• Гигантские сумки и воздушные силуэты: Bottega Veneta устроила модную революцию в Милане  

  Bottega Veneta представила коллекцию весна–лето 2027 на Неделе моды в Милане, сделав ставку на расслабленные силуэты и свободные пропорции, которые буквально скользят по телу, не сковывая движений...

• Кружево, кресты и леопард: Dolce & Gabbana ищет путь к спасению на фоне долгов  

  Напоминание о практически неразрывной связи Dolce & Gabbana со знаменитостями появилось неслучайно. На фоне непростого периода для рынка предметов роскоши итальянский бренд пытается справиться с долгами, объем которых приближается к $530 млн, пишет Guardian...

• Демна перевернул страницу Gucci: роскошный «магазинный» показ в Милане удивил новой эстетикой

  Демна представил в Милане коллекцию Gucci сезона весна–лето 2027, превратив показ в эффектное Store Show — масштабное модное шоу внутри специально построенного гигантского бутика Gucci. Сам дизайнер назвал коллекцию воплощением своего «полного личного видения бренда»...

• Max Mara представил коллекцию для женщин, у которых слишком много дел

  В основе весенне-летней Max Mara коллекции 2027 года — практичные и функциональные вещи: куртки в стиле сафари, жилеты с карманами и тренчи. Даже если обладательница наряда никогда не расстегнет объемные карманы и не воспользуется защитной планкой на плаще....

• «Мне нравится мое тело рядом с твоим»: FENDI превратил Неделю моды в игру зеркал и соблазна  

  Приглашение на показ в рамках Недели моды обычно заранее намекает на то, что ждет гостей. Но в этот раз FENDI ограничился одной загадочной фразой: «Мне нравится мое тело, когда оно рядом с твоим»...

• Поцелуи, стоны и имитация секса: показ Diesel в Милане шокировал публику  

  На мировых Неделях моды в последнее время явно становится все меньше привычного показа одежды и все больше неожиданных перформансов. Но то, что произошло на Неделе моды в Милане, похоже, удивило даже искушенную публику, пишет NYP...

• От «некрасивых» принтов до мини-карманов: Prada превратила юбку в главный объект желания

  Миучча Прада и Раф Симонс решили посмотреть на женскую моду буквально снизу вверх. Главным героем коллекции Prada весна–лето 2027 стала юбка — вещь, которую в модном доме считают одним из самых выразительных и многогранных элементов женского гардероба...

• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

После того как в 2025 году коллекционная игрушка Labubu неожиданно стала глобальным модным феноменом, индустрия аксессуаров оказалась в странном положении. Почти на всех показах и в уличной моде маленький пушистый персонаж с зубастой улыбкой можно было увидеть на сумках — от Loewe до винтажных моделей Prada. Его носили знаменитости, он появлялся в соцсетях, и в какой-то момент стал не просто игрушкой, а символом целой эстетики.

Но, как это часто бывает в моде, вирусная волна начала спадать. И теперь главный вопрос индустрии звучит так: кто станет следующим Labubu?

View this post on Instagram

A post shared by mirumi (@mirumi_tokyo)

Роботы как новые «эмоциональные аксессуары»

Одним из самых неожиданных претендентов стал проект японской компании Yukai Engineering. Их устройство Mirumi — это небольшой робот-брелок, который крепится к сумке и «реагирует» на окружающий мир: поворачивает голову на звук и отвечает на прикосновения, пишет WWD.

По сути, это попытка заменить игрушечную эмоциональность технологичной «живостью». Но у идеи есть очевидное ограничение — цена. Если Labubu стал массовым благодаря доступности (около $20 за коробку), то Mirumi стоит примерно $125. И именно этот разрыв делает его менее массовым и менее «вирусным».

Бьюти-индустрия превращает уход в аксессуар

Параллельно в гонку включились и косметические бренды, предложив более практичный, но не менее модный вариант.

Дизайнер Marc Jacobs представил кожаный футляр для помады, который можно носить как брелок. А бренд The Ordinary выпустил мини-наборы средств в формате ключевых подвесок — от ухода за губами до компактной сыворотки в переносном кейсе.

Идея здесь уже не про игрушку, а про функциональность, которая становится частью образа.

Люкс делает ставку на персонализацию

Ещё одно направление — персонализированные аксессуары. Бренды всё чаще предлагают подвески с буквами, миниатюрами и символами, которые должны отражать характер владельца.

Например, Bottega Veneta продаёт кожаные буквы почти как самостоятельные украшения, а Anya Hindmarch делает ироничные мини-объекты — от банок газировки до бытовых предметов в уменьшенном формате.

Здесь логика проста: сумка становится не просто вещью, а способом самовыражения.

Почему заменить Labubu так сложно

Феномен Labubu оказался почти идеальным с точки зрения вирусности. Он сочетал в себе сразу несколько факторов: доступную цену, коллекционный азарт, элемент неожиданности и яркий визуальный образ.

Новые претенденты пока не могут повторить этот баланс. Роботы слишком дорогие, бьюти-аксессуары слишком функциональные, а люкс — слишком индивидуальный и «закрытый».

Маленький объект — большой эффект

Несмотря на разные подходы, все участники этой гонки пытаются решить одну задачу: создать новый маленький объект, который снова станет глобальным символом.

Потому что в современной моде именно такие детали — крошечные брелоки, подвески или игрушки — неожиданно оказываются самыми громкими заявлениями о стиле.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram