• Ռալֆ Լորենը կենտրոնանում է սեքսուալության և շքեղության վրա. ինչպիսի՞ն կլինի կանանց զգեստապահարանը 2027 թվականի գարնանը

  Ռալֆ Լորենը բացեց իր մտերմիկ ցուցադրության դռները, որը երրորդ անգամ անցկացվեց Ստորին Մանհեթենի Ջեք Շեյնման պատկերասրահում․․․

• Maison Margiela-ն նորաձևությունը խորասուզում է հոգեբանական թրիլերում

  Maison Margiela-ն իր նոր գովազդային արշավը վերածում է իսկական նորաձևության թրիլերի․․․

• Labubu-ի և LVMH-ի հանդիպումը. Pop Mart-ը Փարիզում բացում է իր գլխավոր խանութը  

  Չինական դիզայներական խաղալիքների արտադրող Pop Mart International-ը շարունակում է իր ագրեսիվ գլոբալ ընդլայնումը՝ չնայած արտասահմանյան վաճառքի փոքր-ինչ դանդաղմանը: Ընկերությունը հայտարարել է Փարիզում իր առաջին եվրոպական գլխավոր խանութի բացման մասին՝ հեղինակավոր Haussmann Boulevard-ում, Galeries Lafayette և Printemps հանրախանութների հարևանությամբ...

• Միլիարդատերերի շրջանում դարավոր ծառեր գնելը նոր միտում է դարձել

  Ժամանակակից հարուստ մարդիկ չեն ցանկանում ժամանակ և համբերություն վատնել՝ սպասելով տնկիների աճին․․․

• Հայկական ոճ. ճանապարհորդական գլամուր և քաղաքային շքեղություն

  Ի՞նչն է այսօր դարձնում կերպարը հմայիչ։ Այն պարտադիր չէ, որ պահանջի կրունկներ, հատակին հասնող զգեստ կամ ակնհայտորեն ջանք թափելու նշաններ…

• Շքեղություն H&M-ի գնով. Elie Saab-ը վերափոխում է կուտյուրը մատչելի շքեղության

  Լիբանանյան Elie Saab նորաձևության տունը ևս մեկ քայլ է կատարում բարձր նորաձևության աշխարհից այն կողմ…

• 100 միլիարդ դոլարն անհետացավ. Shein-ի և fast fashion-ի խելագար դարաշրջանն ավարտվո՞ւմ է

  Մինչև վերջերս թվում էր, թե Shein-ը գնում է դեպի համաշխարհային գերիշխանություն․․․

• «Հարստությունը վերածվել է կենդանաբանական այգու». Ինչու է էլիտար տուրիզմը սկսում ապստամբել «Սպիտակ լոտոսի» դեմ

  Քիչ հեռուստասերիալներ են այնպիսի խորը ազդեցություն ունեցել շքեղ ճանապարհորդությունների ոլորտի վրա, որքան «Սպիտակ լոտոսը»․․․

Այն բանից հետո, երբ 2025 թվականին Labubu  խաղալիքը անսպասելիորեն դարձավ համաշվարհային նորաձևության երևույթ, աքսեսուարների ոլորտը հայտնվեց բավական յուրահատուկ իրավիճակում։ Գրեթե բոլոր ցուցադրությունների ժամանակ և փողոցային նորաձևության մեջ կարելի էր տեսնել այդ փոքրիկ, փափուկ, ատամնավոր ժպիտով կերպարը պայուսակներին կախված՝ սկսած Loewe-ից մինչև Prada-ի վինտաժ մոդելներ։ Այն կրում էին հայտնի մարդիկ, այն հայտնվում էր սոցիալական ցանցերում, և ինչ-որ պահի այն դարձավ ոչ պարզապես խաղալիք, այլ ամբողջական էսթետիկայի խորհրդանիշ։

Բայց, ինչպես հաճախ է լինում նորաձևության մեջ, վիրուսային ալիքը սկսեց թուլանալ։ Եվ հիմա արդյունաբերության գլխավոր հարցը հնչում է այսպես, ո՞վ է լինելու հաջորդ Labubu-ն։

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Ռոբոտները՝ որպես նոր «էմոցիոնալ աքսեսուարներ»

Ամենաանսպասելի հավակնորդներից մեկը դարձավ ճապոնական Yukai Engineering ընկերության նախագիծը։ Նրանց Mirumi սարքը փոքր ռոբոտ-կախազարդ է, որը ամրացվում է պայուսակին և «արձագանքում» է շրջակա միջավայրին․ ձայնին արձագանքելիս շրջում է գլուխը և պատասխան տալիս հպումներին, գրում է WWD-ն։ Ըստ էության, սա փորձ է փոխարինել խաղալիքային էմոցիոնալությունը տեխնոլոգիական «կենդանությամբ»։

Բայց գաղափարն ունի ակնհայտ սահմանափակում՝ արժեքը։ Եթե Labubu-ն զանգվածային դարձավ իր մատչելիության շնորհիվ (մոտ 20 դոլար մեկ տուփի համար), ապա Mirumi-ն արժե մոտ 125 դոլար։ Եվ հենց այս տարբերությունն է այն դարձնում ավելի քիչ մասսայական և պակաս «վիրուսային»։

Գեղեցկության արդյունաբերությունը խնամքը վերածում է աքսեսուարի

Միևնույն ժամանակ մրցավազքին միացել են նաև կոսմետիկ բրենդները՝ առաջարկելով ավելի գործնական, բայց ոչ պակաս նորաձև տարբերակ։

Դիզայներ Marc Jacobs-ը ներկայացրել է շրթներկի համար նախատեսված կաշվե պատյան, որը կարելի է կրել որպես կախազարդ։ Իսկ The Ordinary բրենդը թողարկել է մինի խնամքի հավաքածուներ՝ բանալի-կախազարդերի ձևաչափով, շրթունքների խնամքի միջոցներից մինչև կոմպակտ շիճուկ՝ փոխադրելի պատյանով: Այստեղ գաղափարն այլևս խաղալիքների մասին չէ, այլ ֆունկցիոնալության մասին, որը դառնում է կերպարի մաս:

Շքեղությունը կենտրոնանում է անհատականացման վրա

Մեկ այլ ուղղություն է՝ անհատականացված աքսեսուարները։

Բրենդներն ավելի ու ավելի հաճախ են առաջարկում կախազարդեր՝ տառերով, մանրանկարչական պատկերներով և խորհրդանիշներով, որոնք պետք է արտացոլեն սեփականատիրոջ բնավորությունը։

Օրինակ՝ Bottega Veneta-ն վաճառում է կաշվե տառեր գրեթե որպես առանձին զարդեր, իսկ Anya Hindmarch-ը ստեղծում է հումորային մինի-օբյեկտներ՝ սկսած գազավորված ըմպելիքի տարաներից մինչև կենցաղային իրերի փոքրացված տարբերակներ։

Այստեղ տրամաբանությունը պարզ է․ պայուսակը դադարում է պարզապես իր լինելուց և դառնում է ինքնարտահայտման միջոց։

Ինչու՞ է Labubu-ին փոխարինելը այդքան դժվար

Labubu-ի ֆենոմենը գրեթե իդեալական էր վիրուսայնության տեսանկյունից։ Այն միավորում էր մի քանի գործոն՝ մատչելի գին, հավաքածուի նկատմամբ հետաքրքրություն, անակնկալի էֆեկտ և արտահայտիչ տեսողական կերպար։

Նոր հավակնորդները դեռ չեն կարողանում կրկնել այդ հավասարակշռությունը։ Ռոբոտները չափազանց թանկ են, գեղեցկության աքսեսուարները՝ չափազանց ֆունկցիոնալ, իսկ շքեղությունը՝ չափազանց անհատականացված և «փակ»։

Փոքր առարկա՝ մեծ ազդեցություն

Չնայած տարբեր մոտեցումներին, այս մրցավազքի բոլոր մասնակիցները փորձում են լուծել նույն խնդիրը՝ ստեղծել նոր փոքր առարկա, որը կրկին կդառնա

գլոբալ խորհրդանիշ։

Քանի որ ժամանակակից նորաձևության մեջ հենց նման մանր դետալներն են՝ փոքրիկ կախազարդերը, կախիչները կամ խաղալիքները, որոնք անսպասելիորեն դառնում են ոճի մասին ամենաազդեցիկ հայտարարությունները։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում