• Chanel-ը, Gucci-ն և Burberry-ն հարվածի տակ են. Ինչ են թաքցրել շքեղ ապրանքանիշերը հաճախորդներից  

  Շքեղ ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային...

• Հավակնության և առևտրի խաչմերուկում. Հայացք՝ 2026 թվականի Երևանի նորաձևության շաբաթին

  Չորրորդ Երևանի նորաձևության շաբաթը պատմություն դարձավ՝ իր հետևում թողնելով հարյուրավոր փայլուն կադրեր սոցիալական ցանցերում և նկատելի հետք ինչպես տեղական, այնպես էլ արտասահմանյան մամուլում․․․

• Zuhair Murad-ը մեղմացրել է սովորական շքեղությունը՝ միջերկրածովյան երանգ, ծոպեր և Մերիլին Մոնրոյից ոգեշնչված զգեստ

  Zuhair Murad-ը մի քայլով հեռացել է սովորական երեկոյան գլամուրից և ներկայացրել գարնանային ավելի թեթև ու անկաշկանդ պատրաստի հավաքածու․․․

• Մաթյո Բլազին հաղթական ելույթ է ունեցել Chanel-ի համար. Կոկո Շանել, թվիդ և մի փոքր համարձակություն  

  Մեկ տարի առաջ Մաթյո Բլազին իր դեբյուտն է կատարել Chanel-ի նորաձևության տան պոդիումին՝ բացելով նոր գլուխ լեգենդար տան պատմության մեջ։ Այժմ, 12 ամիս անց, նա վերադարձել է Grand Palais իսկական հաղթանակով՝ իր գարուն/ամառ 2027 հավաքածուով, որը և՛ սիրո խոստովանություն էր Կոկո Շանելի նկատմամբ, և՛ ապագայի խոստում...

• Elie Saab-ը վերադարձնում է 2000-ականների պաշտամունքային գեղագիտությունը և պատրաստում է բարձրակարգ համագործակցություն H&M-ի հետ

  Հենց Էլի Սաաբի զգեստն էր, որը Հոլի Բերին կրեց 2002 թվականին Օսկարի կարմիր գորգին և պատմություն ստեղծեց՝ լիբանանցի դիզայներին դարձնելով հանրահայտ…

• Miu Miu-ն և New Balance-ը վերամիավորվում են. Փարիզը տեսավ ապագայի սպորտային կոշիկները

  Miu Miu-ն Փարիզի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում ներկայացրեց երկու նոր համագործակցություն…

• Դիտա ֆոն Թիզը նվաճեց Փարիզը. Քրիստիան Լուբուտենը պաշտամունքային կոշիկները վերածեց թատերական սենսացիայի

  Քրիստիան Լուբուտենը կրկին կոշիկի շնորհանդեսը վերածեց հիասքանչ թատերական ներկայացման…

• Valentino Գարուն/Ամառ 2027. Նորաձևությունը որպես անվերջ հնարավորություն  

  Մեկ երեկոյի ընթացքում Փարիզի Սենտ-Ժենևիևի գրադարանը վերածվել է Valentino-ի ամենատպավորիչ ցուցադրություններից մեկի բեմի։ Ստեղծագործական տնօրեն Ալեսանդրո Միշելը խնդրել է հյուրերին գրքեր բերել նվիրատվության համար՝ գարուն/ամառ 2027 հավաքածուն անվանելով «Հակա-գրադարան»...

Այն բանից հետո, երբ 2025 թվականին Labubu  խաղալիքը անսպասելիորեն դարձավ համաշվարհային նորաձևության երևույթ, աքսեսուարների ոլորտը հայտնվեց բավական յուրահատուկ իրավիճակում։ Գրեթե բոլոր ցուցադրությունների ժամանակ և փողոցային նորաձևության մեջ կարելի էր տեսնել այդ փոքրիկ, փափուկ, ատամնավոր ժպիտով կերպարը պայուսակներին կախված՝ սկսած Loewe-ից մինչև Prada-ի վինտաժ մոդելներ։ Այն կրում էին հայտնի մարդիկ, այն հայտնվում էր սոցիալական ցանցերում, և ինչ-որ պահի այն դարձավ ոչ պարզապես խաղալիք, այլ ամբողջական էսթետիկայի խորհրդանիշ։

Բայց, ինչպես հաճախ է լինում նորաձևության մեջ, վիրուսային ալիքը սկսեց թուլանալ։ Եվ հիմա արդյունաբերության գլխավոր հարցը հնչում է այսպես, ո՞վ է լինելու հաջորդ Labubu-ն։

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Ռոբոտները՝ որպես նոր «էմոցիոնալ աքսեսուարներ»

Ամենաանսպասելի հավակնորդներից մեկը դարձավ ճապոնական Yukai Engineering ընկերության նախագիծը։ Նրանց Mirumi սարքը փոքր ռոբոտ-կախազարդ է, որը ամրացվում է պայուսակին և «արձագանքում» է շրջակա միջավայրին․ ձայնին արձագանքելիս շրջում է գլուխը և պատասխան տալիս հպումներին, գրում է WWD-ն։ Ըստ էության, սա փորձ է փոխարինել խաղալիքային էմոցիոնալությունը տեխնոլոգիական «կենդանությամբ»։

Բայց գաղափարն ունի ակնհայտ սահմանափակում՝ արժեքը։ Եթե Labubu-ն զանգվածային դարձավ իր մատչելիության շնորհիվ (մոտ 20 դոլար մեկ տուփի համար), ապա Mirumi-ն արժե մոտ 125 դոլար։ Եվ հենց այս տարբերությունն է այն դարձնում ավելի քիչ մասսայական և պակաս «վիրուսային»։

Գեղեցկության արդյունաբերությունը խնամքը վերածում է աքսեսուարի

Միևնույն ժամանակ մրցավազքին միացել են նաև կոսմետիկ բրենդները՝ առաջարկելով ավելի գործնական, բայց ոչ պակաս նորաձև տարբերակ։

Դիզայներ Marc Jacobs-ը ներկայացրել է շրթներկի համար նախատեսված կաշվե պատյան, որը կարելի է կրել որպես կախազարդ։ Իսկ The Ordinary բրենդը թողարկել է մինի խնամքի հավաքածուներ՝ բանալի-կախազարդերի ձևաչափով, շրթունքների խնամքի միջոցներից մինչև կոմպակտ շիճուկ՝ փոխադրելի պատյանով: Այստեղ գաղափարն այլևս խաղալիքների մասին չէ, այլ ֆունկցիոնալության մասին, որը դառնում է կերպարի մաս:

Շքեղությունը կենտրոնանում է անհատականացման վրա

Մեկ այլ ուղղություն է՝ անհատականացված աքսեսուարները։

Բրենդներն ավելի ու ավելի հաճախ են առաջարկում կախազարդեր՝ տառերով, մանրանկարչական պատկերներով և խորհրդանիշներով, որոնք պետք է արտացոլեն սեփականատիրոջ բնավորությունը։

Օրինակ՝ Bottega Veneta-ն վաճառում է կաշվե տառեր գրեթե որպես առանձին զարդեր, իսկ Anya Hindmarch-ը ստեղծում է հումորային մինի-օբյեկտներ՝ սկսած գազավորված ըմպելիքի տարաներից մինչև կենցաղային իրերի փոքրացված տարբերակներ։

Այստեղ տրամաբանությունը պարզ է․ պայուսակը դադարում է պարզապես իր լինելուց և դառնում է ինքնարտահայտման միջոց։

Ինչու՞ է Labubu-ին փոխարինելը այդքան դժվար

Labubu-ի ֆենոմենը գրեթե իդեալական էր վիրուսայնության տեսանկյունից։ Այն միավորում էր մի քանի գործոն՝ մատչելի գին, հավաքածուի նկատմամբ հետաքրքրություն, անակնկալի էֆեկտ և արտահայտիչ տեսողական կերպար։

Նոր հավակնորդները դեռ չեն կարողանում կրկնել այդ հավասարակշռությունը։ Ռոբոտները չափազանց թանկ են, գեղեցկության աքսեսուարները՝ չափազանց ֆունկցիոնալ, իսկ շքեղությունը՝ չափազանց անհատականացված և «փակ»։

Փոքր առարկա՝ մեծ ազդեցություն

Չնայած տարբեր մոտեցումներին, այս մրցավազքի բոլոր մասնակիցները փորձում են լուծել նույն խնդիրը՝ ստեղծել նոր փոքր առարկա, որը կրկին կդառնա

գլոբալ խորհրդանիշ։

Քանի որ ժամանակակից նորաձևության մեջ հենց նման մանր դետալներն են՝ փոքրիկ կախազարդերը, կախիչները կամ խաղալիքները, որոնք անսպասելիորեն դառնում են ոճի մասին ամենաազդեցիկ հայտարարությունները։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում