• Շնոբելյան մրցանակ 2026. Ինչպես ճիշտ մաքրել քիթը, ինչու է դեռահասների և կեղտոտ ներքնազգեստի վրայից վատ հոտ գալիս

  Կայացել է ամենամյա Շնոբելյան մրցանակաբաշխությունը (Ig Nobel), որը շնորհվում է գիտական ​​հայտնագործությունների համար, որոնք «սկզբում ստիպում են ծիծաղել, ապա մտածել»․․․

• «Միլիարդատերերի բունկերի» խիստ կանոնները. Ինչպես են աշխարհի հարուստները ապրում Ինդիան Քրիքի փակ գյուղում

  Դուք կարող եք 100 միլիոն դոլար արժողությամբ առանձնատուն գնել Հարավային Ֆլորիդայի Ինդիան Քրիք շքեղ հանգստավայրում, սակայն նույնիսկ Ջեֆ Բեզոսը կամ Մարկ Ցուկերբերգը չեն կարողանա շրջանցել տեղական օրենքները․․․

• 6.6 տրիլիոն դոլարը գնում է կանանց. Միլիարդատերերի կանայք պատրաստվում են շահել համաշխարհային հարստության պատմության մեջ ամենամեծ ջեքփոթը

  Աշխարհի միլիարդատերերը կուտակել են անհավանական 15.1 տրիլիոն դոլար, և այս հարստության զգալի մասը հաջորդ տասնամյակում կսկսի անցնել իրենց ժառանգներին․․․

• ԱՄՆ նախկին աշխատանքի նախարարի շուրջ սկանդալ. ստրիպտիզ ակումբ, թիկնապահի հետ «անպատշաճ մտերմություն» և գիշերներ նույն սենյակում  

  ԱՄՆ աշխատանքի նախկին նախարար Լորի Չավես-ԴեՌեմերը պահպանել է անպատշաճ հարաբերություններ իր թիկնապահի հետ և Օրեգոնի ստրիպտիզ ակումբ այցելության ժամանակ անվտանգության աշխատակցին հրահանգել է փող նետել «մասամբ մերկ պարուհու» վրա: Այս մանրամասները պարունակվում են ԱՄՆ Աշխատանքի նախարարության գլխավոր տեսուչի զեկույցում, հաղորդում է NYP-ն...

• Առեղծվածային միլիարդատեր և կուբայական սիգարներ. ինչպես հանցավոր կայսրությունը գրեթե ոչնչացրեց լեգենդար Cohiba ապրանքանիշը

  Տասնամյակներ շարունակ կուբայական սիգարների համաշխարհային շուկան մնացել է փակ, հնացած, բայց աներևակայելիորեն շահութաբեր էկոհամակարգ․․․

• Միլիոնատերերը՝ կրկին դպրոցական նստարանին. Ինչու են հարուստները սովորում հասկանալ իրենց հավաքածուի նկարները

  Նոր շքեղությունը միայն թանկարժեք նկարներ ունենալը չէ, այլև դրանց այդքան թանկ լինելու պատճառը հասկանալը...

• Ես մեղավոր չեմ, պատճառը օվուլյացիան է. գիտնականները գտել են Chanel և Louis Vuitton գնելու կենսաբանական արդարացումը

  Gucci-ի, Louis Vuitton-ի և Chanel-ի նկատմամբ տենչը կարող է արմատավորված լինել կանացի կենսաբանության մեջ․․․

• Միշլենյան աստղեր ունեցող ռեստորանների հարուստ հյուրերը զանգվածաբար գողանում են դանակներ, մոմեր և զուգարանի թղթերի բռնակներ

  Միշլենյան աստղով ֆրանսիական ռեստորաններում ճաշողները տուն են բերում ոչ միայն հաճելի ճաշի փորձառություն․․․

Հարցը, թե որտեղ է ավարտվում բարձր ժամացույցների մշակույթը և սկսվում զանգվածային փոփ մշակույթը, այսօր հատկապես արդիական է։ Շվեյցարական Swatch հսկայի և Audemars Piguet-ի վերջին համագործակցությունը՝ «Royal Pop»-ը, բանավեճ է առաջացրել, որը շատ ավելի հեռու է գնում ժամացույցների դիզայնից։ Այժմ խոսքը շքեղության, ապրանքանիշի արժեքի և սոցիալական ցանցերի դարաշրջանում գովազդի արժեքի սահմանների մասին է, գրում է Hypebeast-ը։

Վերջին երկու տասնամյակների ընթացքում Audemars Piguet-ը մշակել է եզակի ռազմավարություն. ապրանքանիշը պարզապես չի վաճառել ժամացույցներ, այլ ակտիվորեն ինտեգրվել է մշակութային համատեքստին։ Այն համագործակցել է երաժշտության, սպորտի և արվեստի ոլորտի ամենամեծ անուններից մի քանիսի հետ՝ սկսած JAY-Z-ից և LeBron James-ից մինչև Travis Scott և KAWS արվեստի կոլեկտիվը։ Այս ռազմավարությունը ապացուցել է, որ գերշքեղությունը և զանգվածային մշակութային արդիականությունը կարող են ոչ միայն համակեցության մեջ լինել, այլև ամրապնդել միմյանց։

Այնուամենայնիվ, Swatch «Royal Pop»-ի գալուստը կտրուկ փոխում է այս տրամաբանությունը։ Մինչդեռ AP համագործակցությունները նախկինում կենտրոնացած էին սակավության, բացառիկության և թանգարանային որակի արհեստագործության վրա, այժմ հասանելիությունն ու վիրուսայինությունը առաջնային են։ Եվ սա առաջ է քաշում գլխավոր հարցը. մի՞թե այս ժողովրդավարացումը չի խաթարում անհասանելի շքեղության գաղափարը։

Պատմականորեն, Audemars Piguet-ը առաջին շքեղ ժամացույցների տներից մեկն էր, որը հասկացավ, որ ժամանակակից շքեղությունը ոչ միայն ժառանգության, այլև մշակութային արդիականության մասին է։ 2006 թվականին ապրանքանիշը համագործակցեց JAY-Z-ի հետ՝ թողարկելով սահմանափակ քանակությամբ թողարկում, որը ներառում էր iPod՝ նրա սկավառակագրության հետ միասին։ 2013 թվականին, Royal Oak Offshore-ի տարեդարձը նշելու համար, ընկերությունը ներկայացրեց Լեբրոն Ջեյմսի հետ համատեղ նախագիծ. Մայամիում կայացած մասնավոր միջոցառման ժամանակ թողարկվեց ընդամենը 600 օրինակ։

Ավելի ուշ ապրանքանիշը սկսեց ակտիվորեն ուսումնասիրել փոփ մշակույթը և սուպերհերոսների գեղագիտությունը, ներառյալ չափազանց հազվագյուտ մոդելները՝ ոգեշնչված Սև Պանտերայից և Սարդ-Մարդուց։ Այս ժամացույցներից մեկը նույնիսկ վաճառվեց Դուբայում աճուրդում ավելի քան 6.2 միլիոն դոլարով։

Արվեստի և ժամագործության համադրության ամենացայտուն օրինակներից մեկը 2024 թվականին նկարիչ KAWS-ի հետ համագործակցությունն էր: Royal Oak Concept Tourbillon "Companion"-ը թողարկվել է սահմանափակ քանակությամբ՝ ընդամենը 250 հատ, և գինը կազմել է մոտ 225,000 դոլար: Այս աշխատանքում փոփ արտը պարզապես ներկա չէր. այն ինտեգրվել է ժամացույցի մեխանիզմի մեջ՝ վերածելով ստեղծագործությունը հավաքորդական իրի: Հենց այս մոտեցումն էր, որը ամրապնդեց AP-ի հեղինակությունը որպես ապրանքանիշ, որը ընդունում է մշակույթը՝ առանց զիջելու բացառիկությանը:

Կրկին, «Royal Pop»-ը թվում է արմատական ​​​​փոփոխություն: Մինչ AP-ի համագործակցությունները նախկինում ուղղված էին գերհարուստ լսարանին և պահպանում էին արհեստական ​​​​սակավության սկզբունքը, այժմ շեշտը դրվում է զանգվածային մատչելիության և թվային վիրուսայինության վրա: Swatch-ի հետ համագործակցությամբ ստեղծված նոր մոդելը պատրաստված է ստորագրված կենսակերամիկական նյութից և մանրածախ վաճառվում է մոտ 400 դոլարով՝ զգալիորեն ընդլայնելով պոտենցիալ հաճախորդների բազան:

Դիզայնը պաշտոնապես հիշեցնում է Royal Oak-ի խորհրդանշական ութանկյուն ուրվագիծը, բայց ձևաչափն ինքնին՝ փառատոնի կրծքանշանի ոճով օղակաձև կախազարդը, փոխում է առարկայի ընկալումը: Սրբազան շքեղության իրի փոխարեն այն դառնում է նորաձևության աքսեսուար, որը նախատեսված է սոցիալական ցանցերում ակնթարթային ազդեցության և երկրորդային շուկայում վերավաճառքի համար։

Եվ այստեղ է թաքնված գլխավոր պարադոքսը: Պատմականորեն, գրպանի ժամացույցները եղել են կարգավիճակի և արտոնության խորհրդանիշ՝ վերին դասին պատկանելու նշան: Սակայն, Swatch-ի և AP-ի մեկնաբանությամբ, այս խորհրդանիշը կորցնում է իր հանդիսավորությունը: Զանգվածային արտադրությունը, պլաստիկանման նյութերը և փողոցային գեղագիտությունը առարկան դարձնում են ավելի շատ մշակութային մեմ, քան ժառանգական իր։

«Royal Pop»-ի թողարկումը ուղեկցվեց ոչ թե փակ շնորհանդեսներով և շամպայնով՝ Le Brassus-ում, այլ հերթերով, խանութներում կոնֆլիկտներով և սոցիալական ցանցերում խելահեղ իրարանցմամբ: Ժամացույցները անմիջապես դարձան վերավաճառքի ապրանքներ, այլ ոչ թե հավաքորդական իրեր, ինչը ավելի է ամրապնդում շեշտադրման տեղաշարժի զգացումը՝ հավերժական արժեքից կարճաժամկետ աղմուկի։

Վերջիվերջո, բանավեճը հանգում է հիմնարար հարցի. շքեղության այս ժողովրդավարացումը հանդիսատեսի ընդլայնո՞ւմ է, թե՞ արժեզրկում: Մի կողմից, Audemars Piguet-ը ուշադրության և ներգրավվածության նոր ալիք է ստանում: Մյուս կողմից, անհասանելիության գաղափարը, որի վրա տասնամյակներ շարունակ կառուցվել է ապրանքանիշի հեղինակությունը, քայքայվում է։

Հենց սա է պատճառը, որ «Royal Pop»-ը ընկալվում է ոչ միայն որպես ապրանք, այլև որպես շքեղության բնույթի փորձ: Այն միաժամանակ դռներ է բացում դեպի բարձր ժամագործության աշխարհ և ոչնչացնում այն ​​հեռավորությունը, որը այն դարձրել է ցանկալի:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում