• Իսպանական քաղաքը խեղդվել է լոլիկի մեջ. 20,000 մարդ կազմակերպել է զանգվածային լոլիկի կռիվ  

  Աշխարհի տարբեր ծայրերից հազարավոր մասնակիցներ հավաքվել են իսպանական Բունյոլ քաղաքում՝ մասնակցելու հայտնի «Լա Տոմատինային»՝ աշխարհի ամենամեծ ամենամյա «սննդի կռվին»։ Մի քանի ժամվա ընթացքում քաղաքի փողոցները վերածվել են լոլիկի իսկական ծովի...

• Մերսում, արոմաթերապիա և «սմբակների խնամք». ԱՄՆ-ում մեկնարկում է մարդկանց համար նախատեսված առաջին «կովերի սպա»-ն  

  Մոռացեք ցեխի դիմակների և վարունգի կտորների մասին։ Առողջության նոր միտումը հրավիրում է ձեզ հանգստանալու... կովի ոճով...

• «Հմայիչ օազիս»․ Վենետիկի ծոցում վաճառքի են հանել նապոլեոնյան բերդով կղզին

  Ֆուտբոլի դաշտից փոքր այս հողակտորը հարուստ պատմություն ունի, սակայն դրա արժեքը խիստ գաղտնի է պահվում։ Վենետիկի ծոցում գտնվող այս կղզին, որը Նապոլեոնի դարաշրջանի սեփական ամրոցն ու շքեղ այգիներ ունի, այժմ նոր գնորդ է փնտրում...

• Տղամարդը, ով հանուն սիրո հեծանվով անցավ 10000 կմ․ Պի Քեյի և Լոտայի ապշեցուցիչ պատմությունը

  Վեց տարի առաջ Գյոթեբորգում վավերագրական ֆիլմերի ռեժիսոր Օրլանդո ֆոն Այնզիդելին արտասովոր առաջարկով մոտեցան քույր ու եղբայր Կարլ և Էմիլի ֆոն Շեդվինները։ Նրանք ռեժիսորին փոխանցեցին իրենց ծնողների պատմությունը պատմող գիրքը՝ առաջարկելով դրա հիման վրա ֆիլմ նկարահանել...

• 6,2 միլիարդ դոլարանոց ռեկորդային ապահարզանի կենտրոնում հայտնված միլիարդատերը պնդում է, որ երբեք չի մերկացել ու սեքսով չի զբաղվել իր ընկերուհու հետ

  Նյու Ջերսի նահանգի պատմության մեջ ամենախոշոր ու թանկարժեք ապահարզանային գործի ֆոնին՝ 56-ամյա միլիարդատեր Ջոն Օվերդեքը ուշագրավ մանրամասներ է հայտնել իր անձնական կյանքից։ Ոստիկանների տեսախցիկների արձանագրած կադրերից պարզ է դառնում, որ ֆինանսական մագնատը պնդում է, թե իր նոր ընկերուհու հետ ընդամենը «հանդիպում են», բայց երբեք սեքսով չեն զբաղվել և նույնիսկ իրար մոտ չեն մերկացել...

• Ինչո՞ւ են մեզ այդքան հմայում վամպիրները. Լեստատից մինչև հեռուստատեսային ամենասեքսուալ վամպիրներ

  Վամպիր Լեստատն ամբողջ աշխարհում երկրպագուներ ձեռք բերեց իր էպատաժային արարքներով։ Սակայն սեքսուալ վամպիրներով մեր տարվածությունը դուրս է գալիս արգելված սիրո, մերկ կրծքավանդակների ու LSD-ով համեմված արյան հանդեպ թուլության սահմաններից, գրում է Guardian-ը...

• Այգում վիրուսային համբույրը հայտնի փաստաբանին զրկել է իր կարիերայից  

  Հեղինակավոր Wachtell Lipton իրավաբանական ընկերության գործընկերը, որը կրքոտ գրկախառնվել էր իր երիտասարդ գործընկերոջ հետ Կենտրոնական այգում, ստիպված է եղել լքել ընկերությունը։ Այս վիրուսային տեսանյութը նախկինում նրան արժեցել էր շահավետ տեղափոխություն մրցակից Gibson Dunn ընկերություն, հայտնում են The Post-ի աղբյուրները...

• Մարդկության վերջը. ինչի՞ են իրականում հավատում փողի մոլուցքով տարված տեխնոլոգիական միլիարդատերերը

  Մինչ որոշ տեխնոլոգիական հսկաներ հայտարարում են գերբանականության նոր դարաշրջանի արշալույսի մասին, մյուսները գնում են ամրոցներ Իռլանդիայում և կառուցում բունկերներ․․․

Հարցը, թե որտեղ է ավարտվում բարձր ժամացույցների մշակույթը և սկսվում զանգվածային փոփ մշակույթը, այսօր հատկապես արդիական է։ Շվեյցարական Swatch հսկայի և Audemars Piguet-ի վերջին համագործակցությունը՝ «Royal Pop»-ը, բանավեճ է առաջացրել, որը շատ ավելի հեռու է գնում ժամացույցների դիզայնից։ Այժմ խոսքը շքեղության, ապրանքանիշի արժեքի և սոցիալական ցանցերի դարաշրջանում գովազդի արժեքի սահմանների մասին է, գրում է Hypebeast-ը։

Վերջին երկու տասնամյակների ընթացքում Audemars Piguet-ը մշակել է եզակի ռազմավարություն. ապրանքանիշը պարզապես չի վաճառել ժամացույցներ, այլ ակտիվորեն ինտեգրվել է մշակութային համատեքստին։ Այն համագործակցել է երաժշտության, սպորտի և արվեստի ոլորտի ամենամեծ անուններից մի քանիսի հետ՝ սկսած JAY-Z-ից և LeBron James-ից մինչև Travis Scott և KAWS արվեստի կոլեկտիվը։ Այս ռազմավարությունը ապացուցել է, որ գերշքեղությունը և զանգվածային մշակութային արդիականությունը կարող են ոչ միայն համակեցության մեջ լինել, այլև ամրապնդել միմյանց։

Այնուամենայնիվ, Swatch «Royal Pop»-ի գալուստը կտրուկ փոխում է այս տրամաբանությունը։ Մինչդեռ AP համագործակցությունները նախկինում կենտրոնացած էին սակավության, բացառիկության և թանգարանային որակի արհեստագործության վրա, այժմ հասանելիությունն ու վիրուսայինությունը առաջնային են։ Եվ սա առաջ է քաշում գլխավոր հարցը. մի՞թե այս ժողովրդավարացումը չի խաթարում անհասանելի շքեղության գաղափարը։

Պատմականորեն, Audemars Piguet-ը առաջին շքեղ ժամացույցների տներից մեկն էր, որը հասկացավ, որ ժամանակակից շքեղությունը ոչ միայն ժառանգության, այլև մշակութային արդիականության մասին է։ 2006 թվականին ապրանքանիշը համագործակցեց JAY-Z-ի հետ՝ թողարկելով սահմանափակ քանակությամբ թողարկում, որը ներառում էր iPod՝ նրա սկավառակագրության հետ միասին։ 2013 թվականին, Royal Oak Offshore-ի տարեդարձը նշելու համար, ընկերությունը ներկայացրեց Լեբրոն Ջեյմսի հետ համատեղ նախագիծ. Մայամիում կայացած մասնավոր միջոցառման ժամանակ թողարկվեց ընդամենը 600 օրինակ։

Ավելի ուշ ապրանքանիշը սկսեց ակտիվորեն ուսումնասիրել փոփ մշակույթը և սուպերհերոսների գեղագիտությունը, ներառյալ չափազանց հազվագյուտ մոդելները՝ ոգեշնչված Սև Պանտերայից և Սարդ-Մարդուց։ Այս ժամացույցներից մեկը նույնիսկ վաճառվեց Դուբայում աճուրդում ավելի քան 6.2 միլիոն դոլարով։

Արվեստի և ժամագործության համադրության ամենացայտուն օրինակներից մեկը 2024 թվականին նկարիչ KAWS-ի հետ համագործակցությունն էր: Royal Oak Concept Tourbillon "Companion"-ը թողարկվել է սահմանափակ քանակությամբ՝ ընդամենը 250 հատ, և գինը կազմել է մոտ 225,000 դոլար: Այս աշխատանքում փոփ արտը պարզապես ներկա չէր. այն ինտեգրվել է ժամացույցի մեխանիզմի մեջ՝ վերածելով ստեղծագործությունը հավաքորդական իրի: Հենց այս մոտեցումն էր, որը ամրապնդեց AP-ի հեղինակությունը որպես ապրանքանիշ, որը ընդունում է մշակույթը՝ առանց զիջելու բացառիկությանը:

Կրկին, «Royal Pop»-ը թվում է արմատական ​​​​փոփոխություն: Մինչ AP-ի համագործակցությունները նախկինում ուղղված էին գերհարուստ լսարանին և պահպանում էին արհեստական ​​​​սակավության սկզբունքը, այժմ շեշտը դրվում է զանգվածային մատչելիության և թվային վիրուսայինության վրա: Swatch-ի հետ համագործակցությամբ ստեղծված նոր մոդելը պատրաստված է ստորագրված կենսակերամիկական նյութից և մանրածախ վաճառվում է մոտ 400 դոլարով՝ զգալիորեն ընդլայնելով պոտենցիալ հաճախորդների բազան:

Դիզայնը պաշտոնապես հիշեցնում է Royal Oak-ի խորհրդանշական ութանկյուն ուրվագիծը, բայց ձևաչափն ինքնին՝ փառատոնի կրծքանշանի ոճով օղակաձև կախազարդը, փոխում է առարկայի ընկալումը: Սրբազան շքեղության իրի փոխարեն այն դառնում է նորաձևության աքսեսուար, որը նախատեսված է սոցիալական ցանցերում ակնթարթային ազդեցության և երկրորդային շուկայում վերավաճառքի համար։

Եվ այստեղ է թաքնված գլխավոր պարադոքսը: Պատմականորեն, գրպանի ժամացույցները եղել են կարգավիճակի և արտոնության խորհրդանիշ՝ վերին դասին պատկանելու նշան: Սակայն, Swatch-ի և AP-ի մեկնաբանությամբ, այս խորհրդանիշը կորցնում է իր հանդիսավորությունը: Զանգվածային արտադրությունը, պլաստիկանման նյութերը և փողոցային գեղագիտությունը առարկան դարձնում են ավելի շատ մշակութային մեմ, քան ժառանգական իր։

«Royal Pop»-ի թողարկումը ուղեկցվեց ոչ թե փակ շնորհանդեսներով և շամպայնով՝ Le Brassus-ում, այլ հերթերով, խանութներում կոնֆլիկտներով և սոցիալական ցանցերում խելահեղ իրարանցմամբ: Ժամացույցները անմիջապես դարձան վերավաճառքի ապրանքներ, այլ ոչ թե հավաքորդական իրեր, ինչը ավելի է ամրապնդում շեշտադրման տեղաշարժի զգացումը՝ հավերժական արժեքից կարճաժամկետ աղմուկի։

Վերջիվերջո, բանավեճը հանգում է հիմնարար հարցի. շքեղության այս ժողովրդավարացումը հանդիսատեսի ընդլայնո՞ւմ է, թե՞ արժեզրկում: Մի կողմից, Audemars Piguet-ը ուշադրության և ներգրավվածության նոր ալիք է ստանում: Մյուս կողմից, անհասանելիության գաղափարը, որի վրա տասնամյակներ շարունակ կառուցվել է ապրանքանիշի հեղինակությունը, քայքայվում է։

Հենց սա է պատճառը, որ «Royal Pop»-ը ընկալվում է ոչ միայն որպես ապրանք, այլև որպես շքեղության բնույթի փորձ: Այն միաժամանակ դռներ է բացում դեպի բարձր ժամագործության աշխարհ և ոչնչացնում այն ​​հեռավորությունը, որը այն դարձրել է ցանկալի:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում