• Первая коллекционная цифровая вещь Фаррелла Уильяма  от Louis Vuitton стоит более 8000 долларов

  Louis Vuitton приоткрыл завесу над своим новейшим предметом коллекционирования: VIA Varsity Jacket, цифровой версией физического жакета, который появился на подиуме в ходе показа мужской коллекции осень/зима 2024....

• Christie’s  выставит на торги личный гардероб Вивьен Вествуд

  Муж Вивьен Вествуд и креативный директор ее бренда Андреас Кронталер подготовил особые образы из ее гардероба, которые будут представлены на двух аукционах....

• Jacquemus по-новому обыгрывает летнюю свадьбу

  Создавая неповторимую свадебную вечеринку, кампания может похвастаться смелыми, однотонными цветами для подружек невесты – ярких оранжево-красных цветов, а для гостей свадьбы – ярких синих, желтых и даже темно-зеленых цветов...

• Леопардовый принт вновь возвращается: Модницы от Рианны до Кендалл Дженнер бросают вызов «тихой роскоши»

  Кто еще, кроме Рианны,  может бросить вызов модному тренду «тихая роскошь»...

• Коллекция Bugatti Home объединяет более чем столетнее наследие бренда с современным дизайном

  Во рамках Недели дизайна в Милане компания Bugatti Home представила новую коллекцию мебели, которая объединяет более чем столетнее наследие Bugatti с современным дизайном. Открытие состоялось в исторических садах Палаццо Кьеза...

• В Милане пройдет выставка Йоджи Ямамото под названием «Письмо в будущее»

  Это мероприятие знаменует собой первую крупную демонстрацию работ Ямамото в Италии, на которой представлен тщательно продуманный выбор его знаковых творений, оказавших глубокое влияние на индустрию моды...

• Часы Пепа Гвардиолы за $1,26 млн попали в заголовки газет после матча Лиги чемпионов  

  По данным TNT Sports, у Гвардиолы на запястье  были экстравагантные часы Richard Mille стоимостью $ 1,26 миллиона...

• Коллекция Playboy x FAE переосмысливает купальники с сексуально-позитивной ноткой

  Самый продаваемый дерзкий «Костюм кролика Неро»,  вдохновлен культовым костюмом кролика Playboy, созданным Зельдой Барбур Винн Вальдес...

Как показал Fashion Forum Yerevan-2019, объединить на одной площадке (правда, в разные часы, потому что маховик времени ещё до нас добрался) главных редакторов глянцевых журналов, независимых интернет-изданий и блогеров вполне реально. В рамках форума в Ереван приехала шеф-редактор российского интернет-издания The Blueprint Юлия Выдолоб: приехала, чтобы рассказать об общих кодах и алгоритмах работы независимых онлайн-медиа. А еще раскрыть некоторые ключевые карты в игре непосредственно The Blueprint, позволящие делать классный и окупающийся проект не в стол, а для читателя.

Общее у глянца и интернет-платформы (в том числе социальных медиа) – красивая, качественная картинка или видео. Собственный, с очевидным почерком и уникальным стилем продакшн. Важный тезис: на хорошую съемку, графику не надо жалеть ни времени, ни сил, ни средств. Как итог – привлечение новой аудитории читателей и рекламодатели, которые приходят с просьбой «хочу так же».

Для The Blueprint важен принцип работы «быстро-медленно»: новостной отдел издания реагирует на инфоповоды в ускоренном режиме, а вот большие проекты и кампании делаются спокойно, размеренно и без гонки со временем, оставляя за собой качество печатного издания в сети.

Можно и нужно не бояться делать лонгриды, рассказывать истории, говорить на актуальные темы понятным для читателя языком, без морализаторства и назиданий.  Понимание индустриальных процессов не мешает любить, хотеть и покупать вещи, наоборот, помогает разобраться в отношениях с модой, находить свое место и подходить к потреблению осознанно.

Специально для NEWS.am STYLE мы попросили Юлию рассказать ещё и о том, как модная индустрия рефлексирует на монструозную популярность социальных медиа, насколько губительна быстрая мода (fast fashion) и за кем из армянских дизайнеров она следит...

В  2015-ом году дизайнер Тигран Аветисян, в одном из интервью, сказал, что в мире модной индустрии ещё остались «темные комнаты»: с нераскрытыми идеями, не рассказанными историями. Есть ли сегодня место для чего-то действительно нового?

Я не думаю, что когда-нибудь наступит период, когда закончатся все идеи вообще. Во все времена приходило ощущение того, что все  придумано, сказано, сделано. Но также во все времена всегда появляется кто-то с классными, новыми, светлыми идеями.

Давят ли социальные медиа, которые сейчас переживают небывалую популярность, на работу fashion-журналиста и деятельность издания в целом?

Я бы не воспринимала это как давление. Существует такой принцип: если у тебя есть враг, то постарайся превратить его в своего друга. Примерно та же история и с социальными медиа: нужно понимать механизмы, принципы их функционирования, работать с ними, использовать этот ресурс в своих же интересах. Мы стараемся обращаться ко всему инструментарию, который, например, предлагает Инстаграм для общения с нашим читателем: фото, видео публикации, контент в сторис, опросы и голосования…

Социальные медиа действительно открывают много возможностей, которые нужно уметь продуктивно использовать.

За кем из армянских дизайнеров следите?

Я слежу за Вааном Хачатряном, мне очень нравится то, как он использует в своих коллекциях живопись, принты. За Тиграном Аветисяном слежу давно. Стараюсь наблюдать за дизайнерами, с которыми мы познакомились на Pitti Super - Loom Weaving, Kivera Naynomis. Меня приятно удивило то, как армянские дизайнеры красиво и тонко вплетают в свои работы национальное наследие, ремесленные традиции. Этому у них стоит поучиться.

Быстрая мода – зло?

Быстрая мода – это не добро и не зло. Как и многие другие процессы современного мира, эта тема стала по-настоящему сложной.

С одной стороны быстрая мода – добро. Я помню те времена, когда человеку, не обладающему достаточно высоким уровнем дохода, было очень сложно себя одеть. Сейчас эта проблема решилась.

С другой стороны перепроизводство – гигантская проблема. Многие крупные fast fashion марки включают этот вопрос в свою повестку, стараясь находить решения. Компании понимают, что иначе они попросту зайдут в тупик.

Ани Мовсисян

Фото - Fashion and Design Chamber of Armenia

.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram