• Как 28-летний сын Бернара Арно превратил часы Louis Vuitton в предмет охоты коллекционеров

  Всего в 22 года Жан Арно получил руководство часовым подразделением Louis Vuitton с амбициозной задачей: превратить аксессуарное направление модного дома в серьезного игрока на рынке высокого часового искусства. Сегодня, в 28 лет, младший сын миллиардера Бернара Арно уже заставил скептиков пересмотреть свое отношение к часам бренда. И, похоже, это только начало, пишет Robb Report...

• Кража с неожиданным финалом: вор вернул часы за $292 тысячи с запиской «Извините»  

  В Токио мужчина похитил из магазина швейцарские часы Audemars Piguet стоимостью около $292 тысяч, но спустя три дня неожиданно вернул их курьером, приложив рукописную записку с извинениями. Теперь полиция пытается выяснить, кто этот загадочный вор и почему он передумал...

• Время по законам космоса: Van Cleef & Arpels представил часы с движущимися Солнцем и Луной

  Французский ювелирный дом Van Cleef & Arpels представил новую модель часов Midnight Jour Nuit Phase de Lune, в которой индикация времени связана с движением небесных тел...

• Rolex за $50 тысяч и швейцарская классика: что на запястье Хачатура Сукиасяна и армянской политэлиты

  Выход политика всегда оценивают досконально, причём не только визуально, но и материально...

• Бриллианты, цветные камни и золото: Patek Philippe переосмыслил женскую классику

  Шесть новых моделей Gondolo Ladies First от Patek Philippe — это встреча исторического дизайна, эстетики ар-деко и высокого ювелирного искусства. Представленные на выставке Watch Art Grand Exhibition в Милане, они переосмысливают классическую линию швейцарского часового дома, превращая часы в изысканное украшение на каждый день...

• Casio представила самый дорогой G-Shock в истории: сапфировые часы за $80 тысяч

  Casio выпустила самый дорогой G-Shock в истории — MRGD5000 Blue Sapphire стоимостью $80 000. Цена модели сопоставима со стоимостью Rolex Pearlmaster 86348 или автомобиля BMW M2...

• Audemars Piguet представил часы Serena Williams: 500 экземпляров в белой керамике

  Audemars Piguet представил лимитированную версию Royal Oak Selfwinding Chronograph «Serena Williams», посвященную десятилетию сотрудничества швейцарского часового Дома с легендарной теннисисткой, предпринимательницей и продюсером...

• Rolex за $72 800: платина, лунная фаза и календарь, который сам считает месяцы

  Rolex представил Perpetual Padellone — новую модель стоимостью до $72 800, вдохновленную легендарными часами Reference 8171, которые коллекционеры в конце 1940-х — 1950-х годах прозвали «Padellone». Новинка стала заметным пополнением современной коллекции Perpetual...

Три швейцарских бренда доминируют на вторичном рынке люксовых часов. Их успех во многом объясняется высоким спросом на культовые модели, за которые покупатели по-прежнему готовы платить значительно выше розничной цены, пишет Robb Report.

По консервативным оценкам, объем мирового рынка подержанных часов составляет 22 млрд швейцарских франков (около $26,6 млрд). Ежегодно он растет на 8–11%, причем значительную роль играют онлайн-продажи. Более 60% оборота приходится всего на три марки — Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. По прогнозам экспертов, в ближайшие годы продажи подержанных люксовых часов могут превзойти продажи новых.

Такие выводы содержатся в отчете Secondary Market Report 2026, опубликованном основателем консалтинговой компании LuxeConsult Оливером Р. Мюллером. Документ вышел всего за несколько дней до того, как Audemars Piguet объявила о запуске собственной программы сертифицированных часов с пробегом (Certified Pre-Owned, CPO).

По данным Мюллера, Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe обеспечивают 61–62% стоимости продаж на вторичном рынке. Для сравнения: на рынке новых часов их совокупная доля составляет 45,5%.

Эксперт отмечает, что столь высокие показатели во многом обусловлены спросом на ограниченное число моделей — Rolex GMT-Master II и Daytona, а также Patek Philippe Nautilus, Aquanaut и Cubitus.

«Когда все охотятся за Rolex GMT-Master II, Daytona, Nautilus, Aquanaut и Cubitus, цены, конечно, продолжают расти. Да, после пика 2022 года они заметно снизились. Однако за Rolex Daytona по-прежнему приходится платить на 40–60% выше розничной стоимости, если вы хотите получить часы немедленно. Именно этим и объясняется доминирование трех брендов», — пояснил Мюллер в интервью Robb Report.

Важную роль играет и программа Rolex Certified Pre-Owned. По оценке эксперта, к концу 2026 года объем сделок в ее рамках приблизится к 1 млрд швейцарских франков. Успех программы и доверие покупателей помогают объяснить, почему коллекционеры продолжают соглашаться на высокие наценки за популярные модели.

Мюллер ожидает, что программа Audemars Piguet будет скромнее по объему сделок, но также повлияет на рынок. По его мнению, вслед за Rolex и AP к программам сертификации подержанных часов могут присоединиться и другие производители.

Еще один фактор роста — изменение потребительских привычек. По прогнозу Мюллера, в период с 2034 по 2038 год продажи подержанных часов могут превзойти продажи новых. Он связывает это с тем, что поколения Z и миллениалы гораздо охотнее покупают и перепродают часы, чтобы затем приобрести другие модели.

При этом независимые часовые марки, несмотря на растущую популярность, пока занимают небольшую долю рынка: на них приходится около 1 млрд франков из общего объема примерно в 23 млрд.

«Более 60% оборота вторичного рынка обеспечивают три бренда — Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. За пределами этой тройки остается не так уж много», — заключил эксперт.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram