• Ричард Брэнсон и Рэй Далио не выносят сплетников: за что миллиардеры готовы увольнять сотрудников    

  Мужчины, которые любят обсуждать коллег за спиной, рискуют собственной карьерой. Новое исследование Университета Айовы и Университета Нью-Мексико показало: мужчин-сплетников считают менее компетентными и реже видят на руководящих должностях, чем женщин, ведущих себя точно так же...

• Бросила в лицо тарелку спагетти: невеста взбесилась, когда подруга отказалась толстеть  

  Невеста устроила настоящий скандал, потребовав от своей лучшей подруги набрать более 50 килограммов, чтобы на фоне нее выглядеть самой стройной на собственной свадьбе. Абсурдная история вызвала бурную реакцию в соцсетях, а пользовательницу, рассказавшую о случившемся, поддержали тысячи комментаторов, пишет NYP...

• Бриллианты уступают сумкам Hermès: невесты отказываются от обручальных колец

  Ювелирная индустрия переживает непростые времена: все больше женщин предпочитают бриллиантовым украшениям дизайнерские сумки. Теперь даже невесты вместо обручального кольца мечтают получить Hermès...

• Жених устроил непристойное шоу у алтаря: свадебный поцелуй превратился в скандал, а гости остались в шоке

  Видео с необычным поведением жениха во время собственной свадьбы взорвало соцсети. Мужчина решил отметить заветное «да» весьма пикантным способом: вместо традиционного поцелуя у алтаря он уткнулся лицом в грудь невесты и принялся мотать головой. Эпатажный поступок вызвал смех самой новобрачной, но возмутил экспертов по этикету...

• Три часа на макияж и домашние дела: признание премьер-министра Японии взорвало общество  

  Премьер-министр Японии Санаэ Такаити заявила, что ее рабочий график значительно плотнее, чем у мужчин-предшественников: помимо государственных обязанностей, она тратит несколько часов в день на макияж, купание, приготовление еды и другие домашние дела. Ее признание вызвало бурную дискуссию о гендерных стереотипах и требованиях, с которыми сталкиваются японские женщины, пишет NYT...

• «Бабушкам теперь нужно разрешение на объятия»: скандальную рекламу удалили после волны критики

  В Ирландии разгорелся скандал из-за социальной рекламы, призывавшей бабушек и дедушек спрашивать разрешение у внуков, прежде чем обнимать их...

• Фараоны не заполнили нужные бумаги: шотландский музей убрал мумии из-за отсутствия согласия  

  В Шотландии разгорелся скандал, достойный отдельного музейного экспоната: из музея в Глазго убрали древнеегипетские останки, поскольку умершие тысячи лет назад не давали согласия на публичную демонстрацию своих тел. Теперь вместо мумий посетителей встречают пояснительные таблички — видимо, самый безопасный экспонат в эпоху, когда даже у фараонов внезапно обнаружились проблемы с личными границами...

• Hermès усиливает охрану бутиков после погромов во Франции  

  Французский люксовый дом Hermès усилил меры безопасности в своих магазинах после массовых протестов во Франции, во время которых был разграблен бутик бренда в Марселе. При этом компания столкнулась с новым вызовом: спрос на ее продукцию замедляется, а продажи одежды и аксессуаров впервые за несколько лет пошли на спад, передает Reuters...

По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT.

Симона де Бовуар успела побывать в своей жизни многим: экзистенциальным философом, писательницей и феминисткой. Спустя четыре десятилетия после ее смерти французская интеллектуалка может добавить к этому списку еще одно амплуа — бренд-инфлюенсер.

Творчество де Бовуар стало одной из тем, обсуждавшихся на литературном клубе Miu Miu в Шанхае в конце прошлого года. Этот бренд, входящий в состав итальянской группы Prada, регулярно проводит подобные салоны и в Милане. Цель очевидна: сформировать культурную глубину, которая выходит далеко за рамки одежды и мимолетных трендов.

Интеллект как двигатель продаж

Prada — далеко не единственный люксовый бренд, использующий интеллектуальный капитал для стимулирования продаж:

• J Crew привлек к сотрудничеству автора и сотрудника The New Yorker Патрика Раддена Кифа.
• Dior сделал выбор в пользу нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.
• Некоторые марки подходят к вопросу еще более буквальным образом: Valentino спонсировал Международную Букеровскую премию 2024 года, а Coach пошел на неожиданный шаг, заключив партнерство с издательством Penguin Random House для выпуска миниатюрных книг-брелоков.

Хотя этот тренд не нов — агентство The Future Laboratory предсказывало эру экспертов-инфлюенсеров еще три года назад (а задолго до них американская писательница Джоан Дидион снималась в рекламе солнцезащитных очков Celine), — сегодня желание заручиться интеллектуальным авторитетом ускоряется под влиянием сразу нескольких факторов.

Главная причина кроется в том, что поколение Z взрослеет, становится мудрее и все более скептически относится к обычным инфлюенсерам — череде блогеров, чей контент за десятилетие пребывания в соцсетях превратился в унылую формулу.

Новый игрок на поле, искусственный интеллект, также не вызывает доверия и страдает избыточной гомогенностью. Представители поколения Z, как и их родители, ищут в соцсетях нечто большее, чем просто развлечение: TikTok и Instagram давно стали для них поисковыми системами и источниками проверки фактов.

Возрождение спроса на экспертизу

Взлет популярности интеллектуальных инфлюенсеров отражает возвращение ценности подлинной экспертизы и открывает широкие возможности для ее монетизации. Достаточно вспомнить:

• Успех мероприятий вроде паб-дискуссий Pints of Knowledge, собирающих огромные аудитории.
• Бурный рост книжных сообществ BookTok и Bookstagram, которые вдохнули новую жизнь в некогда нишевые жанры издательской индустрии.
• Успех платформ вроде Substack, породивших целую плеяду авторов-звезд (особенно в сфере здоровья и велнеса).
• Проекты вроде деятельности экс-монаха Джея Шетти, позиционируемого как человек, «заставляющий мудрость становиться вирусной», который даже соосновал собственное агентство. Сама платформа Substack к 2025 году достигла отметки в 5 миллионов платных подписок.

Конечно, интеллектуальные инфлюенсеры пока занимают лишь крошечную долю рынка по сравнению со своими традиционными коллегами: например, популярный книжный блогер Джек Эдвардс может похвастаться 1,3 миллиона фолловеров, в то время как у Ким Кардашьян их 344 миллиона. И тем не менее, в эпоху, когда заголовки газет пестрят достижениями искусственного интеллекта, отрадно осознавать, что человеческий интеллект по-прежнему играет в высшей лиге.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram