• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

Увидев, как Кайли Дженнер эффектно заходит на стадион Madison Square Garden в компании своего бойфренда Тимоти Шаламе, небрежно держа в руках темно-синюю крокодиловую Hermès Birkin 35, миллионы модниц по всему миру в очередной раз вздохнули от зависти.

Подобный аксессуар, как у Кайли, обойдется примерно в $63 000. Но так как у большинства любителей тяжелого люкса нет лишних миллионов на покупку, в индустрии моды набрал популярность новый тренд — аренда самых недоступных сумок в мире за сотни долларов в месяц. В погоне за красивой жизнью блогеры готовы платить огромные деньги за иллюзию богатства.

Нью-йоркский сервис Vivrelle, один из любимых люксовых прокатов у американских инфлюенсеров, запустил закрытый клубный тариф под названием «Privée». За $800 в месяц топ-клиенты получают доступ к коллекции из 500 культовых сумок Hermès моделей Birkin, Kelly и Constance, скупленных на аукционах.

Основатели сервиса называют это «демократизацией роскоши», однако у коллекционеров и экспертов такие услуги вызывают лишь недоумение.

«За шесть месяцев оплаты такого членства можно купить настоящую винтажную сумку Hermès Kelly», — резонно отметила Сана Ройчоудхури, коллекционер винтажа из Нью-Йорка, в интервью для Wall Street Journal.

Существуют и другие схемы. Британская платформа By Rotation работает без ежемесячной подписки, но позволяет владельцам сдавать свои Birkin в аренду по цене до $500 в день в зависимости от размера и редкости модели.

Причина, по которой прокат процветает, кроется в легендарной и намеренно созданной Hermès недоступности. Чтобы получить заветный аксессуар в бутике, нужно:

1. Годами выстраивать отношения со своим персональным продавцом.
2. Потратить сумму, равную годовой зарплате обычного человека, на одежду, обувь и посуду бренда, чтобы доказать свою «лояльность».
3. Соответствовать негласному дресс-коду (блогеры в TikTok делятся лайфхаками, что на встречу с байером нужно одеваться «элегантно, но скромно», чтобы не получить отказ).

Реакция пользователей в сети на аренду культовых сумок варьируется от иронии до настоящего ужаса. Модные критики бьют тревогу: соцсети превратили Birkin из символа «тихой роскоши» в кричащий и перенасыщенный поп-арт объект для пускания пыли в глаза.

В кулуарах поговаривают, что блогеры давно передают друг другу сумки по кругу, чтобы просто снять видео с «распаковкой». В комментариях на Reddit пользователи не скрывают скепсиса: «Я не понимаю прикола аренды. Блогеры просто хотят повыпендриваться, а мне нравится, когда вещь принадлежит мне». «Моя сумка — для меня, чтобы любить и беречь её, а не чтобы использовать как реквизит для статуса на один вечер». «Инфлюенсеры просто обесценили Birkin и Kelly, их стало слишком много в ленте».

Несмотря на споры, эксперты розничной торговли отмечают, что рынок подделок и сервисы аренды лишь подогревают интерес к оригиналу. Для поколения, выросшего в соцсетях, долгосрочные инвестиции в гардероб отошли на второй план. В мире, где картинка решает всё, обладать Birkin всю жизнь уже не обязательно — достаточно доказать подписчикам, что ты смог подержать её в руках хотя бы один день.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram