• Maison Margiela погружает моду в атмосферу психологического триллера

  Maison Margiela превращает новую рекламную кампанию в настоящий модный триллер. Дом представил кампанию коллекции осень–зима 2026 под названием «Анонимность» (ANONYMITY), главную роль в которой исполнила британская актриса Ребекка Холл...

• Армянский стиль в лицах: гламур путешественницы и городской шик

  Что делает образ гламурным сегодня? Не обязательно каблуки, платье в пол или очевидные признаки нарядности...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• $100 миллиардов испарились: неужели эпоха Shein и безумного fast fashion подходит к концу?

  За год до конца марта у Shein было более 273 млн активных покупателей, совершивших свыше 1 млрд заказов. Но теперь безупречный блеск империи начинает тускнеть...

• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

• Chanel во всей красе: новое колье с сапфиром из Шри-Ланки весом 20,66 карата  

  Лев, камелия, звезда и солнце — все знаковые символы Chanel собраны в одном ювелирном шедевре, дополненном редчайшим сапфиром...

• Армянский стиль в лицах: как переиграть привычные летние вещи

  Летний гардероб особенно хорошо работает там, где привычные вещи получают неожиданное продолжение. Обычная юбка становится частью курортного образа, базовые брюки - основой расслабленного power dressing, а аксессуары могут полностью изменить настроение знакомого комплекта. В новой главе «Армянского стиля в лицах» смотрим, как армянские модницы переигрывают знакомые вещи, добавляют к ним трендовые детали и собирают из простой базы образы, у которых уже есть свой характер...

• Бургунди — самый роскошный цветовой тренд этой осени  

  Если в гардеробах этого сезона и доминирует какой-то один цвет, то это определенно бургунди. Глубокий, насыщенный и гораздо более универсальный, чем кажется на первый взгляд, этот винный оттенок стал модным ответом на вопрос, как выглядеть эффектно, не прибегая к кричащим цветам...

Vogue включил изделие с тегом «Сделано в Армении» в свою подборку тренчей на предстоящую осень. Аревик Алавердян — основательница марки Jaquette, которая специализируется  на классических тренчах, структурных пальто и блейзерах с мужского плеча.

Отличительный почерк — минимализм как в выбранной палетке цветов, так и в крое. Как говорится: ничего лишнего. Что очень соответствует эстетике французского Vogue.

View this post on Instagram

A post shared by Jaquett. (@jaquettofficial)

Однако засветиться удалось не только в Condé Nast. В разговоре с французским изданием LeMonde Алавердян поделилась, что коллекции производится исключительно в Армении с использованием высококачественных тканей. Зачастую это ненужные запасы материалов, конгломерата LVMH. Коллекции сокращены, насчитывают от пятнадцати до двадцати наименований, включая вневременные, которые возвращаются из сезона в сезон.

View this post on Instagram

A post shared by Jaquett. (@jaquettofficial)

Строить бренд Аревик помогала маркетолог из Армении — Анна Саломе. Эксперт отладила процесс производства, а также организовала некоторые съёмки. Билборды с рекламой, которые читатель наверняка видел на улице Абовяна, тоже её работа.

Основательница марки Jaquette хочет создавать визуалы бренда на территории Армении, взаимодействуя с местными экспертами. Например, лицом пилотной коллекции марки стала столичная красавица Яна Барсегян. Её стиль за камерой схож с ДНК марки — минималистичный. Для показа продукции на веб-сайте была выбрана модель Люсин Арутюнян, которая сейчас обретает экспоненциальную популярность на  азиатском и российском рынке. За камеру отвечал фотограф Гагик Петросян. Его работы были замечены в британском Vogue и Harpers Bazaar, а также Vanity Fair.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram