• Դուբայում կբացվի աշխարհում առաջին ոսկե հետիոտնային արահետը

  Դուբայը նոր տեսարժան վայր է պատրաստում նրանց համար, ովքեր այս քաղաքը կապում են շքեղության և տպավորիչ ռեկորդների հետ…

• Chanel-ը, Gucci-ն և Burberry-ն հարվածի տակ են. Ինչ են թաքցրել շքեղ ապրանքանիշերը հաճախորդներից  

  Շքեղ ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային...

• «Սարսափելի բան չկա». LVMH-ի ժառանգորդը բացատրում է, թե ինչու շքեղ ապրանքանիշերը չպետք է խուճապի մատնվեն ճգնաժամի պատճառով

  Շքեղության համաշխարհային շուկան բարդ ժամանակաշրջան է ապրում. նորաձեւության տների վաճառքը դանդաղում է, չինացի գնորդները ավելի քիչ են ծախսում, իսկ ոլորտի խոշորագույն ընկերությունների բաժնետոմսերը կորցնում են արժեքը․․․

• LVMH-ի վաճառքը կրկին նվազել է՝ չինական շուկայի ճգնաժամի ֆոնին Louis Vuitton-ի և Dior-ի պահանջարկի նվազման պատճառով

  Ֆրանսիական շքեղության LVMH խմբի նորաձևության և կաշվե իրերի բաժնի վաճառքը 2026 թվականի երրորդ եռամսյակում նվազել է 5%-ով՝ Չինաստանում պահանջարկի նվազման ֆոնին....

• Մալդիվներում գտնվող մասնավոր կղզին վաճառքի է հանվել 72 միլիոն դոլարով․ վճարումը հնարավոր է կատարել կրիպտոարժույթուվ

  Մալդիվներում հայտնվել է անսովոր շքեղ անշարժ գույք՝ մասնավոր կղզի՝ չորս լիովին կահավորված վիլլաներով, մասնավոր լողափով և մարջանային խութով․․․

• Լյուքս դասի ապրանքները անկում են ապրում ֆոնդային շուկայում. ինչու են LVMH-ը և Prada-ն վաճառում գրեթե զանգվածային շուկայի գներով

  Մինչև վերջերս շքեղության բաժնետոմսերը համարվում էին ամենագրավիչ ներդրումների շարքում...

• Patek Philippe–ից մինչև F.P. Journe. Goldman Sachs-ը հարուստներին սովորեցնում է՝ ինչպես գնել ժամացույցներ որպես արվեստի գործեր  

  Ուղեցույցը պատրաստել է Goldman Sachs Family Office-ի արվեստի և հավաքածուների ռազմավարության ղեկավար Մոնիկա Հեսլինգտոնը: Նրա խոսքով, մինչ բանկը նախկինում հիմնականում կենտրոնացած էր արվեստի շուկայի վրա, վերջին տարիներին զարդերի և ժամացույցների նկատմամբ հետաքրքրությունը նկատելիորեն աճել է, հատկապես հարուստ ընտանիքների երիտասարդ անդամների շրջանում...

• Քրեական անցյալով շքեղություն. Cartier մատանիները, Hermès-ի և Louis Vuitton-ի պայուսակները սկանդալից հետո վաճառվում են 2.4 միլիարդ դոլարով

  Պատմության մեջ փողերի լվացման խոշորագույն հետաքննություններից մեկը Սինգապուրի իշխանություններին միլիարդ դոլարի հարց է թողել. ի՞նչ անել հանցավոր խմբից առգրավված մեքենաների, անշարժ գույքի և հազարավոր շքեղ իրերի հետ․․․

Չինացի գնորդները գնալով ավելի ու ավելի պահանջկոտ են դառնում, տեղական ապրանքանիշերը դուրս են մղում եվրոպական հսկաներին, իսկ տնտեսական անորոշությունը խոչընդոտում է պահանջարկի վերականգնմանը: Նույնիսկ LVMH-ը, Kering-ը և Hermès-ը ստիպված են վերանայել իրենց ռազմավարությունները աշխարհի ամենակարևոր շուկաներից մեկում, գրում է BoF-ը։

Մինչև վերջերս հարուստ չինացի գնորդները ցանկացած շքեղ ապրանքանիշի երազանքն էին: Օրինակ՝ 24-ամյա Շանհայի բնակիչ Շոն Սանը տարեկան ավելի քան 200,000 դոլար է ծախսում հագուստի և կաշվե աքսեսուարների վրա: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ նման հաճախորդները գնալով ավելի քիչ հավանական է, որ նոր ապրանքներ գնեն եվրոպական նորաձևության տներից։

Սանը դեռևս նախընտրում է արևմտյան ապրանքանիշերը, այդ թվում՝ The Row-ը, բայց ավելի մանրակրկիտ է դարձել իր գնման որոշումներում. նա երկրորդային շուկայում փնտրում է վինտաժային իրեր, համեմատում է տարբեր երկրների գները և ավելի ու ավելի է ուշադրություն դարձնում չինական ապրանքանիշերին: Նրա խոսքով՝ ապրանքի որակը պետք է արդարացնի դրա գինը։

Այս միտումը արտացոլում է եվրոպական շքեղության ավելի խորը ճգնաժամը Չինաստանում: Պահանջարկը դեռևս չի վերականգնվել համավարակից հետո: Իրավիճակի վրա ազդում են երկարատև բնակարանային ճգնաժամը, եկամտի անորոշությունը և սպառողների վստահության անկումը։

Bain & Company-ն գնահատում է, որ Չինաստանի մայրցամաքային մասում շքեղ ապրանքների շուկան 2025 թվականին կկրճատվի մոտ 5%-ով՝ նախորդ տարի գրեթե 20%-ով անկումից հետո: HSBC-ի վերլուծաբան Անն-Լոր Բիսմութը երկրում շքեղ ապրանքների վաճառքի աճի իր կանխատեսումը 2026 թվականի համար 2%-ից իջեցրել է մինչև 1%: «Չինաստանը հաջորդ տարի այլևս վերականգնման պատմություն չէ», - զգուշացրել է նա:

Շուկայի վրա ճնշումը հաստատվում է խոշոր ընկերությունների արդյունքներով. LVMH-ի վաճառքը տարածաշրջանում երրորդ եռամսյակում նվազել է 5%-ով: Ferragamo-ն նույնպես հայտնել է Չինաստանում վաճառքի անկման մասին՝ ընդունելով, որ պարզ չէ՝ սա ժամանակավոր անկում է, թե երկարաժամկետ միտում:

Երիտասարդ գնորդների և միջին խավի անդամների շրջանում պահանջարկի նվազումը հատկապես նկատելի է: Համավարակի բումի հետևանքով արևմտյան շքեղ ապրանքների ապրանքանիշերը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում գները բարձրացրել են ավելի քան մեկ երրորդով: Անշարժ գույքի խնդիրների և երիտասարդության բարձր գործազրկության պայմաններում նման գնումները շատերի համար սկսել են անհիմն թանկ թվալ:

Չինական ապրանքանիշերը զարգանում են

Եվրոպական նորաձևության տների թուլացման ֆոնին տեղական արտադրողները արագորեն աճում են: Բերնշտեյնի խոսքով՝ հինգ չինական ապրանքանիշեր, այդ թվում՝ Songmont-ը, Qiuzhen-ը և Grotto-ն, 2021-ից 2025 թվականներին Tmall-ում իրենց վաճառքը տարեկան միջինում 51%-ով մեծացրել են։ Ի տարբերություն դրա, այս հարթակում պայուսակների և ճամպրուկների ընդհանուր կատեգորիան 1% անկում է գրանցել։

2025 թվականի հունիսից մինչև 2026 թվականի մայիսը այս հինգ ապրանքանիշերի վաճառքը հասել է 4.2 միլիարդ յուանի (մոտավորապես 630 միլիոն դոլար)՝ ապահովելով 18% շուկայական մասնաբաժին այս կատեգորիայում։

Songmont-ը առանձնանում է՝ համատեղելով մինիմալիստական ​​դիզայնը չինական գեղագիտության տարրերի հետ։ Հաշվարկվում է, որ ապրանքանիշի վաճառքը 2026 թվականի կեսերին ավարտված 12 ամսվա ընթացքում հասել է 1.3 միլիարդ յուանի։ Ապրանքանիշը նաև մշակում է մշակութային նախագծեր և ցուցահանդեսներ է անցկացնում Փարիզում՝ Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում։

Մրցակցությունը տարածվում է նաև այլ հատվածներում։ Չինական կոշիկի Pane ապրանքանիշը հաջողության է հասել մանրածախ առևտրի ոլորտում, Laopu Gold-ը ժողովրդականություն է ձեռք բերում իր ավանդական ոսկերչության շնորհիվ, Mao Geping-ը ընդլայնվում է կոսմետիկայի ոլորտում, իսկ Bosideng-ը ձգտում է հաստատվել բարձրակարգ վերնազգեստի հատվածում։

Այս ընկերությունների հաջողությունը միայն գնով չէ պայմանավորված. նրանք ավելի լավ են բավարարում տեղական սպառողների ճաշակը և առաջարկում իրենց դուր եկող գեղագիտական ​​լուծումներ։

Եվրոպական հսկաները կրճատում են իրենց ներկայությունը

Շուկայի փոփոխություններին ի պատասխան՝ շքեղ տները վերանայում են իրենց մանրածախ ցանցերը Չինաստանում։ Ընկերությունները փակում են փոքր խանութները ավելի քիչ բնակեցված քաղաքներում՝ կենտրոնացնելով ներդրումները Շանհայի և այլ մետրոպոլիտենային տարածքների առաջատար վայրերում։

Kering-ը, մասնավորապես Gucci-ն և Saint Laurent-ը, հատկապես ակտիվ են վերակառուցման գործում։ Hermès-ը, Louis Vuitton-ը և Dior-ը նույնպես ճշգրտում են իրենց ցանցերը։ Prada Group-ը, մյուս կողմից, ընդլայնում է Prada-ի և Miu Miu-ի ներկայությունը՝ ներդրումներ կատարելով Շանհայի պատմական Ռոնգ Չժայի նստավայրում, որտեղ անցկացվում են մշակութային միջոցառումներ։

Հաճախորդներին վերադարձնելու համար ապրանքանիշերը փոխում են իրենց արտադրանքի տեսականին՝ առաջարկելով ինչպես ավելի մատչելի ոճեր, այնպես էլ թանկարժեք, բացառիկ իրեր։ Նրանք նաև ավելի ու ավելի հաճախ են միջոցառումներ և նորաձևության ցուցադրություններ անցկացնում Չինաստանում: Օրինակ՝ Dior-ը նախատեսում է մայիսին Շանհայում ներկայացնել իր զբոսաշրջային հավաքածուն։

Սակայն փոխվում է ոչ միայն ապրանքանիշերի և գների նկատմամբ վերաբերմունքը, այլև սպառման ձևերն իրենք են փոխվում: Հարուստ չինացիները ավելի ու ավելի են նախընտրում գումար ծախսել փորձառությունների և ծառայությունների վրա, այլ ոչ թե իրերի։

Hurun չինական շքեղության սպառողների 2026 թվականի հարցման համաձայն՝ հարցվածները նախատեսում են մոտ 10%-ով կրճատել նյութական շքեղության ապրանքների վրա ծախսերը, միաժամանակ 12%-ով ավելացնել ծառայությունների և փորձառությունների վրա ծախսերը։

«Մարդիկ չեն դադարել շքեղություն ցանկանալ: Նրանք պարզապես շատ ավելի ընտրողական են այն հարցում, թե ինչի համար են պատրաստ վճարել», - եզրափակում է Սանը։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում