• Loewe-ն Թիմ Բարթոնի «Մղձավանջ Սուրբ Ծննդից առաջ» ֆիլմը վերածել է շքեղ աքսեսուարների հավաքածուի  

  Սերունդներ շարունակ խորհրդանշական դարձած մռայլ հեքիաթն այժմ վերաիմաստավորվում է բարձր նորաձևության աշխարհում: Իսպանական Loewe նորաձևության տունը համագործակցել է Disney-ի և ռեժիսոր Թիմ Բարթոնի հետ՝ ներկայացնելու տոնական հավաքածու, որը ոգեշնչված է 1993 թվականի «Մղձավանջ Սուրբ Ծննդից առաջ» (The Nightmare Before Christmas) մուլտֆիլմից...

• Max Mara-ն որոշել է կանանց հագցնել ամեն օր. նորաձևության հսկան թողարկել է նոր ապրանքանիշ՝ մինչև 465 դոլար գներով  

  Իտալական Max Mara Fashion Group-ը ընդլայնում է իր նորաձևության կայսրությունը. ընկերությունը ներկայացրել է նոր ապրանքանիշ՝ M-M For Mondays and More, որն առաջարկում է վերաձևավորված ամենօրյա զգեստապահարան։ Հատուկ առիթների համար նախատեսված հագուստի փոխարեն, ապրանքանիշն առաջարկում է պարզ, ամենօրյա հագուստ, որը հավասարապես հարմար է աշխատանքի, զբոսանքի և երեկոյան հանդիպումների համար...

• Ադամանդները զիջում են Hermès պայուսակներին. հարսնացուները հրաժարվում են նշանադրության մատանիներից  

  Ոսկերչական արդյունաբերությունը դժվար ժամանակներ է ապրում. ավելի ու ավելի շատ կանայք ադամանդե զարդերի փոխարեն նախընտրում են դիզայներական պայուսակներ: Այժմ նույնիսկ հարսնացուները երազում են Hermès պայուսակի մասին նշանադրության մատանու փոխարեն...

• Met Gala 2027. Ջոն Գալիանոյի հետ կապված սկանդալից հետո նորաձևության աշխարհը պառակտել է պարահանդեսի նոր թեման  

  Ինչպես հաղորդում է Vogue-ը, 2027 թվականի Met Gala-ի թեման է «արտակարգ. նորաձևությունը և առօրյայի պոետիկան» «extraORDINARY: Fashion and the Poetics of the Everyday»...

• Անհետանալ՝ էլ ավելի ցանկալի դառնալու համար․ ինչպես Bottega Veneta-ն Instagram-ում հինգամյա լռությունը վերածեց նորաձև ռազմավարության

  Ավելի քան հինգ տարվա լռությունից հետո Bottega Veneta-ն կրկին բացել է իր էջը Instagram-ում։ Այս վերադարձը բրենդն ուղեկցել է լակոնիկ S’ciao բառով՝ հին վենետիկյան ողջույնով, որը ծագում է schiavo vostro («ձեր ծառան եմ» / «պատրաստ եմ ձեզ ծառայելու») արտահայտությունից։ Իտալական հին ցուցանակներին և 1960-ականների տպագիր դիզայնին հղում անող նրբագեղ տառատեսակով գրությունն ընկալվել է որպես վերադարձի խորհրդանշական հրավեր, գրում է La Repubblica-ն...

• Մի անգամ Prada-ի աշխարհում․նորաձևության տունն իր նոր արշավը վերածել է «Դիսնեյի» հեքիաթի

  Prada-ն հրավիրում է հեքիաթային աշխարհ, որտեղ բյուրեղապակյա կոշիկների փոխարեն դիզայներական աքսեսուարներ են, իսկ նկարված արքայադուստրերի փոխարեն՝ Սեդի Սինկն ու Մայա Հոքը…

• Lamborghini-ն` ձեր ուսերին. Balenciaga-ն ներկայացնում է 9,500 դոլար արժողությամբ բաճկոն և գլխարկ՝ ավիատոմսերի գնով

  Balenciaga-ն և Automobili Lamborghini-ն կրկին միավորվել են՝ ներկայացնելով սահմանափակ քանակությամբ հագուստի հավաքածու, որը ոգեշնչված է Fenomeno նոր հիբրիդային սուպերմեքենայից…

• Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն շքեղ հավաքածու են ներկայացրել 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար

  Փայլ, փայլեր և համարձակ կանացիություն. Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն կրկին միավորվել են՝ 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար բացառիկ կապսուլային հավաքածու թողարկելու համար…

Այն բանից հետո, երբ 2025 թվականին Labubu  խաղալիքը անսպասելիորեն դարձավ համաշվարհային նորաձևության երևույթ, աքսեսուարների ոլորտը հայտնվեց բավական յուրահատուկ իրավիճակում։ Գրեթե բոլոր ցուցադրությունների ժամանակ և փողոցային նորաձևության մեջ կարելի էր տեսնել այդ փոքրիկ, փափուկ, ատամնավոր ժպիտով կերպարը պայուսակներին կախված՝ սկսած Loewe-ից մինչև Prada-ի վինտաժ մոդելներ։ Այն կրում էին հայտնի մարդիկ, այն հայտնվում էր սոցիալական ցանցերում, և ինչ-որ պահի այն դարձավ ոչ պարզապես խաղալիք, այլ ամբողջական էսթետիկայի խորհրդանիշ։

Բայց, ինչպես հաճախ է լինում նորաձևության մեջ, վիրուսային ալիքը սկսեց թուլանալ։ Եվ հիմա արդյունաբերության գլխավոր հարցը հնչում է այսպես, ո՞վ է լինելու հաջորդ Labubu-ն։

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Ռոբոտները՝ որպես նոր «էմոցիոնալ աքսեսուարներ»

Ամենաանսպասելի հավակնորդներից մեկը դարձավ ճապոնական Yukai Engineering ընկերության նախագիծը։ Նրանց Mirumi սարքը փոքր ռոբոտ-կախազարդ է, որը ամրացվում է պայուսակին և «արձագանքում» է շրջակա միջավայրին․ ձայնին արձագանքելիս շրջում է գլուխը և պատասխան տալիս հպումներին, գրում է WWD-ն։ Ըստ էության, սա փորձ է փոխարինել խաղալիքային էմոցիոնալությունը տեխնոլոգիական «կենդանությամբ»։

Բայց գաղափարն ունի ակնհայտ սահմանափակում՝ արժեքը։ Եթե Labubu-ն զանգվածային դարձավ իր մատչելիության շնորհիվ (մոտ 20 դոլար մեկ տուփի համար), ապա Mirumi-ն արժե մոտ 125 դոլար։ Եվ հենց այս տարբերությունն է այն դարձնում ավելի քիչ մասսայական և պակաս «վիրուսային»։

Գեղեցկության արդյունաբերությունը խնամքը վերածում է աքսեսուարի

Միևնույն ժամանակ մրցավազքին միացել են նաև կոսմետիկ բրենդները՝ առաջարկելով ավելի գործնական, բայց ոչ պակաս նորաձև տարբերակ։

Դիզայներ Marc Jacobs-ը ներկայացրել է շրթներկի համար նախատեսված կաշվե պատյան, որը կարելի է կրել որպես կախազարդ։ Իսկ The Ordinary բրենդը թողարկել է մինի խնամքի հավաքածուներ՝ բանալի-կախազարդերի ձևաչափով, շրթունքների խնամքի միջոցներից մինչև կոմպակտ շիճուկ՝ փոխադրելի պատյանով: Այստեղ գաղափարն այլևս խաղալիքների մասին չէ, այլ ֆունկցիոնալության մասին, որը դառնում է կերպարի մաս:

Շքեղությունը կենտրոնանում է անհատականացման վրա

Մեկ այլ ուղղություն է՝ անհատականացված աքսեսուարները։

Բրենդներն ավելի ու ավելի հաճախ են առաջարկում կախազարդեր՝ տառերով, մանրանկարչական պատկերներով և խորհրդանիշներով, որոնք պետք է արտացոլեն սեփականատիրոջ բնավորությունը։

Օրինակ՝ Bottega Veneta-ն վաճառում է կաշվե տառեր գրեթե որպես առանձին զարդեր, իսկ Anya Hindmarch-ը ստեղծում է հումորային մինի-օբյեկտներ՝ սկսած գազավորված ըմպելիքի տարաներից մինչև կենցաղային իրերի փոքրացված տարբերակներ։

Այստեղ տրամաբանությունը պարզ է․ պայուսակը դադարում է պարզապես իր լինելուց և դառնում է ինքնարտահայտման միջոց։

Ինչու՞ է Labubu-ին փոխարինելը այդքան դժվար

Labubu-ի ֆենոմենը գրեթե իդեալական էր վիրուսայնության տեսանկյունից։ Այն միավորում էր մի քանի գործոն՝ մատչելի գին, հավաքածուի նկատմամբ հետաքրքրություն, անակնկալի էֆեկտ և արտահայտիչ տեսողական կերպար։

Նոր հավակնորդները դեռ չեն կարողանում կրկնել այդ հավասարակշռությունը։ Ռոբոտները չափազանց թանկ են, գեղեցկության աքսեսուարները՝ չափազանց ֆունկցիոնալ, իսկ շքեղությունը՝ չափազանց անհատականացված և «փակ»։

Փոքր առարկա՝ մեծ ազդեցություն

Չնայած տարբեր մոտեցումներին, այս մրցավազքի բոլոր մասնակիցները փորձում են լուծել նույն խնդիրը՝ ստեղծել նոր փոքր առարկա, որը կրկին կդառնա

գլոբալ խորհրդանիշ։

Քանի որ ժամանակակից նորաձևության մեջ հենց նման մանր դետալներն են՝ փոքրիկ կախազարդերը, կախիչները կամ խաղալիքները, որոնք անսպասելիորեն դառնում են ոճի մասին ամենաազդեցիկ հայտարարությունները։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում