• Ральф Лорен сделал ставку на сексуальность и роскошь: каким будет женский гардероб весны 2027 года

  Ральф Лорен  открыл двери своего камерного показа, который в третий раз прошел в галерее Джека Шейнмана в Нижнем Манхэттене. В первом ряду собрались Виола Дэвис, Эйса Гонсалес, Рэйчел Броснахан, Ариана Дебос, Элизабет Дебики, Синтия Эриво и другие знаменитости...

• Maison Margiela погружает моду в атмосферу психологического триллера

  Maison Margiela превращает новую рекламную кампанию в настоящий модный триллер. Дом представил кампанию коллекции осень–зима 2026 под названием «Анонимность» (ANONYMITY), главную роль в которой исполнила британская актриса Ребекка Холл...

• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• Армянский стиль в лицах: гламур путешественницы и городской шик

  Что делает образ гламурным сегодня? Не обязательно каблуки, платье в пол или очевидные признаки нарядности...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• $100 миллиардов испарились: неужели эпоха Shein и безумного fast fashion подходит к концу?

  За год до конца марта у Shein было более 273 млн активных покупателей, совершивших свыше 1 млрд заказов. Но теперь безупречный блеск империи начинает тускнеть...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

После того как в 2025 году коллекционная игрушка Labubu неожиданно стала глобальным модным феноменом, индустрия аксессуаров оказалась в странном положении. Почти на всех показах и в уличной моде маленький пушистый персонаж с зубастой улыбкой можно было увидеть на сумках — от Loewe до винтажных моделей Prada. Его носили знаменитости, он появлялся в соцсетях, и в какой-то момент стал не просто игрушкой, а символом целой эстетики.

Но, как это часто бывает в моде, вирусная волна начала спадать. И теперь главный вопрос индустрии звучит так: кто станет следующим Labubu?

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Роботы как новые «эмоциональные аксессуары»

Одним из самых неожиданных претендентов стал проект японской компании Yukai Engineering. Их устройство Mirumi — это небольшой робот-брелок, который крепится к сумке и «реагирует» на окружающий мир: поворачивает голову на звук и отвечает на прикосновения, пишет WWD.

По сути, это попытка заменить игрушечную эмоциональность технологичной «живостью». Но у идеи есть очевидное ограничение — цена. Если Labubu стал массовым благодаря доступности (около $20 за коробку), то Mirumi стоит примерно $125. И именно этот разрыв делает его менее массовым и менее «вирусным».

Бьюти-индустрия превращает уход в аксессуар

Параллельно в гонку включились и косметические бренды, предложив более практичный, но не менее модный вариант.

Дизайнер Marc Jacobs представил кожаный футляр для помады, который можно носить как брелок. А бренд The Ordinary выпустил мини-наборы средств в формате ключевых подвесок — от ухода за губами до компактной сыворотки в переносном кейсе.

Идея здесь уже не про игрушку, а про функциональность, которая становится частью образа.

Люкс делает ставку на персонализацию

Ещё одно направление — персонализированные аксессуары. Бренды всё чаще предлагают подвески с буквами, миниатюрами и символами, которые должны отражать характер владельца.

Например, Bottega Veneta продаёт кожаные буквы почти как самостоятельные украшения, а Anya Hindmarch делает ироничные мини-объекты — от банок газировки до бытовых предметов в уменьшенном формате.

Здесь логика проста: сумка становится не просто вещью, а способом самовыражения.

Почему заменить Labubu так сложно

Феномен Labubu оказался почти идеальным с точки зрения вирусности. Он сочетал в себе сразу несколько факторов: доступную цену, коллекционный азарт, элемент неожиданности и яркий визуальный образ.

Новые претенденты пока не могут повторить этот баланс. Роботы слишком дорогие, бьюти-аксессуары слишком функциональные, а люкс — слишком индивидуальный и «закрытый».

Маленький объект — большой эффект

Несмотря на разные подходы, все участники этой гонки пытаются решить одну задачу: создать новый маленький объект, который снова станет глобальным символом.

Потому что в современной моде именно такие детали — крошечные брелоки, подвески или игрушки — неожиданно оказываются самыми громкими заявлениями о стиле.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram