• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

• Матье Блази устроил триумфальный спектакль для Chanel: Коко Шанель, твид и немного дерзости

  Год назад Матье Блази впервые вышел на подиум Chanel, открывая новую главу в истории легендарного дома. Теперь, спустя 12 месяцев, он вернулся в Гран-пале уже настоящим триумфатором — с коллекцией весна–лето 2027, которая стала одновременно признанием в любви Коко Шанель и заявкой на будущее...

• Эли Сааб возвращает культовую эстетику 2000-х — и готовит громкую коллаборацию с H&M

  Именно платье Эли Сааба, в котором Холли Берри появилась на красной дорожке «Оскара» в 2002 году, вошло в историю и превратило ливанского дизайнера в имя, известное всему миру. Теперь Сааб возвращается к своей легендарной эстетике начала 2000-х...

• Miu Miu и New Balance снова вместе: Париж увидел кроссовки будущего  

  Miu Miu представил на Неделе моды в Париже сразу две новые коллаборации. Пятый год партнерства с New Balance ознаменовался премьерой новой версии кроссовок RC150 — переосмысленной модели в стиле гоночной обуви...

• Дита фон Тиз покорила Париж: Кристиан Лубутен превратил культовые туфли в театральную сенсацию  

  Спектакль получил название «Вечная молодость» и был посвящен культовым туфлям La Pigalle, впервые представленным в 2004 году. Названная в честь знаменитого парижского квартала, модель с вытянутым силуэтом стала одним из символов Christian Louboutin...

• Valentino весна-лето 2027: мода как бесконечная возможность

  Парижская библиотека Святой Женевьевы на один вечер превратилась в площадку для одного из самых эффектных показов Valentino. Креативный директор дома Алессандро Микеле попросил гостей принести книги для пожертвования, а саму коллекцию весна-лето 2027 назвал «Антибиблиотекой»...

• Hermès SS27: роскошь, которой легко дышать — Надеж Ване-Сибульски представила воздушную коллекцию

  Как должен выглядеть гардероб в мире, где лето становится все жарче? Для художественного директора женской линии Hermès Надеж Ване-Сибульски ответ очевиден: он должен стать легче. В коллекции весна-лето 2027 дизайнер сделала воздух главным героем, превратив даже культовую кожу французского дома в почти невесомую материю....

Готовьтесь к возвращению носимых гаджетов и новому этапу отношений между модой и технологиями. Прямо в центре шопинг-променада на Пятой авеню в Манхэттене, который тянется от перекрёстка Bergdorf Goodman–Louis Vuitton–Tiffany до Saks Fifth Avenue, мимо Prada и Dolce & Gabbana и рядом с Harry Winston, открылся новый магазин площадью 15 000 квадратных футов.

Многоэтажный, с витриной из 40 разных очков на входе, несколькими полноразмерными зеркалами и даже мини-кафе на втором этаже — это флагманский магазин, как и многие рядом с ним. Но есть одно «но»: на двери не указан бренд одежды, ювелирных изделий или часов, пишет NYT.

Это Meta. Да, та самая компания, которая владеет Facebook, Instagram и WhatsApp.

Всего через месяц после того, как Марк Цукерберг произвёл фурор, появившись в первом ряду на показе Prada, компания объявила о подписании 10-летней аренды на это пространство, превратив временный магазин в постоянный объект на Пятой авеню. Любовь между модой и технологиями, которая периодически вспыхивает с 2015 года, снова набирает обороты.

Третья волна fashion-tech

«Когда технологии становятся мейнстримом, они начинают интегрироваться в поп-культуру, — говорит Венки Ганесан, партнёр инвестиционной компании Menlo Ventures. — А нет ничего более популярного, чем высокая мода».

Скотт Галлоуэй, техноэксперт и венчурный капиталист, назвал это «обменом ценностями». «Технологии имеют слишком много денег и слишком мало «крутости», а мода — слишком много «крутости» и слишком мало денег». По сути, это обмен.

Возвращение носимых гаджетов связано с умными очками Meta, созданными в партнёрстве с EssilorLuxottica, где технологические функции интегрированы в классические модели Oakley и Ray-Ban. В отличие от провала Meta в метавселенной, очки стали неожиданным хитом: по данным EssilorLuxottica, в прошлом году было продано более семи миллионов пар — в три раза больше, чем в 2023 и 2024 годах вместе взятых.

McKinsey в отчёте «State of Fashion 2025» прогнозирует, что умные очки «перепишут правила носимых гаджетов в 2026 году», а продажи могут вырасти вчетверо.

Meta, возможно, также представит оправы Prada. Google и другие компании уже сотрудничают с модными брендами, включая Kering (Saint Laurent, Gucci, Balenciaga), Gentle Monster и Warby Parker, чтобы использовать их дизайн при разработке умных очков.

Магазин как опыт

Meta Lab на Пятой авеню оформлен в скейтборд-тематике, с мини-кафе Buddies Coffee Roasters. Магазин не только продаёт очки, но и «очеловечивает» компанию, которая недавно оказалась в заголовках новостей из-за увольнений 700 сотрудников и судебных исков о «зависимости» от социальных алгоритмов.

Здесь можно примерить очки, персонализировать футляр и просто провести время в кафе — опыт, который ощущается человечным и близким.

Во вторник после обеда Meta Lab был полон посетителей. Пары с оранжевыми пакетами Louis Vuitton, студенты Fashion Institute of Technology, пожилой мужчина, спрашивающий у ИИ Meta  о состоянии Dow Jones, и семья из Мексики, ждущая персонализации своих очков — все они создавали живую атмосферу взаимодействия технологий и повседневной жизни.

Мода как сигнал

«В конце концов, мода — это эстетика и красота, но ещё и сигналы, — говорит Венки Ганесан. — А очки, магазин на Пятой авеню, появление на Met Gala посылают миру сообщение: мы здесь. Мы делаем усилие, чтобы встретиться с вами там, где вы находитесь».

Meta использует магазин как стратегическую платформу для укрепления связи с культурой, высокими технологиями и модой, создавая новый этап в отношениях между модой и  технологиями.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram