• Бабушкины духи снова в тренде: 10 культовых ароматов, которые покоряют осень 2026 года

  От архивных творений знаменитых домов до ароматов, вновь ставших вирусными в соцсетях, — легендарные флаконы переживают настоящее второе рождение...

• 16 часов роскошного шлейфа: любимый аромат Амаль Клуни, Анджелины Джоли и Кери Расселл  

  У голливудских звезд есть свои секреты безупречного образа — и один из них начинается с аромата. Пока платья и украшения попадают на первые полосы, парфюм остается невидимой, но не менее важной частью образа. И, похоже, у знаменитостей есть один особенно любимый французский бренд...

• Le Labo представил праздничную коллекцию 2026: культовые ароматы в миниатюрах

  Le Labo представил праздничную коллекцию 2026 года, посвященную искусству парфюмерии и осознанному выбору ароматов. Фирменная индустриальная эстетика бренда сочетается здесь с минималистичной подачей и особым вниманием к деталям...

• Chanel отмечает 25-летие Coco Mademoiselle новым соблазнительным ароматом

  Coco Mademoiselle вступает в более насыщенную и магнетическую эпоху: новый аромат Crush Absolu посвящен инстинкту, свободе и азарту неожиданных приключений...

• Amouage на пределе: два новых аромата о молнии, сцене и жажде выжить  

  Парфюмерный дом Amouage расширяет коллекцию Exceptional Extraits, представляя два новых аромата — Decision 42 и Overture 41. Знакомые композиции здесь получают гораздо более насыщенное и драматичное звучание: бренд не просто усиливает формулы, а заново раскрывает заложенные в них истории...

• Шепот пустыни и бархатный уд: Maison Francis Kurkdjian выпустил новый гипнотический аромат

  Парфюмерный дом Maison Francis Kurkdjian пополняет свою культовую «текстильную» коллекцию ароматов новым изданием «OUD velvet mood» Extrait de parfum, в котором мастерство современной парфюмерии соединяется с чувственной мягкостью бархата...

• Max Mara выпустил новый аромат, вдохновленный фирменным кашемировым пальто

  Модный дом Max Mara представил новый парфюм Max Mara Le Parfum, вдохновленный одним из самых узнаваемых символов бренда — фирменным кашемировым пальто...

• YSL Beauty расширяет культовую линейку «Libre»: встречайте первый древесно-цветочный аромат «Libre Santal Couture»

  Бренд YSL Beauty вновь пополняет свою популярную парфюмерную коллекцию «Libre», представив новинку «Libre Santal Couture» — первый в линейке цветочно-древесный парфюмированый лоск (Eau de Parfum). Лицом рекламной кампании вновь стала глобальный амбассадор бренда Дуа Липа...

Оманский парфюмерный дом Amouage переживает стремительный подъем: глобальные розничные продажи бренда в первой половине 2026 года выросли сразу на 74%, достигнув примерно $360 млн.

По словам генерального директора Amouage Марко Парсиеглы, рост связан с повышением международной популярности марки, дальнейшим развитием ее портфолио, а также с тем, что покупатели по всему миру все чаще выбирают более высокие концентрации ароматов и внимательно относятся к соотношению цены и ценности продукта.

Рост оказался масштабным практически по всем направлениям. Продажи линейки Exceptional Extraits увеличились более чем на 80%, обеспечив свыше 25% всех продаж бренда. Еще более впечатляющую динамику показала Essence Collection, созданная с использованием процесса двойной инфузии: ее продажи подскочили более чем на 260%.

Региональный рост также оказался заметным: продажи в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Америке увеличились как минимум на 90%.

Парсиегла возглавляет Amouage с 2019 года и считает главным двигателем стремительного развития бренда страсть — а уже затем сильную команду. За пять лет компания увеличила бизнес в пять раз.

«Мы большие мечтатели. У нас есть совершенно четкая цель — стать главным парфюмерным домом в мире высокой парфюмерии», — заявил Парсиегла в интервью WWD..

Одним из главных направлений дальнейшего развития Amouage станут собственные бутики в престижных локациях Европы и Азии. Бренд уже готовится к открытию магазинов в Лондоне и Сингапуре.

«Бутики позволяют нам показать, кто мы такие. Они дают клиентам возможность погрузиться в нашу вселенную и понять ее. Кроме того, они создают определенный ореол вокруг бренда. Электронная коммерция и физические магазины прекрасно дополняют друг друга. Для нас цифровой формат — это просто еще одно выражение того же опыта. Он становится все более важной точкой входа в мир Amouage», — объяснил CEO.

Он отметил, что продажи на Amouage.com в первой половине года более чем удвоились. Для многих покупателей именно сайт сегодня становится первым знакомством с брендом.

Сегодня Amouage представлен примерно в 100 странах, однако компания намерена сосредоточиться прежде всего на ключевых направлениях Европы и Азии.

При этом бренд не собирается превращаться в обычного игрока рынка нишевой парфюмерии. По словам Парсиеглы, главная задача — вернуть индустрии ощущение волшебства и создавать продукты, которые способны удивлять.

«Самая большая возможность для нас — вернуть в индустрию немного магии, предложить что-то уникальное. Мы хотим оставаться площадкой для творческого самовыражения и экспериментов в высокой парфюмерии. Мы хотим расширять границы возможного», — рассказал он.

В качестве примера он привел Essences и Extraits, а также аромат Oud Zuhal. При его создании кусочки уда буквально погружают в масло, после чего выдерживают в течение шести месяцев.

Еще одно направление развития — парфюмерные ритуалы. В ассортименте Amouage уже представлены аттары и чистые масла, а после успешного эксперимента с линией средств для тела Guidance бренд готовит новую роскошную коллекцию для ухода за телом, связанную с шестью ароматами Amouage.

«Мы хотим немного переосмыслить роскошь, продолжая двигаться своим путем — быть открытыми и тщательно отбирать то, что предлагаем. Мы хотим пробуждать любопытство и, безусловно, следить за тем, чтобы у нас были правильные этические принципы и правильное соотношение ценности и предложения», — отметил Парсиегла.

Важную роль в масштабировании бизнеса сыграло партнерство с L’Oréal, которая приобрела миноритарную долю в Amouage. По словам главы бренда, инвестиции стали важным финансовым ресурсом для запуска фирменных бутиков.

При этом стороны с самого начала договорились о сохранении идентичности Amouage, его творческого направления и независимости. «Для нас было очень важно с самого начала достичь взаимопонимания относительно того, чем является Amouage и чем он не является. Мы четко определили идентичность дома, творческое направление и то, насколько важна свобода бренда работать так же, как он работал прежде. Мы оба придерживаемся этих договоренностей», — рассказал Парсиегла.

Он подчеркнул, что речь прежде всего идет о финансовом партнерстве. Однако сотрудничество с L’Oréal дает Amouage и дополнительные возможности — в частности, доступ к экспертизе в области разработки ингредиентов и регулирования.

Главные сложности Amouage сегодня также связаны с успехом самого бренда. Растущий спрос необходимо удовлетворять, не жертвуя качеством и ремесленным подходом.

«Чтобы стать мастером — женщиной или мужчиной, работающим в этом ремесле, — требуется от трех до пяти лет полного погружения и обучения», — объяснил Парсиегла.

Еще один вызов — стабильность цепочек поставок. В последние месяцы компания уделяет этому вопросу особое внимание, укрепляя системы, партнерские отношения и собственную гибкость.

При этом Amouage уже демонстрирует показатель выполнения заказов на уровне 96%. «Это лучший показатель в индустрии, но он требует огромных усилий и работы. В том мире, в котором мы сейчас живем, всегда нужно быть готовыми к тому, что может произойти очередной сбой», — заключил Парсиегла.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram