Hermès Birkin բազային պայուսակի գինը թանկացել է 1000 դոլարով։ Ըստ շքեղ պայուսակների PurseBop ֆորումի՝ Hermès-ը վերջերս ԱՄՆ-ի իր խանութներում 10%-ով բարձրացրել է 25 սմ Birkin պայուսակի գինը՝ մինչեւ 11,400 դոլար: Ավելի քան 20%-ով թանկացել են էկզոտիկ կաշվից պատրաստված Birkin-ի հազվադեպ մոդելները, ինչպիսիք են կոկորդիլոսի կաշվից նմուշները, գրում է WSJ-ը։
Փարիզյան բրենդն ասում է, որ բարձրացնում է գները՝ փոխհատուցելու համար արտադրության ավելի բարձր ծախսերը, սակայն այս տարվա աճը ամենամեծն է վերջին տասնամյակում:
Բրենդը, գուցե, ստիպված լինի պաշտպանել իր՝ աշխարհի ամենաթանկ պայուսակ արտադողի համբավը: Ըստ PurseBop-ի հիմնադիր Մոնիկա Արորայի՝ Hermès Birkin պայուսակի եւ դրա ամենամոտ մրցակցի՝ միջին չափի Chanel Classic Flap-ի միջեւ գնային տարբերությունը 2019-ին 70%-ից նվազել է մինչեւ 2%: Chanel-ը դեռ համաճարակից առաջ էր 75%-ով բարձրացրել իր ամենահայտնի պայուսակի գինը։
Շքեղ ապրանքանիշների էտալոնային ապրանքների գների ապշեցուցիչ աճը ավելի լայն միտում է: Prada-ի Galleria պայուսակը, ըստ Wayback Machine-ի, կարժենա 4600 դոլար, ինչը 85%-ով ավելի է 2019 թվականի համեմատ։ Christian Dior-ից եւ Louis Vuitton Neverfull-ից Lady Dior պայուսակները 45%-ով ավելի թանկ արժեն։
2019 թվականից ի վեր ԱՄՆ սպառողական գների ինդեքսը մեկ հինգերորդով ավելացել է, շքեղ ապրանքանիշերն իսկապես պետք է փոխհատուցեն աճող աշխատավարձերը եւ նյութական ծախսերը: Սակայն գնաճից առաջ գների բարձրացումը նաեւ միջոց է հաղթահարելու սեփական հաջողության հետեւանքով առաջացած խնդիրը. ինչպես պահպանել բացառիկության աուրան՝ միաժամանակ ապահովելով ուժեղ վաճառք:
Շքեղ ապրանքանիշերը վերջին տարիներին զգալի աճ են գրանցել, ինչը խթանել են Covid-19-ի արգելափակումները, որոնք սպառողներին քիչ տարբերակներ էին թողել ծախսվելու: Միայն LVMH-ի նորաձեւության եւ կաշվե իրերի բաժինը գրեթե կրկնապատկվել է 2019 թվականից ի վեր, նախորդ տարի վաճառքը կազմել է 42,2 միլիարդ եվրո, որը ընթացիկ փոխարժեքով համարժեք է 45,8 միլիարդ դոլարին: Gucci-ն, Chanel-ը եւ Hermès-ը տարեկան վաստակում են ավելի քան 10 միլիարդ դոլար: Գերազդեցությունից խուսափելու եղանակներից մեկը ավելի քիչ ապրանքներ շատ ավելի բարձր գներով վաճառելն է:
Շատ գնորդներ այլեւս չեն կարող իրենց թույլ տալ ձեռք բերել այս պայուսակները, եւ շքեղ ապրանքանիշերը չեն կարող ռիսկի դիմել՝ դրանք ամբողջությամբ օտարելով նրանցից: Սրանով է բացատրվում այն, որ այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Hermès-ը եւ Prada-ն, թողարկել են կոսմետիկայի գիծ, մինչդեռ Gucci-ի սեփականատեր Kering-ն ավելի է խորանում ակնոցների արտադրության մեջ: Այս ավելի էժան կատեգորիաները կարող են լինել մի տեսակ խրախուսական մրցանակ:
2024 թվականին շքեղության արդյունաբերության աճի մեծ մասը կապահովվի գների աճից: Ակնկալվում է, որ այս տարի վաճառքը կաճի 7%-ով:
Գների բարձրացումը կարող է հանգեցնել բրենդների միջեւ որոշակի համեմատությունների։ Burberry-ի փոքրիկ Lola պայուսակն արժե ավելի քան 2000 դոլար եւ այսօր մոտ 40%-ով ավելի թանկ է, քան մի քանի տարի առաջ: Գնորդները կարող են որոշել, որ, օրինակ, Louis Vuitton-ի Neverfull պայուսակը, որն այժմ մի փոքր ավելի էժան է, քան Burberry-ի պայուսակը, ավելի լավ ընտրություն է, հատկապես այն պատճառով, որ Louis Vuitton պայուսակները ավելի լավ են պահպանում իրենց արժեքը վերավաճառքի դեպքում:
Գների ագրեսիվ աճը կարող է նաեւ ստիպել գնորդներին ացելել վաճառքի կայքեր: Եթե, օրինակ, The Real Real կայքում մի քիչ օգտագործված Prada Galleria պայուսակը անթերի վիճակում կարելի է գնել 1500 դոլարով, ինչո՞ւ վճարել այդ գումարի եռապատիկը՝ նոր պայուսակի համար:
Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում
11:31, 27 ապրիլի
Վահագ Ռաշը հետեւորդներին է ներկայացրել «Լուսամփոփի պես աղջիկ» երգի նոր տարբերակը10:37, 27 ապրիլի
Սելենա Գոմեսին տխրեցնում են իր սերնդակիցների գեղեցկության չափանիշները09:00, 27 ապրիլի
ԱՊՐԻԼԻ 27-Ի ՁԵՐ ՌՈՄԱՆՏԻԿ ՀՈՐՈՍԿՈՊԸ23:22, 26 ապրիլի
Ամենաթանկարժեք զգեստները, որոնք աճուրդի են հանվել ռեկորդային գումարներով22:34, 26 ապրիլի
Դավաճանություն՝ քնած ժամանակ. ի՞նչ են նշանակում անհավատարմության մասին երազները21:16, 26 ապրիլի
Burj Al Arab-ը եւ Atlantis, The Palm-ը համարվել են աշխարհի «ամենաինստագրամյան» հյուրանոցները20:15, 26 ապրիլի
Տիտանիկի ամենահարուստ ուղեւորի մարմնից հայտնաբերված գրպանի ոսկե ժամացույցն աճուրդի է հանվել19:23, 26 ապրիլի
Montegrappa-ի նոր գրիչը նվիրված է Ֆրանկենշտեյնին16:21, 26 ապրիլի
Մայամիի սեքսի թանգարանում բացվել է Հաջիմե Սորայամայի Desire Machines ցուցահանդեսը15:19, 26 ապրիլի
Սուպերմոդել Ժիզել Բունդխենը ոստիկանի հետ զրույցի ժամանակ արտասվել է14:11, 26 ապրիլի
Ջիմմի Քիմելը ծաղրել է Քանյե Ուեսթի՝ պոռնո հարթակ բացելու ծրագրերը13:31, 26 ապրիլի
Քանյե Ուեսթի նախկին ընկերուհին՝ Ջուլիա Ֆոքսը, խոստովանել է, որ ռեփերի հետ իր սիրավեպն իր բերանում «թթու հետհամ» է թողել