• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

• Chanel во всей красе: новое колье с сапфиром из Шри-Ланки весом 20,66 карата  

  Лев, камелия, звезда и солнце — все знаковые символы Chanel собраны в одном ювелирном шедевре, дополненном редчайшим сапфиром...

• Армянский стиль в лицах: как переиграть привычные летние вещи

  Летний гардероб особенно хорошо работает там, где привычные вещи получают неожиданное продолжение. Обычная юбка становится частью курортного образа, базовые брюки - основой расслабленного power dressing, а аксессуары могут полностью изменить настроение знакомого комплекта. В новой главе «Армянского стиля в лицах» смотрим, как армянские модницы переигрывают знакомые вещи, добавляют к ним трендовые детали и собирают из простой базы образы, у которых уже есть свой характер...

• Бургунди — самый роскошный цветовой тренд этой осени  

  Если в гардеробах этого сезона и доминирует какой-то один цвет, то это определенно бургунди. Глубокий, насыщенный и гораздо более универсальный, чем кажется на первый взгляд, этот винный оттенок стал модным ответом на вопрос, как выглядеть эффектно, не прибегая к кричащим цветам...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

На мировом рынке роскоши, который последние годы лихорадило от падения спроса, наметился долгожданный просвет. Состоятельные китайские потребители, долгое время экономившие на фоне кризиса недвижимости, снова демонстрируют аппетит к дорогой одежде и премиальной косметике. Это редкий и многообещающий сигнал для глобальных люксовых брендов, которые устали нести убытки и заманивать клиентов бесконечными скидками, пишет Bloomberg.

Тектонический сдвиг: из квартир — в акции

Долгое время уверенность китайских покупателей в завтрашнем дне напрямую зависела от рынка недвижимости, где хранилась львиная доля семейных сбережений. Однако затяжной кризис в строительном секторе в корне изменил финансовое поведение населения.

По данным консалтинговой компании McKinsey & Co., если в 2016 году китайцы держали в недвижимости более 90% своих накоплений, то к прошлому году эта доля рухнула всего до одной трети. Куда ушли деньги? В акции и другие финансовые активы.

Этот сдвиг сделал потребительские настроения зависимыми от фондового рынка. А он сейчас переживает настоящий технологический бум: индекс ChiNext (китайский аналог Nasdaq) в мае побил исторический пик эпохи пузыря 2015 года, показав рост на 26% с начала года.

«Траты на роскошь напрямую связаны с ожиданиями богатых семей относительно их доходов, — объясняет Фу Чжифэн, директор по инвестициям Shanghai Chengzhou Investment Management. — Мощное ралли на фондовом рынке создало так называемый "эффект богатства", который подталкивает людей тратить деньги здесь и сейчас».

Конец эпохи тотальных распродаж

Возрождение спроса позволило модным домам и косметическим гигантам вздохнуть с облегчением и начать сворачивать агрессивные онлайн-акции и глубокие дисконты, которые уничтожали их маржинальность в последние годы.

Согласно данным исследовательской фирмы BigOne Lab, розничные продажи Louis Vuitton (принадлежит LVMH) и Burberry в Китае вернулись к росту уже в первом квартале. Бренд Gucci существенно замедлил падение продаж, а марка Coach резко ускорила темпы роста.

На крупнейших онлайн-платформах Alibaba — Tmall и Taobao — суммарные продажи топ-10 премиальных косметических брендов (с ценником выше 200 юаней или $29) за первые четыре месяца года взлетели на 39%. В то же время бренды масс-маркета, наоборот, зафиксировали спад.

«Мы, наконец, вышли из эры массовых распродаж, — заявляет Джессика Глисон, генеральный директор шанхайской консалтинговой компании BrighterBeauty. — Премиальные бренды уводят потребителей от разрушительного снижения цен. Вместо скидок они предлагают клиентам закрытые офлайн-мероприятия или эксклюзивные подарочные наборы».

Китай спасает мировой ритейл

Текущее оживление в Поднебесной приобретает для мировых корпораций критическое значение, особенно на фоне падения спроса на Ближнем Востоке из-за продолжающегося военного конфликта.

Пока другие регионы демонстрируют нестабильность, отчеты лидеров рынка за первый квартал 2026 года внушают оптимизм:

• Продажи Ralph Lauren в Китае подскочили более чем на 50%, во многом благодаря буму в период празднования Нового года по лунному календарю.
• Корпорация L’Oréal отчиталась о росте продаж в Китае на уровне средних и высоких однозначных чисел, показав резкое ускорение по сравнению со второй половиной 2025 года. Глава компании Николя Иеронимус напрямую связал это с улучшением настроений на биржах.

Впрочем, аналитики призывают не путать оживление среди миллионеров с полным выздоровлением всей китайской экономики. Эксперты предупреждают, что рост спроса на люкс среди узкой прослойки богачей не означает мгновенного восстановления массового ритейла. Экономические показатели Китая в целом пока остаются сдержанными, а фондовый рынок и сфера жилья все еще подвержены волатильности. И тем не менее, лед тронулся: китайский люкс официально возвращает себе звание главного двигателя мировой моды.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram