• Loewe превратила «Кошмар перед Рождеством» Тима Бертона в коллекцию роскошных аксессуаров

  Мрачная сказка, ставшая культовой для нескольких поколений, теперь обретает новое воплощение в мире высокой моды. Испанский модный дом Loewe объединился с Disney и режиссером Тимом Бертоном, чтобы представить праздничную коллекцию, вдохновленную анимационным фильмом «Кошмар перед Рождеством» (The Nightmare Before Christmas), вышедшим в 1993 году...

• Max Mara решила одевать женщин на каждый день: модный гигант запустил новый бренд с ценами до $465

  Итальянская Max Mara Fashion Group расширяет свою модную империю: компания представила новый бренд M-M For Mondays and More, который предлагает пересмотреть повседневный гардероб. Вместо нарядов для особых случаев — лаконичные вещи на каждый день, которые должны одинаково хорошо подходить для работы, прогулок и вечерних встреч...

• Бриллианты уступают сумкам Hermès: невесты отказываются от обручальных колец

  Ювелирная индустрия переживает непростые времена: все больше женщин предпочитают бриллиантовым украшениям дизайнерские сумки. Теперь даже невесты вместо обручального кольца мечтают получить Hermès...

• Met Gala — 2027: новая тема бала расколола модный мир после скандала с Джоном Гальяно

  Организаторы Met Gala объявили тему знаменитого модного бала 2027 года, однако неожиданная концепция уже вызвала неоднозначную реакцию в Сети. Поклонники моды разделились на два лагеря: одни с энтузиазмом восприняли идею, другие назвали ее странной и разочаровывающей. Новость появилась спустя несколько месяцев после отмены выставки, посвященной дизайнеру Джону Гальяно, на фоне разгоревшегося скандала...

• Исчезнуть, чтобы стать еще желаннее: как Bottega Veneta превратила пятилетнее молчание в Instagram в модную стратегию

  Bottega Veneta вновь открыла свою страницу в Instagram после более чем пяти лет молчания. Возвращение бренд сопроводил лаконичным словом S’ciao — старинным венецианским приветствием, которое происходит от выражения schiavo vostro («к вашим услугам»). Надпись, выполненная изящным шрифтом с отсылкой к старинным итальянским вывескам и редакционному дизайну 1960-х годов, стала символичным приглашением вернуться, пишет La Repabblica...

• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

После того как в 2025 году коллекционная игрушка Labubu неожиданно стала глобальным модным феноменом, индустрия аксессуаров оказалась в странном положении. Почти на всех показах и в уличной моде маленький пушистый персонаж с зубастой улыбкой можно было увидеть на сумках — от Loewe до винтажных моделей Prada. Его носили знаменитости, он появлялся в соцсетях, и в какой-то момент стал не просто игрушкой, а символом целой эстетики.

Но, как это часто бывает в моде, вирусная волна начала спадать. И теперь главный вопрос индустрии звучит так: кто станет следующим Labubu?

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Роботы как новые «эмоциональные аксессуары»

Одним из самых неожиданных претендентов стал проект японской компании Yukai Engineering. Их устройство Mirumi — это небольшой робот-брелок, который крепится к сумке и «реагирует» на окружающий мир: поворачивает голову на звук и отвечает на прикосновения, пишет WWD.

По сути, это попытка заменить игрушечную эмоциональность технологичной «живостью». Но у идеи есть очевидное ограничение — цена. Если Labubu стал массовым благодаря доступности (около $20 за коробку), то Mirumi стоит примерно $125. И именно этот разрыв делает его менее массовым и менее «вирусным».

Бьюти-индустрия превращает уход в аксессуар

Параллельно в гонку включились и косметические бренды, предложив более практичный, но не менее модный вариант.

Дизайнер Marc Jacobs представил кожаный футляр для помады, который можно носить как брелок. А бренд The Ordinary выпустил мини-наборы средств в формате ключевых подвесок — от ухода за губами до компактной сыворотки в переносном кейсе.

Идея здесь уже не про игрушку, а про функциональность, которая становится частью образа.

Люкс делает ставку на персонализацию

Ещё одно направление — персонализированные аксессуары. Бренды всё чаще предлагают подвески с буквами, миниатюрами и символами, которые должны отражать характер владельца.

Например, Bottega Veneta продаёт кожаные буквы почти как самостоятельные украшения, а Anya Hindmarch делает ироничные мини-объекты — от банок газировки до бытовых предметов в уменьшенном формате.

Здесь логика проста: сумка становится не просто вещью, а способом самовыражения.

Почему заменить Labubu так сложно

Феномен Labubu оказался почти идеальным с точки зрения вирусности. Он сочетал в себе сразу несколько факторов: доступную цену, коллекционный азарт, элемент неожиданности и яркий визуальный образ.

Новые претенденты пока не могут повторить этот баланс. Роботы слишком дорогие, бьюти-аксессуары слишком функциональные, а люкс — слишком индивидуальный и «закрытый».

Маленький объект — большой эффект

Несмотря на разные подходы, все участники этой гонки пытаются решить одну задачу: создать новый маленький объект, который снова станет глобальным символом.

Потому что в современной моде именно такие детали — крошечные брелоки, подвески или игрушки — неожиданно оказываются самыми громкими заявлениями о стиле.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram