• Сияние роскоши от Dior: Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису представляют новый тинт для кожи

  Dior Beauty расширяет свою линейку средств для макияжа лица, представляя Glow-Up Skin Tint — свой первый гибридный продукт «три в одном». В честь долгожданного запуска бренд привлек звездый десант амбассадоров: лицами рекламной кампании стали Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису (Jisoo), которые продемонстрировали ухаживающую формулу новинки...

• Формула идеального бюста: ученые выяснили, как выглядит идеальная грудь  

  Новое исследование показало, что в вопросах привлекательности груди симметрия может быть важнее размера...

• «Лицо из морозильника»: действительно ли работает холодная косметология и что лёд делает с вашей кожей

  Лёд снова стал бьюти-средством: девушки опускают лицо в миски с ледяной водой, проводят по коже замороженными роллерами, хранят маски в холодильнике и устраивают себе домашние ice facials перед важным выходом...

• Заснуть страшной, проснуться красивой: что стоит за вирусным трендом «утренняя линька»

  Еще недавно девушки ложились спать с кремом на лице, надеясь утром проснуться с более мягкой и увлажненной кожей...

• От шелушений до вросших волос: приводим тело в порядок перед пляжным сезоном

  До отпуска или первого похода на пляж остались считаные дни, а кожа тела выглядит не так, как хотелось бы?..

• Красивый шлейф, а не ароматный шок: как правильно носить парфюм летом

  Летом даже любимый аромат может неожиданно сыграть против вас. То, что зимой казалось лёгким и едва уловимым, в +35 превращается в плотное ароматное облако, от которого хочется поскорее отойти. Именно поэтому парфюмеры называют жару самым сложным временем года для духов...

• LED-маски захватили TikTok: действительно ли светотерапия омолаживает кожу или это очередной бьюти-хайп?

  Еще недавно LED-маски казались реквизитом из фантастических фильмов. Сегодня они стали одним из самых обсуждаемых бьюти-гаджетов года. В них фотографируются Хейли Бибер, Крисси Тейген и другие знаменитости, блогеры называют их альтернативой походам к косметологу, а производители обещают буквально всё: от борьбы с акне до омоложения кожи. Но действительно ли светящаяся маска способна заменить профессиональный уход, или вокруг LED-терапии слишком много маркетинга?..

• Возвращение «героинового шика»: когда худоба маскируется под здоровье

  Режиссёр и сценаристка Хлое Уоллес недавно взорвала соцсети после премии «Оскар», выразив своё возмущение возвращением экстремальной худобы как стандарта красоты, пишет El Pais...

The Future Laboratory представила свой ежегодный отчёт о будущем индустрии красоты, здоровья и wellness под названием «The Great Beauty Blur», в котором рассматриваются тенденции на 2026 год и последующие годы. Доклад исследует, как годы монотонности и недостатка инноваций привели к движению новых идеалов красоты, призванных встряхнуть рынок, сообщает WWD.

«События последнего десятилетия показали, что общество сталкивается с углубляющимся кризисом идентичности, где внешность всё чаще используется как оружие в политике, медиа и технологиях. Стиль красоты теперь сигнализирует идеологию, закрепляет иерархии и сужает разнообразие», — заявила Оливия Хоутон, директор по исследованиям и вовлечению The Future Laboratory и руководитель направления красоты. «‘The Great Beauty Blur’ показывает, почему крайне важно для брендов и создателей культуры понимать и оспаривать эти тенденции до того, как они сформируют долгосрочное будущее человеческого самовыражения».

Отчёт сначала анализирует, как годы массовых тенденций, рост социальных медиа и использование цифровых инструментов, таких как искусственный интеллект, привели к стандартизированному образу красоты и дефициту инноваций в категории. Кроме того, когда определённые бренды и продукты завоёвывают рынок, другие пытаются следовать их примеру, вместо того чтобы придумывать что-то новое. Тем не менее, Хоутон подчеркнула, что инновации являются ключевыми драйверами рынка.

«Примерно 10 процентов годовых продаж в индустрии красоты приходится на действительно новые инновации, но при этом инновации сложны, потому что лишь около 10 процентов новых beauty-брендов выживают в долгосрочной перспективе», — сказала она.

Компания определяет эту повторяемость как одну из крупнейших угроз отрасли, что ведёт к росту трендов, которые стремятся к противоположному.

В рамках этого отчёта были выделены несколько движений, формирующихся в индустрии, включая «эстетику анти-плавности» (anti-fluency aesthetics), например смелые протезы и авангардные образы. Отчёт конкретно упоминает «губы Битлджуса» (Beetlejuice lips) с неоновым и чёрным пигментом для создания эффекта трещин, а также маскообразный эффект стеклянной кожи (glass skin) в шоу Maison Margiela весна, созданный Пэт Макграт.

Отчёт также подчёркивает, что бренды и создатели начнут обращаться к неоднозначности, позволяя потребителям интерпретировать новые идеи самостоятельно, а не создавая один строго определённый тренд. Этот подход показывает красоту с более художественной точки зрения. В качестве примера упоминается «синастетическое сотрудничество Aesop с Джеком Коултером, которое переводит аромат в визуальную абстракцию».

The Future Laboratory также прогнозирует возрождение «локальных ритуалов, культурного наследия и традиционной эстетики», особенно отмечая «движения сообществ по ароматам, например TikTok-проект Black Girls Smell Good». Это также ведёт к появлению концепции «слоистой красоты» (stackable beauty), где несколько подходов накладываются друг на друга для создания новых эффектов.

Наконец, учитывая, что инновации в продуктах являются ключевым драйвером индустрии, компания прогнозирует новую эру идей, которая будет делать упор на сенсорные ощущения и отход от приоритета цифрового присутствия над реальной жизнью.

«Это не полный отказ от технологий. Важно, чтобы технологии работали вместе с человеком», — заявила Хоутон.

В качестве примера в отчёте упоминается партнёрство Estée Lauder Companies с Exuud для создания «умной системы доставки ароматов, которая выпускает молекулы аромата контролируемыми импульсами, вдохновлённая тем, как цветы испускают запах».

Согласно The Future Laboratory, эти многогранные стремления к новому и прорывному станут ключевыми для долгосрочного успеха индустрии и брендов.

«Красота стала предсказуемой — а предсказуемость бессильна. Бренды, которые будут внедрять слоистые впечатления, культурные истории и интерпретирующую эстетику, смогут вернуть глубину, вызывать размышления и переосмыслить, как мы видим самих себя», — говорится в отчёте.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram