• «Պարզապես հոգնած մայր». Սերենա Ուիլյամսը ազնվորեն ցույց է տվել, թե ինչպիսին է կյանքը երկու դուստրերի հետ

  Սերենա Ուիլյամսը երկրպագուներին նվիրել է ընտանեկան կյանքի հազվագյուտ և բացարձակապես անֆիլտր պահ…

• Ինչու էր Սիլվեստր Ստալոնեն ուզում կոտրել Ռիչարդ Գիրի ատամները

  Իր նոր՝ «Քայլերը»/The Steps հուշագրությունում Սիլվեստր Ստալոնեն հիշում է իր դերասանական կարիերայի սկզբում ամենասարսափելի պահերից մեկը՝ «Ֆլեթբուշի լորդերը» ֆիլմի նկարահանման հրապարակում Ռիչարդ Գիրի հետ ունեցած կոնֆլիկտը…

• Թոմ Քրուզը վիրուսային տեսանյութի հերոս է դարձել՝ փորձելով մխիթարել մի կնոջ, որը պարզապես թերթում էր իր հեռախոսը

  64-ամյա Թոմ Քրուզը վիրուսային է դարձել այն բանից հետո, երբ մտահոգություն է հայտնել անծանոթի համար՝ կարծելով, թե նա դժվարության մեջ է…

• Քենդալ Ջենների և Ջեյքոբ Էլորդիի փարիզյան զբոսանքն ավարտվել է պապարացիների հետ բախմամբ

  Ջեյքոբ Էլորդին չի կարողացել դիմանալ լուսանկարիչների հարձակումներին, որոնք հետևում էին իրեն և Քենդալ Ջեններին՝ Փարիզում զբոսանքի ժամանակ․․․

• Քիմ Քարդաշյանը ստորագրել է 45,000 դոլար արժողությամբ՝ կոկորդիլոսի կաշվից Birkin-ի վրա և սարսափել

  Քիմ Քարդաշյանը, թերևս, իր կյանքի ամենաթանկ ինքնագիրը թողել է անմիջապես Hermès Birkin-ի պաշտամունքային պայուսակի վրա, որի արժեքը մոտավորապես 45,000 դոլար է․․․

• Միլիարդատերը, Էրդողանը և ազդեցիկ ընտանիքների կանայք. Թրամփի նախկին փաստաբանի նոր ամուսնու գաղտնիքները

  Ալինա Հաբբայի նոր ամուսինը՝ թուրք միլիարդատեր Թուրհան Միլդոնը, հայտնվել է ուշադրության կենտրոնում՝ իր գործարար կապերի և նախկին սիրային հարաբերությունների պատճառով…

• Կալիֆոռնիացի 85 միլիարդատեր ընդգրկվել է մոլորակի 100 ամենահարուստ մարդկանց ցանկում

  Կալիֆոռնիան կարելի է անվանել նոր ոսկու հանք…

• «Մեզ ստիպում են լռել և անհետանալ». 61-ամյա Պաուլինա Պորիզկովան խոսել է տարիքային խտրականության դեմ  

  61-ամյա չեխ դերասանուհի և սուպերմոդել Պաուլինա Պորիզկովան անկեղծորեն խոսել է այն ճնշումների մասին, որոնց կանայք բախվում են տարիքի հետ՝ կոչ անելով նրանց չամաչել իրենց տարիքից, չփորձել համապատասխանել պարտադրված գեղեցկության չափանիշներին և չզիջել իրենց լսված լինելու իրավունքից...

Վերջին տարիների ամենաանսովոր նորաձևության պահերից մեկը տեղի ունեցավ Africa Magic Viewers' Choice Awards (AMVCA) մրցանակաբաշխության ժամանակ. դերասանուհի Քուին Մերի Ատանգը կարմիր գորգին հայտնվեց ավելի քան 500 բոքոնից պատրաստված զգեստով։ Ըստ WWD-ի՝ կերպարը անմիջապես վիրուսային է դարձել՝ սոցիալական ցանցերում առաջացնելով արձագանքների ալիք՝ հիացմունքից մինչև զարմանք։

View this post on Instagram

A post shared by NEWS.am STYLE (@style.news.am)

Շքեղ հանդերձանքի ստեղծողը նիգերիացի դիզայներ և ձեռնարկատեր Տոյին Լավանին էր, որը Tiannahs Place Empire-ի գործադիր տնօրենն է։ Նա բացատրում է, որ նպատակը պարզապես ապշեցնելը չէր, այլ «կրելի մանիֆեստ» ստեղծելը, որը միաժամանակ գովազդում է ապրանքանիշը և նորաձևությունը վերածում պերֆորմանս արվեստի մի ձևի։

Լավանին բացատրում է, որ սկզբնական պլանը մոտավորապես 350 հաց օգտագործելն էր, բայց դիզայնի գործընթացում նյութը անբավարար էր, և պահանջվել է ավելացնել ևս մոտավորապես 150 հատ։ Կառուցվածքի հիմքում օգտագործվել է փրփուր՝ ալյուրի, ջրի և սոսնձի խառնուրդ, իսկ ներկը և խեժի շերտը կիրառվել են ձևն ու հյուսվածքը կպցնելու համար՝ ամրացնելով «հացի մակերեսը», և դրան կայունություն հաղորդելով։

Չնայած թվացյալ անհեթեթ գաղափարին, դիզայները պնդում է, որ նախագիծը իր «հագիր քո բիզնեսը» հայեցակարգի մի մասն էր՝ մի միտում, որտեղ հագուստը ուղղակիորեն արտացոլում է մարդու մասնագիտությունը և ապրանքանիշը: Ատանգի՝ Switcakes Desserts աղանդերի բիզնեսի դեպքում, հացը դարձավ նրա աշխատանքի խորհրդանշական շարունակությունը։

Լավանին զգեստը պատկերացնում էր որպես ինտերակտիվ առարկա. կարմիր գորգի վրա հյուրերը, ենթադրաբար, կկարողանային պոկել հացի կտորներ՝ միաժամանակ արտասանելով ապրանքանիշի անունը: Սակայն այս ներկայացումը չիրականացավ. միջոցառման անվտանգության աշխատակիցները թույլ չէին տալիս հանդիսատեսին շփվել զգեստի հետ։

Տեսքն ինքնին բուռն առցանց բանավեճ առաջացրեց, որտեղ այն սպառվեց ոչ միայն փոխաբերական, այլև բառացիորեն. լուսանկարներն ու տեսանյութերը անմիջապես տարածվեցին սոցիալական ցանցերում: Որոշ օգտատերեր հիացան գաղափարի ստեղծագործականությամբ և համարձակությամբ, մինչդեռ մյուսները հանդերձանքը անվանեցին չափազանց սադրիչ և նույնիսկ վատնող։

Այնուամենայնիվ, Լավանին ընդգծում է, որ արդյունքն արդարացվել է. ապրանքանիշի և միջոցառման մասնակցի նկատմամբ ուշադրությունը էքսպոնենցիալ աճել է: Նրա խոսքով, նման նախագծերը նպաստում են Նիգերիայի ստեղծագործական արդյունաբերության միջազգային առաջխաղացմանը և ցույց են տալիս, որ աֆրիկյան նորաձևությունը կարող է սահմանել համաշխարհային միտումներ։

Դիզայները նաև հայտնի է իր փորձարարական աշխատանքներով նորաձևության, պերֆորմանսի և մարքեթինգի խաչմերուկում, որտեղ հագուստը դառնում է ապրանքանիշի հաղորդակցման և առաջխաղացման գործիք: Նրա պորտֆոլիոն ներառում է համագործակցություններ արվեստագետների հետ և մասնակցություն խոշոր կինոնախագծերին, և նրա մոտեցումը հաճախ նկարագրվում է որպես թատրոնի, նորաձևության և գովազդային պերֆորմանսի համադրություն։

Հացե զգեստը դարձավ նրա փիլիսոփայության ևս մեկ օրինակ՝ սադրանք ուշադրության համար, որտեղ արվեստի և մարքեթինգի միջև գիծը դիտավորյալ ջնջվում է։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում