• «Мы пошли ко дну, как «Титаник»»: молодожены рухнули в реку прямо во время свадебной фотосессии

  46-летние Джейми и Мишель Уэйд позировали фотографу, стоя в каноэ на реке Буре в английском графстве Норфолк, когда потеряли равновесие и вместе оказались в воде...

• Серп на шее, замок на ноге: жуткая «вампирша» из могилы оказалась невинным подростком

  «Настоящая вампирша», которую настолько боялись, что похоронили в запертой и буквально напичканной ловушками могиле, на самом деле оказалась подростком. При этом обстоятельства ее смерти до сих пор остаются загадкой, пишет NYP...

• В Австралии прошли первые похороны в «живом гробу» из грибов и конопли

  В Австралии впервые провели необычное и экологичное погребение: 70-летняя женщина по имени Кэролин стала первым человеком в стране, которого похоронили в так называемом «живом гробу» (Living Cocoon). Церемония прощания состоялась в Фолконбридже, а захоронение — на кладбище Спрингвуд в живописном районе Голубых гор...

• Бывший менеджер OnlyFans назвала платформу «бездонной ямой»: «Сексуальная свобода — это ложь»

  Виктория Синис, в прошлом руководившая агентством на платформе OnlyFans в Австралии, публично отреклась от индустрии для взрослых после возвращения к христианской вере. Теперь она предупреждает об обратной стороне этого бизнеса, называя современную «сексуальную свободу» ложью, которая калечит судьбы...

• Жертва моды или настоящий Бигфут: Мохнатый «монстр» перепугал целый городок в США

  Полиция штата Мэн начала расследование после того, как в небольшом городке один за другим стали поступать звонки в службу 911: местные жители сообщали, что заметили Бигфута (Снежного человека), бродящего по улицам. В итоге выяснилось, что таинственным существом был всего лишь человек в меховом костюме — правда, настолько убедительном, что он сумел напугать целый город, пишет NYP...

• Что объединяет Безоса, Шекспира и Чингисхана?

  Что нужно человеку, чтобы стать великим? Оказаться в нужном месте в нужное время? Обладать гениальностью? Или для настоящего величия требуется нечто большее, пишет Daily Mail...

• Мрачные предсказания «китайского Нострадамуса» на 2027 год: Наземное вторжение в Иран и гражданская война в США  

  Профессор, получивший прозвище «китайский Нострадамус», озвучил серию мрачных предсказаний на 2027 год, кульминацией которых станут массовые беспорядки в США, грозящие перерасти в гражданскую войну...

• Свадьба по пояс в воде: невеста дошла до алтаря в затопленной церкви    

  Невеста устроила по-настоящему «мокрую свадьбу»: во вторник она прошла к алтарю по затопленному храму на Филиппинах, где вода поднялась почти до пояса, а затем вместе с женихом все же произнесла заветное «да»...

По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT.

Симона де Бовуар успела побывать в своей жизни многим: экзистенциальным философом, писательницей и феминисткой. Спустя четыре десятилетия после ее смерти французская интеллектуалка может добавить к этому списку еще одно амплуа — бренд-инфлюенсер.

Творчество де Бовуар стало одной из тем, обсуждавшихся на литературном клубе Miu Miu в Шанхае в конце прошлого года. Этот бренд, входящий в состав итальянской группы Prada, регулярно проводит подобные салоны и в Милане. Цель очевидна: сформировать культурную глубину, которая выходит далеко за рамки одежды и мимолетных трендов.

Интеллект как двигатель продаж

Prada — далеко не единственный люксовый бренд, использующий интеллектуальный капитал для стимулирования продаж:

• J Crew привлек к сотрудничеству автора и сотрудника The New Yorker Патрика Раддена Кифа.
• Dior сделал выбор в пользу нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.
• Некоторые марки подходят к вопросу еще более буквальным образом: Valentino спонсировал Международную Букеровскую премию 2024 года, а Coach пошел на неожиданный шаг, заключив партнерство с издательством Penguin Random House для выпуска миниатюрных книг-брелоков.

Хотя этот тренд не нов — агентство The Future Laboratory предсказывало эру экспертов-инфлюенсеров еще три года назад (а задолго до них американская писательница Джоан Дидион снималась в рекламе солнцезащитных очков Celine), — сегодня желание заручиться интеллектуальным авторитетом ускоряется под влиянием сразу нескольких факторов.

Главная причина кроется в том, что поколение Z взрослеет, становится мудрее и все более скептически относится к обычным инфлюенсерам — череде блогеров, чей контент за десятилетие пребывания в соцсетях превратился в унылую формулу.

Новый игрок на поле, искусственный интеллект, также не вызывает доверия и страдает избыточной гомогенностью. Представители поколения Z, как и их родители, ищут в соцсетях нечто большее, чем просто развлечение: TikTok и Instagram давно стали для них поисковыми системами и источниками проверки фактов.

Возрождение спроса на экспертизу

Взлет популярности интеллектуальных инфлюенсеров отражает возвращение ценности подлинной экспертизы и открывает широкие возможности для ее монетизации. Достаточно вспомнить:

• Успех мероприятий вроде паб-дискуссий Pints of Knowledge, собирающих огромные аудитории.
• Бурный рост книжных сообществ BookTok и Bookstagram, которые вдохнули новую жизнь в некогда нишевые жанры издательской индустрии.
• Успех платформ вроде Substack, породивших целую плеяду авторов-звезд (особенно в сфере здоровья и велнеса).
• Проекты вроде деятельности экс-монаха Джея Шетти, позиционируемого как человек, «заставляющий мудрость становиться вирусной», который даже соосновал собственное агентство. Сама платформа Substack к 2025 году достигла отметки в 5 миллионов платных подписок.

Конечно, интеллектуальные инфлюенсеры пока занимают лишь крошечную долю рынка по сравнению со своими традиционными коллегами: например, популярный книжный блогер Джек Эдвардс может похвастаться 1,3 миллиона фолловеров, в то время как у Ким Кардашьян их 344 миллиона. И тем не менее, в эпоху, когда заголовки газет пестрят достижениями искусственного интеллекта, отрадно осознавать, что человеческий интеллект по-прежнему играет в высшей лиге.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram