• Louis Vuitton-ը մարտահրավեր է նետում ձգողականությանը. Նիկոլա Ժեսկիերը Լուվրում ցուցադրել է «անկշիռ» հավաքածու  

  Դրանց լուսարձակներն ու արգելակային լույսերը նման էին 1970-ականների գիտաֆանտաստիկ ֆիլմից դուրս եկածի, իսկ ուղղահայաց մայրուղիների երկայնքով նավիգացիոն անտենաները լուռ թարթում էին կարմիր՝ ստեղծելով գրեթե սյուրռեալիստական տեսարան՝ ուղիղ Blade Runner-ից, գրում է WWD-ն...

• Մարգարիտներն այլևս դասական չեն. սեզոնի գլխավոր զարդարանքը անճանաչելիորեն փոխվում է

  Այս սեզոնին մարգարտային զարդերը ձեռք են բերում տասնյակ նոր անհատականություններ…

• Կանայք՝ ստանդարտից դուրս. Սառա Բյորթոնը վերաիմաստավորում է Givenchy-ն նոր գովազդային արշավում

  Givenchy-ն ներկայացրեց իր աշուն/ձմեռ 2026 կանացի գովազդային արշավը, որը մարմնավորում է ստեղծագործական տնօրեն Սառա Բյորթոնի նոր տեսլականը․․․

• Adidas-ը ներկայացրել է շների և կատուների համար նախատեսված ֆուտբոլային նոր հավաքածու  

  Adidas-ը ընդլայնել է իր կենսակերպի շարքը և ներկայացրելէ FC հավաքածուն կենդանիների համար 2026–27, որը ստեղծվել է հատուկ կենդանիների համար։ Այժմ շներն ու կատուները կարող են զբոսանքի դուրս գալ իրենց սիրելի ակումբների մանրանկարչական ֆուտբոլայինհամազգեստներով։

• Ջրահարս, Կարապ-արքայադուստր, Գրեյս Քելլի. Ինչպես է փոխվում հայ հարսնացուի հարսանեկան կերպարը

  2026 թվականի հարսանեկան նորաձևությունը նկատելիորեն հեռանում է վերջին սեզոնների ստերիլ մինիմալիզմից․․․

• Հայտնիների սիրելի հարսանեկան բրենդը հայտնվել է սկանդալի կիզակետում՝ «սատանայական» զգեստների պատճառով  

  Նյու Յորքում գործող Undone by Kate հարսանեկան ապրանքանիշը, որը հայտնի է հայտնիների և ազդեցիկ անձանց շրջանում, հայտնվել է սոցիալական ցանցերում բուռն սկանդալի կենտրոնում, այն բանից հետո, երբ հարսնացուները սկսել են ներկայացնել իրենց զգեստների աղետալի փորձարկման և սարսափելի որակի մասին պատմությունները...

• 1,170-ից մինչև 2,250 դոլար. Miu Miu-ն թարմացրել է իր պաշտամունքային «փուչիկավոր» Bubble Shoe սպորտային կոշիկների հավաքածուն

  Miu Miu նորաձևության տունը կրկին խորանում է իր արխիվների մեջ։ Աշուն/Ձմեռ 2026 սեզոնի համար ապրանքանիշը թարմացրել է Bubble Shoe սպորտային ուրվագիծը՝ ավելացնելով ավելի թեթև, ժամանակակից և շքեղ տեսք․․․

• Երկուից ավելի մատանի. Մի քանի մասից բաղկացած հարսանեկան «սեթը» դառնում է հարսանեկան նորաձևության նոր չափանիշ

  Հսկայական ադամանդներով նշանադրության մատանիները սկզբում նորաձևության մեջ մտան...

Տարիներ շարունակ գնաճից հետո, շքեղ ապրանքանիշերը, կարծես, գերագնահատել են սպառողների պատրաստակամությունը վճարել իրենց արտադրանքի համար: Հաճախորդները, որոնք այլևս չեն կարողանում իրենց թույլ տալ Louis Vuitton և Gucci, իրենց գումարը տեղափոխում են նորաձևության շուկայի մեկ այլ հատված՝ միջին գնային հատված, որտեղ Uniqlo-ի և Zaraի նման ապրանքանիշերը ներկայումս աճ են գրանցում, ըստ FT-ի։

Մինչ LVMH-ի վաճառքը վերջին ամիսներին ավելի կտրուկ նվազել է, քան շուկան սպասում էր, Uniqlo-ի բիզնեսը արագորեն աճում է: Ճապոնական ապրանքանիշի մայր ընկերությունը՝ Fast Retailing-ը, օգոստոսի վերջին ավարտված ֆինանսական տարում եկամուտը մեծացրել է գրեթե մեկ հինգերորդով՝ գերազանցելով իր սեփական վերջին աճի տեմպը: Նույնիսկ Gap-ը՝ 1990-ականների խորհրդանշական առևտրի կենտրոնների ապրանքանիշը, կրկին ուշադրության կենտրոնում է հայտնվել իր բարձրակարգ Gap Studio շարքի հաջողության շնորհիվ: McKinsey-ի տվյալներով՝ միջին գնային հատվածը հագուստի հատվածում ամենաարագ զարգացող հատվածն է։

Մինչև վերջերս իրավիճակը տարբեր էր: Միջին գնային ապրանքանիշերը հայտնվել էին անբարենպաստ վիճակում. նրանք հեղինակությամբ զիջում էին շքեղ ապրանքանիշերին և մատչելիությամբ՝ մասսայական շուկայի ապրանքանիշերին: Նույնը տեղի ունեցավ նաև միջին դասի հյուրանոցների և ռեստորանների հետ։ Սակայն նորաձևության տները սխալ գնահատեցին իրենց լսարանի գնողունակության սահմանները և բարձրացրին գները՝ գերազանցելով այն, ինչ պատրաստ էին հանդուրժել։

Bain & Company-ի վերլուծության համաձայն՝ շքեղության խանութների մեկ հինգերորդը 2022 թվականից ի վեր լքել է իր հաճախորդներին։ Սա, հավանաբար, հիմնականում ազդում է նրանց վրա, որոնց համար Lady Dior պայուսակը թանկ հաճույք է, այլ ոչ թե սովորական գնում։

Միջին դասի ապրանքանիշերի համար, որոնք ձգտում են ամրապնդել իրենց դիրքերը, այս հաճախորդները դարձել են իրական հնարավորություն։ Նրանց գրավելու փորձով Uniqlo-ն թողարկեց համագործակցային հավաքածու JW Anderson-ի հետ, որը Dior-ի ներկայիս ստեղծագործական տնօրեն Ջոնաթան Անդերսոնի կողմից հիմնադրված շքեղության ապրանքանիշն է։ Մինչդեռ Mango-ն համագործակցել է Վիկտորիա Բեքհեմի հետ։

Միևնույն ժամանակ, Uniqlo-ն և Zara-ն բարձրացնում են իրենց արտադրանքի գները՝ միաժամանակ մեծացնելով իրենց համախառն շահույթը՝ ապրանքանիշի գները թելադրելու և շահութաբերությունը պահպանելու ունակության չափանիշ։

Ներդրողները խաղադրույք են կատարում միջին դասի վրա։

Կկարողանա՞ն շքեղության ապրանքանիշերը վերադարձնել այն հաճախորդներին, որոնց վանել են իրենց գներով։ Ներդրողների գնահատականները ցույց են տալիս, որ քիչ հույս կա։

Հինգ տարի առաջ Fast Retailing-ի գնի և եկամտի հարաբերակցությունը (P/E) մոտավորապես մեկ երրորդով ավելի բարձր էր, քան LVMH-ինը: Այժմ, ըստ S&P Capital IQ-ի, այն ավելի քան երկու անգամ գերազանցում է ֆրանսիական շքեղության կոնգլոմերատի ցուցանիշը։

Սա արտացոլում է շքեղության արդյունաբերության հիմնական խնդիրներից մեկը. գների բարձրացումը շատ ավելի հեշտ է, քան դրանք իջեցնելը: Ավելի մատչելի շքեղության հատվածում գործող ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Burberry-ն, դեռևս կարող են իրենց թույլ տալ իջեցնել իրենց գները: Սակայն 10,000 դոլար արժողությամբ ձեռքի պայուսակներ վաճառող ապրանքանիշի համար նույնիսկ զեղչի չնչին ակնարկը կարող է լուրջ վնաս հասցնել նրա հեղինակությանը։

Հնարավոր է, որ որակը մնա շքեղության տան վերջին միջոցը: Արհեստավորությունը, դիզայնի գրավչությունը, մշակութային նշանակությունը և ապրանքանիշի հեղինակությունը՝ այս բոլոր գործոնները ավանդաբար արդարացրել են իրենց արտադրանքի բարձր գինը։

Այնուամենայնիվ, այսօր հայտնի նորաձևության տների և նրանց ավելի մատչելի մրցակիցների միջև տարբերությունը գնալով ավելի ու ավելի մշուշոտ է դառնում: Գնորդները, ովքեր ընտրում են Zara-ն իր ցուցադրություններից ոգեշնչված ոճերի համար կամ գնահատում են Uniqlo տաբատները իրենց հարմարավետության և որակի համար, կարող են այլևս չցանկանալ վերադառնալ շքեղությանը։

Նորաձևության շատ սիրահարների համար այն, ինչը մի ժամանակ խորհրդանշում էր բացառիկ կարգավիճակ, այժմ նշանակում է միայն մեկ բան՝ չափազանց բարձր գներ։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում