• Британка вернула себе титул рекордсменки Гиннеса, молниеносно съев бурито за 30 секунд

  Британка вернула себе титул рекордсменки Книги рекордов Гиннеса, справившись с большим бурито всего за 30,75 секунды...

• Знаменитые бордели Невады продают выставили на продажу за $33,9 млн  

  Три самых известных борделя Америки официально ищут нового владельца..

• Лицемерные миллионеры против миллиардеров: новый тренд в Голливуде  

  Для мультимиллионеров из мира селебрити публичные нападки на миллиардеров стали новым способом продемонстрировать свою «правильную» гражданскую позицию, пишет NYP...

• iPhone из 1937 года: Картина возрастом почти 90 лет породила дикий конспирологический миф  

  Картина почти девяностолетней давности вызвала бурное обсуждение в сети и породила странную конспирологическую теорию: пользователи соцсетей уверены, что коренной житель, изображенный на полотне, держит в руках современный смартфон, пишет NYP...

• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• Ревность к пикселям: В соцсетях разгорается скандал из-за «романтических» функций в GTA 6

  Девушки, невесты и жены по всему миру массово объявляют бойкот игре, утверждая, что виртуальные романы с главной героиней Люсией приравниваются к реальной измене...

• Трое мужчин из Берлина женятся друг на друге — но секса между ними нет: «Мы просто очень любим друг друга»

  Они живут вместе, но не являются парой. Они носят обручальные кольца, но не собираются заниматься сексом. А теперь решили сыграть свадьбу. Трое друзей из Берлина — Карам Нвилати, Кристиан Найденов и Сантери Лехтонен — сделали дружбу главным союзом своей жизни, пишет Independent...

По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT.

Симона де Бовуар успела побывать в своей жизни многим: экзистенциальным философом, писательницей и феминисткой. Спустя четыре десятилетия после ее смерти французская интеллектуалка может добавить к этому списку еще одно амплуа — бренд-инфлюенсер.

Творчество де Бовуар стало одной из тем, обсуждавшихся на литературном клубе Miu Miu в Шанхае в конце прошлого года. Этот бренд, входящий в состав итальянской группы Prada, регулярно проводит подобные салоны и в Милане. Цель очевидна: сформировать культурную глубину, которая выходит далеко за рамки одежды и мимолетных трендов.

Интеллект как двигатель продаж

Prada — далеко не единственный люксовый бренд, использующий интеллектуальный капитал для стимулирования продаж:

• J Crew привлек к сотрудничеству автора и сотрудника The New Yorker Патрика Раддена Кифа.
• Dior сделал выбор в пользу нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.
• Некоторые марки подходят к вопросу еще более буквальным образом: Valentino спонсировал Международную Букеровскую премию 2024 года, а Coach пошел на неожиданный шаг, заключив партнерство с издательством Penguin Random House для выпуска миниатюрных книг-брелоков.

Хотя этот тренд не нов — агентство The Future Laboratory предсказывало эру экспертов-инфлюенсеров еще три года назад (а задолго до них американская писательница Джоан Дидион снималась в рекламе солнцезащитных очков Celine), — сегодня желание заручиться интеллектуальным авторитетом ускоряется под влиянием сразу нескольких факторов.

Главная причина кроется в том, что поколение Z взрослеет, становится мудрее и все более скептически относится к обычным инфлюенсерам — череде блогеров, чей контент за десятилетие пребывания в соцсетях превратился в унылую формулу.

Новый игрок на поле, искусственный интеллект, также не вызывает доверия и страдает избыточной гомогенностью. Представители поколения Z, как и их родители, ищут в соцсетях нечто большее, чем просто развлечение: TikTok и Instagram давно стали для них поисковыми системами и источниками проверки фактов.

Возрождение спроса на экспертизу

Взлет популярности интеллектуальных инфлюенсеров отражает возвращение ценности подлинной экспертизы и открывает широкие возможности для ее монетизации. Достаточно вспомнить:

• Успех мероприятий вроде паб-дискуссий Pints of Knowledge, собирающих огромные аудитории.
• Бурный рост книжных сообществ BookTok и Bookstagram, которые вдохнули новую жизнь в некогда нишевые жанры издательской индустрии.
• Успех платформ вроде Substack, породивших целую плеяду авторов-звезд (особенно в сфере здоровья и велнеса).
• Проекты вроде деятельности экс-монаха Джея Шетти, позиционируемого как человек, «заставляющий мудрость становиться вирусной», который даже соосновал собственное агентство. Сама платформа Substack к 2025 году достигла отметки в 5 миллионов платных подписок.

Конечно, интеллектуальные инфлюенсеры пока занимают лишь крошечную долю рынка по сравнению со своими традиционными коллегами: например, популярный книжный блогер Джек Эдвардс может похвастаться 1,3 миллиона фолловеров, в то время как у Ким Кардашьян их 344 миллиона. И тем не менее, в эпоху, когда заголовки газет пестрят достижениями искусственного интеллекта, отрадно осознавать, что человеческий интеллект по-прежнему играет в высшей лиге.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram