• 90 лет, 19 титулов и тело мечты: японский бодибилдер не собирается стареть

  «Сниму футболку?» — 90-летний Тосисукэ Канадзава задает этот вопрос совершенно спокойно. Через несколько секунд он остается по пояс раздетым и демонстрирует загорелое мускулистое тело, рельефную грудь и выступающие вены на руках, пишет Guardian...

• Британские ученые выяснили, почему слишком щедрые мужчины отпугивают женщин  

  Британские ученые снова взялись за самое важное — выяснить, что именно мешает людям нормально строить отношения. На этот раз под прицел попали мужчины, которые слишком щедро жертвуют деньги на благотворительность...

• Роскошь с криминальным прошлым: кольца Cartier, сумки Hermès и Louis Vuitton распродают после скандала на $2,4 млрд  

  Как сообщает CNN, спустя три года после масштабных рейдов часть ответа теперь можно увидеть в глубине охраняемого хранилища рядом с аэропортом Сингапура...

• Открытые руки довели до скандала: судья отчитал адвоката, а женщины-коллеги устроили травлю из-за платья  

  Адвокат из Техаса отстаивает свое право появляться в суде с открытыми руками — и заявляет, что не собирается переживать из-за критики в свой адрес...

• Муж старше на 16 лет, живут отдельно и ходят на свидания с другими: история шокирующего брака

  31-летняя Хейли Фолк уже больше двух лет состоит в необычном браке с мужчиной, который старше ее на 16 лет. Они не живут вместе, оба встречаются с другими людьми, а их отношения строятся на принципах полиамории. Свою историю Хейли рассказывает почти 50 тысячам подписчиков в Instagram...

• Обама, Батлер и Момоа попали в «золотую середину»: ученые назвали самый сексуальный мужской голос  

  Ученые обнаружили, что наиболее сексуальным оказался мужской голос с частотой около 95 Гц. Примерно в этом диапазоне звучат голоса Барака Обамы, Джерарда Батлера и Джейсона Момоа...

• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

• Месяц жизни как у 90-летней итальянки: холмы, паста и свежие продукты неожиданно изменили здоровье

  Всего четыре недели жизни в небольшом горном поселке на севере Италии — много ходьбы по крутым улицам, свежие продукты, общение с соседями и более медленный ритм — заметно изменили физическую форму журналистки The Telegraph Рози Тейлор. Она похудела на 1,6 кг, потеряла более 5 см в талии и обнаружила, что теперь без одышки преодолевает подъемы, которые раньше заставляли ее останавливаться...

По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT.

Симона де Бовуар успела побывать в своей жизни многим: экзистенциальным философом, писательницей и феминисткой. Спустя четыре десятилетия после ее смерти французская интеллектуалка может добавить к этому списку еще одно амплуа — бренд-инфлюенсер.

Творчество де Бовуар стало одной из тем, обсуждавшихся на литературном клубе Miu Miu в Шанхае в конце прошлого года. Этот бренд, входящий в состав итальянской группы Prada, регулярно проводит подобные салоны и в Милане. Цель очевидна: сформировать культурную глубину, которая выходит далеко за рамки одежды и мимолетных трендов.

Интеллект как двигатель продаж

Prada — далеко не единственный люксовый бренд, использующий интеллектуальный капитал для стимулирования продаж:

• J Crew привлек к сотрудничеству автора и сотрудника The New Yorker Патрика Раддена Кифа.
• Dior сделал выбор в пользу нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.
• Некоторые марки подходят к вопросу еще более буквальным образом: Valentino спонсировал Международную Букеровскую премию 2024 года, а Coach пошел на неожиданный шаг, заключив партнерство с издательством Penguin Random House для выпуска миниатюрных книг-брелоков.

Хотя этот тренд не нов — агентство The Future Laboratory предсказывало эру экспертов-инфлюенсеров еще три года назад (а задолго до них американская писательница Джоан Дидион снималась в рекламе солнцезащитных очков Celine), — сегодня желание заручиться интеллектуальным авторитетом ускоряется под влиянием сразу нескольких факторов.

Главная причина кроется в том, что поколение Z взрослеет, становится мудрее и все более скептически относится к обычным инфлюенсерам — череде блогеров, чей контент за десятилетие пребывания в соцсетях превратился в унылую формулу.

Новый игрок на поле, искусственный интеллект, также не вызывает доверия и страдает избыточной гомогенностью. Представители поколения Z, как и их родители, ищут в соцсетях нечто большее, чем просто развлечение: TikTok и Instagram давно стали для них поисковыми системами и источниками проверки фактов.

Возрождение спроса на экспертизу

Взлет популярности интеллектуальных инфлюенсеров отражает возвращение ценности подлинной экспертизы и открывает широкие возможности для ее монетизации. Достаточно вспомнить:

• Успех мероприятий вроде паб-дискуссий Pints of Knowledge, собирающих огромные аудитории.
• Бурный рост книжных сообществ BookTok и Bookstagram, которые вдохнули новую жизнь в некогда нишевые жанры издательской индустрии.
• Успех платформ вроде Substack, породивших целую плеяду авторов-звезд (особенно в сфере здоровья и велнеса).
• Проекты вроде деятельности экс-монаха Джея Шетти, позиционируемого как человек, «заставляющий мудрость становиться вирусной», который даже соосновал собственное агентство. Сама платформа Substack к 2025 году достигла отметки в 5 миллионов платных подписок.

Конечно, интеллектуальные инфлюенсеры пока занимают лишь крошечную долю рынка по сравнению со своими традиционными коллегами: например, популярный книжный блогер Джек Эдвардс может похвастаться 1,3 миллиона фолловеров, в то время как у Ким Кардашьян их 344 миллиона. И тем не менее, в эпоху, когда заголовки газет пестрят достижениями искусственного интеллекта, отрадно осознавать, что человеческий интеллект по-прежнему играет в высшей лиге.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram