• Ռիչարդ Բրենսոնն ու Ռեյ Դալիոն չեն հանդուրժում բամբասողներին. ինչի՞ համար են միլիարդատերերը պատրաստ աշխատանքից հեռացնել աշխատակիցներին

  Գործընկերների մեջքի հետևում բամբասել սիրող տղամարդիկ վտանգում են սեփական կարիերան։ Այովայի և Նյու Մեքսիկոյի համալսարանների նոր հետազոտությունը ցույց է տվել, որ բամբասող տղամարդկանց պակաս կոմպետենտ են համարում և ավելի հազվադեպ են դիտարկում ղեկավար պաշտոնների համար, քան նույն կերպ վարվող կանանց...

• Դեմքին սպագետտիով լի ափսե է շպրտել. հարսնացուն կատաղել է, երբ ընկերուհին հրաժարվել է գիրանալ

  Հարսնացուն, ընկերուհու պատմելով, պահանջել է, որ նա հարսանիքից առաջ մոտ 54 կիլոգրամ գիրանա, իսկ մերժումից հետո սպագետտիով լի ափսեն շպրտել է նրա դեմքին։ TikTok-ում հրապարակված պատմությունը բուռն արձագանք է ստացել․ հազարավոր օգտատերեր աջակցել են աղջկան, գրում է NYP-ն...

• Ադամանդները զիջում են Hermès պայուսակներին. հարսնացուները հրաժարվում են նշանադրության մատանիներից  

  Ոսկերչական արդյունաբերությունը դժվար ժամանակներ է ապրում. ավելի ու ավելի շատ կանայք ադամանդե զարդերի փոխարեն նախընտրում են դիզայներական պայուսակներ: Այժմ նույնիսկ հարսնացուները երազում են Hermès պայուսակի մասին նշանադրության մատանու փոխարեն...

• Փեսան խորանի մոտ անպարկեշտ շոու է սարքել. հարսանեկան համբույրը վերածվել է սկանդալի, հյուրերը շոկի մեջ էին  

  Փեսայի անսովոր վարքագծի տեսանյութը իր սեփական հարսանիքի ժամանակ պայթեցրել է սոցիալական ցանցերը։ Տղամարդը որոշել է նշել իր «այո»-ն բավականին անպարկեշտ ձևով. ավանդական խորանի համբույրի փոխարեն նա դեմքը թաղել է հարսի կրծքի մեջ և սկսել է գլուխը թափահարել։ Այս անպատշաճ վարքագիծը ծիծաղ է առաջացրել հարսի մոտ, բայց նաև զայրացրել է էթիկայի մասնագետներին...

• Երեք ժամ դիմահարդարման և տնային գործերի համար. Ճապոնիայի վարչապետի խոստովանությունը ցնցել է հանրությանը

  Ճապոնիայի վարչապետ Սանաե Տակաիչին հայտարարել է, որ իր աշխատանքային գրաֆիկը զգալիորեն ավելի պահանջկոտ է, քան իր տղամարդ նախորդներինը…

• «Տատիկներին այժմ գրկախառնվելու թույլտվություն է պետք». սկանդալային գովազդը հանվել է քննադատության ալիքից հետո

  Հանրային ծառայության հայտարարությունը (ՀԾ), որը կոչ է անում տատիկ-պապիկներին գրկախառնվելուց առաջ իրենց թոռներից թույլտվություն հարցնել, հակասություններ է առաջացրել Իռլանդիայում…

• Փարավոնները չեն լրացրել պահանջվող փաստաթղթերը. Շոտլանդիայի թանգարանը հեռացրել է մումիաները համաձայնության բացակայության պատճառով  

  Շոտլանդիայում սկանդալ է բռնկվել, որը արժանի է թանգարանային ցուցահանդեսի. Գլազգոյի թանգարանից հանվել են հին եգիպտական մնացորդներ, քանի որ հազարավոր տարիներ առաջ մահացածները հրաժարվել են համաձայնություն տալ իրենց մարմինների հանրային ցուցադրությանը: Այժմ, մումիաների փոխարեն, այցելուներին դիմավորում են բացատրական ցուցանակներ...

• Hermès-ը ուժեղացնում է խանութների անվտանգությունը Ֆրանսիայում տեղի ունեցած անկարգություններից հետո  

  Hermès-ի ֆինանսական տնօրեն Էրիկ դյու Հալգուն իր երրորդ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքների ներկայացման ժամանակ հայտարարել է, որ դեռ վաղ է գնահատել անկարգությունների ազդեցությունը բիզնեսի և զբոսաշրջության վրա: Այնուամենայնիվ, ընկերությունը մտադիր է ուժեղացնել անվտանգությունը իր ֆրանսիական խանութներում...

Քանի որ երիտասարդ սերունդը գնալով ավելի է հիասթափվում ավանդական ինֆլուենսերներից և արհեստական ​​բանականության կողմից ստեղծված բովանդակությունից, նորաձևության տները դիմում են գրողներին, մտածողներին և գրական մշակույթին՝ հեղինակության նոր մակարդակի համար, գրում է FT-ն։

Սիմոն դը Բովուարը իր կյանքում շատ բան է արել՝ գոյաբանական փիլիսոփա, գրող և ֆեմինիստ։ Մահից չորս տասնամյակ անց ֆրանսիացի մտավորականի այս ցանկին կարող ենք ավելացնել ևս մեկ դեր՝ ապրանքանիշի ինֆլուենսեր։

Դը Բովուարի աշխատանքը անցյալ տարվա վերջին Շանհայում կայացած Miu Miu գրական ակումբում քննարկվող թեմաներից մեկն էր։ Իտալական Prada խմբի մաս կազմող ապրանքանիշը պարբերաբար նմանատիպ միջոցառումներ է անցկացնում Միլանում։ Նպատակը հստակ է՝ ստեղծել մշակութային խորություն, որը շատ ավելի հեռու է գնում հագուստից և անցողիկ միտումներից։

Ինտելեկտը՝ որպես վաճառքի շարժիչ ուժ

• Prada-ն միակ շքեղ ապրանքանիշը չէ, որն օգտագործում է մտավոր կապիտալը վաճառքը խթանելու համար.
• J Crew-ն համագործակցել է հեղինակ և The New Yorker-ի համահեղինակ Պատրիկ Ռադեն Քիֆի հետ։
• Dior-ը ընտրել է նիգերիացի գրող Չիմանանդա Նգոզի Ադիչիեին։

Որոշ ապրանքանիշեր այս հարցն ավելի բառացիորեն են ընդունում.

Valentino-ն հովանավորել է 2024 թվականի Man Booker International Prize-ը, իսկ Coach-ը անսպասելի քայլ է ձեռնարկել՝ համագործակցելով Penguin Random House-ի հետ՝ մանրանկարչական բանալիի շղթաներով գրքեր արտադրելու համար։

Չնայած այս միտումը նոր չէ. «Ապագայի լաբորատորիան» երեք տարի առաջ կանխատեսել էր փորձառու ինֆլուենսերների դարաշրջանը (և նրանցից շատ առաջ ամերիկացի գրող Ջոան Դիդիոնը նկարահանվել էր Celine-ի արևային ակնոցների գովազդներում), մտավոր հեղինակություն ձեռք բերելու ցանկությունը արագանում է մի քանի գործոններով։

Հիմնական պատճառն այն է, որ Z սերունդը հասունանում է, դառնում ավելի իմաստուն և ավելի ու ավելի կասկածամիտ է ավանդական ինֆլուենսերների նկատմամբ՝ բլոգերների մի շարք, որոնց բովանդակությունը տասնամյակի ընթացքում դարձել է ձանձրալի բանաձև սոցիալական ցանցերում ներկայության ընթացքում։

Ապարեզում նոր խաղացողը՝ արհեստական ​​բանականությունը, նույնպես հեղինակություն չունի և տառապում է չափազանց միատարրությունից։ Իրենց ծնողների նման, Z սերունդը սոցիալական ցանցերում փնտրում է ոչ միայն զվարճանք. TikTok-ը և Instagram-ը վաղուց եղել են նրանց որոնողական համակարգերը և փաստերի ստուգման աղբյուրները։

Մասնագիտությունների նկատմամբ պահանջարկի վերածնունդ

Մտավոր ինֆլուենսերների ժողովրդականության աճը արտացոլում է իսկական փորձագիտության նորացված արժեքը և բացում է դրա դրամայնացման լայն հնարավորություններ: Դիտարկենք.

«Գիտելիքների մասին» պանդոկային քննարկումների նման միջոցառումների հաջողությունը, որոնք գրավում են հսկայական լսարան:

BookTok-ի և Bookstagram-ի նման գրքային համայնքների պայթյունային աճը, որոնք նոր կյանք են շունչ հաղորդել հրատարակչական արդյունաբերության մի ժամանակ նիշային ժանրերին:

Substack-ի նման հարթակների հաջողությունը, որոնք աստղային ստեղծագործողների գալակտիկա են ստեղծել (հատկապես առողջության և բարեկեցության ոլորտում), արտացոլվում է նախկին վանական Ջեյ Շեթիի նախագծերում, ով իրեն ներկայացնում է որպես «իմաստությունը վիրուսային դարձնող» և նույնիսկ համահիմնադրել է իր սեփական գործակալությունը: Ենթադրվում է, որ Substack-ը ինքը կհասնի 5 միլիոն վճարովի բաժանորդների մինչև 2025 թվականը:

Իհարկե, մտավոր ինֆլուենսերները դեռևս զբաղեցնում են շուկայի միայն փոքր մասնաբաժին իրենց ավանդական գործընկերների համեմատ. օրինակ՝ հայտնի գրքային բլոգեր Ջեք Էդվարդսն ունի 1.3 միլիոն հետևորդ, մինչդեռ Քիմ Քարդաշյանն ունի 344 միլիոն: Եվ այնուամենայնիվ, այն դարաշրջանում, երբ վերնագրերը լի են արհեստական ​​​​բանականության ոլորտում առաջընթացներով, հանգստացնող է իմանալ, որ մարդկային ինտելեկտը դեռևս մեծ դեր է խաղում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում