• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

• Матье Блази устроил триумфальный спектакль для Chanel: Коко Шанель, твид и немного дерзости

  Год назад Матье Блази впервые вышел на подиум Chanel, открывая новую главу в истории легендарного дома. Теперь, спустя 12 месяцев, он вернулся в Гран-пале уже настоящим триумфатором — с коллекцией весна–лето 2027, которая стала одновременно признанием в любви Коко Шанель и заявкой на будущее...

• Эли Сааб возвращает культовую эстетику 2000-х — и готовит громкую коллаборацию с H&M

  Именно платье Эли Сааба, в котором Холли Берри появилась на красной дорожке «Оскара» в 2002 году, вошло в историю и превратило ливанского дизайнера в имя, известное всему миру. Теперь Сааб возвращается к своей легендарной эстетике начала 2000-х...

• Miu Miu и New Balance снова вместе: Париж увидел кроссовки будущего  

  Miu Miu представил на Неделе моды в Париже сразу две новые коллаборации. Пятый год партнерства с New Balance ознаменовался премьерой новой версии кроссовок RC150 — переосмысленной модели в стиле гоночной обуви...

• Дита фон Тиз покорила Париж: Кристиан Лубутен превратил культовые туфли в театральную сенсацию  

  Спектакль получил название «Вечная молодость» и был посвящен культовым туфлям La Pigalle, впервые представленным в 2004 году. Названная в честь знаменитого парижского квартала, модель с вытянутым силуэтом стала одним из символов Christian Louboutin...

• Valentino весна-лето 2027: мода как бесконечная возможность

  Парижская библиотека Святой Женевьевы на один вечер превратилась в площадку для одного из самых эффектных показов Valentino. Креативный директор дома Алессандро Микеле попросил гостей принести книги для пожертвования, а саму коллекцию весна-лето 2027 назвал «Антибиблиотекой»...

После того как в 2025 году коллекционная игрушка Labubu неожиданно стала глобальным модным феноменом, индустрия аксессуаров оказалась в странном положении. Почти на всех показах и в уличной моде маленький пушистый персонаж с зубастой улыбкой можно было увидеть на сумках — от Loewe до винтажных моделей Prada. Его носили знаменитости, он появлялся в соцсетях, и в какой-то момент стал не просто игрушкой, а символом целой эстетики.

Но, как это часто бывает в моде, вирусная волна начала спадать. И теперь главный вопрос индустрии звучит так: кто станет следующим Labubu?

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Роботы как новые «эмоциональные аксессуары»

Одним из самых неожиданных претендентов стал проект японской компании Yukai Engineering. Их устройство Mirumi — это небольшой робот-брелок, который крепится к сумке и «реагирует» на окружающий мир: поворачивает голову на звук и отвечает на прикосновения, пишет WWD.

По сути, это попытка заменить игрушечную эмоциональность технологичной «живостью». Но у идеи есть очевидное ограничение — цена. Если Labubu стал массовым благодаря доступности (около $20 за коробку), то Mirumi стоит примерно $125. И именно этот разрыв делает его менее массовым и менее «вирусным».

Бьюти-индустрия превращает уход в аксессуар

Параллельно в гонку включились и косметические бренды, предложив более практичный, но не менее модный вариант.

Дизайнер Marc Jacobs представил кожаный футляр для помады, который можно носить как брелок. А бренд The Ordinary выпустил мини-наборы средств в формате ключевых подвесок — от ухода за губами до компактной сыворотки в переносном кейсе.

Идея здесь уже не про игрушку, а про функциональность, которая становится частью образа.

Люкс делает ставку на персонализацию

Ещё одно направление — персонализированные аксессуары. Бренды всё чаще предлагают подвески с буквами, миниатюрами и символами, которые должны отражать характер владельца.

Например, Bottega Veneta продаёт кожаные буквы почти как самостоятельные украшения, а Anya Hindmarch делает ироничные мини-объекты — от банок газировки до бытовых предметов в уменьшенном формате.

Здесь логика проста: сумка становится не просто вещью, а способом самовыражения.

Почему заменить Labubu так сложно

Феномен Labubu оказался почти идеальным с точки зрения вирусности. Он сочетал в себе сразу несколько факторов: доступную цену, коллекционный азарт, элемент неожиданности и яркий визуальный образ.

Новые претенденты пока не могут повторить этот баланс. Роботы слишком дорогие, бьюти-аксессуары слишком функциональные, а люкс — слишком индивидуальный и «закрытый».

Маленький объект — большой эффект

Несмотря на разные подходы, все участники этой гонки пытаются решить одну задачу: создать новый маленький объект, который снова станет глобальным символом.

Потому что в современной моде именно такие детали — крошечные брелоки, подвески или игрушки — неожиданно оказываются самыми громкими заявлениями о стиле.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram