• Необычный выбор Роджера Федерера: теннисная легенда появился в самых обсуждаемых часах  Rolex

  Роджер Федерер умеет эффектно появляться не только на теннисном корте. На церемонии в честь своего включения в Зал славы тенниса спортсмен выбрал необычный Rolex, моментально привлекший внимание поклонников высокой часовой механики...

• Швейцарский эксклюзив для OpenAI: почему часы Сэма Альтмана уже называют новым символом статуса  

  В Кремниевой долине существует немало способов продемонстрировать свой статус. Дом с видом на залив Сан-Франциско, Cybertruck — и, конечно, дорогие часы, которые давно стали неотъемлемым атрибутом влиятельных людей самых разных отраслей, пишет WSJ...

• Patek Philippe откроет в Милане свою самую масштабную часовую выставку в истории

  В мире предметов роскоши иммерсивные мероприятия становятся главным трендом, и часовые бренды трактуют этот концепт по-своему. Выходя за рамки простой демонстрации часов, часовые дома устраивают всё...

• Rolex остается на вершине вторичного рынка, но конкуренты наступают на пятки

  Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report...

• 5 самых желанных женских часов 2026 года по версии CNN

  Определить, чего именно женщины хотят от идеальных часов — задача не менее сложная, чем разгадать тайны моды. Прошедшая в Женеве выставка Watches & Wonders 2026 показала, что часовая индустрия окончательно отказалась от устаревшего принципа «уменьши размер и покрась в розовый» (shrink and pink)...

• Эффект расплавленных часов: как Cartier Crash превратился в арт-объект за 2 миллиона долларов

  Когда эти часы, созданные в лондонском филиале Cartier, впервые увидели свет в 1967 году, они выглядели так, будто их спроектировал сам Сальвадор Дали, а затем оставил плавиться на солнце прямо на запястье владельца. Это были идеальные «бунтарские» часы для эпохи «свингующего Лондона». Однако для своего времени они оказались слишком радикальными и психоделическими: в 1960-х, 70-х и 80-х годах их продали в мизерном количестве...

• Louis Vuitton представил сложнейшие карманные часы в истории La Fabrique du Temps

  Созданные как дань уважения исторической философии бренда — «Искусству путешествий» (Art of Travel), часы полностью лишены традиционных стрелок на циферблате. Вместо них перед зрителем разворачивается завораживающий миниатюрный театр, на создание которого ушли сотни часов ручной гравировки и эмалирования...

• На высоте 3020 метров: Rolex открыл самый высокогорный бутик в мире, но купить часы там все равно не получится  

  Rolex открыла, пожалуй, самый необычный бутик в своей истории. Он максимально далек от роскошных торговых улиц, которые обычно ассоциируются с розничной империей швейцарского часового гиганта. Расположенный на высоте 3 020 метров над уровнем моря на вершине горы Титлис в Центральной Швейцарии, этот магазин официально признан самым высокогорным бутиком бренда в мире...

Часовой рынок снова оказался в центре ажиотажа: в индустрии обсуждают возможное сотрудничество Swatch и легендарного люксового бренда Audemars Piguet. Проект, который уже называют «Swatch AP collab», может стать одним из самых обсуждаемых релизов года — и потенциально повторить безумие вокруг MoonSwatch.

Всё началось с загадочных тизеров и рекламных намёков, появившихся в СМИ, включая The Guardian. Необычные визуальные элементы и фирменная стилистика Swatch Group мгновенно вызвали волну догадок у коллекционеров. Многие сразу вспомнили запуск MoonSwatch, который в своё время вызвал очереди по всему миру и спровоцировал бурный рынок перепродаж.

На этот раз слухи оказались ещё громче: предполагается, что речь идёт о коллаборации Swatch с Audemars Piguet — брендом, который ассоциируется с ультралюксовыми часами и культовой моделью Royal Oak.

Ключевым элементом загадочного проекта стало название «Royal Pop». Оно уже породило множество интерпретаций среди энтузиастов: от намёка на переработку дизайна Royal Oak до отсылки к архивной линейке Swatch POP 1980-х годов, где часы могли носиться как аксессуар-клипса.

По предварительным данным, проект может включать яркий биокерамический корпус, необычную систему ношения и акцент на цвет и кастомизацию. В обсуждениях фигурируют оттенки от белого и розового до насыщенного синего и оранжевого, что подчёркивает намеренно «попсовый» характер коллекции.

Инсайдеры и наблюдатели индустрии уже называют это столкновение двух миров: с одной стороны — доступный и экспериментальный Swatch, с другой — престижный и элитарный Audemars Piguet. Именно этот контраст и делает проект потенциально взрывным.

После успеха MoonSwatch рынок уже доказал, что подобные гибридные коллаборации способны превращаться в культурные феномены. Тогда часы стали не просто аксессуаром, а объектом ажиотажа, с очередями, ограниченными поставками и резким ростом цен на вторичном рынке.

Теперь ожидания ещё выше. Поклонники обсуждают, будет ли новая модель классическими наручными часами или чем-то более экспериментальным — например, карманным или модульным форматом. Также остаётся неизвестной цена и точный механизм выпуска: будет ли это единичный релиз или серия дропов.

Официальные детали пока не подтверждены, но предполагается, что презентация может состояться уже в середине мая. До этого момента интерес к проекту только растёт, а обсуждения в социальных сетях и форумах продолжают разгонять ожидания.

Если MoonSwatch стал символом массового часового хайпа, то «Swatch AP collab» уже называют попыткой поднять планку ещё выше — и превратить столкновение люкса и поп-культуры в новый стандарт индустрии.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram