• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

• «Это даже не закрывает сосок»: инфлюенсер высмеяла микроскопические боди Skims Ким Кардашьян

  Инфлюенсер Реми Бейдер устроила весьма наглядную проверку новой коллекции Skims Fits Everybody - и, похоже, осталась не слишком впечатлена результатом...

• Серый костюм и расстегнутая рубашка: почему гардероб убийцы Луиджи Манджоне стал главным модным шоу Нью-Йорка  

  Громкие судебные процессы приковывают внимание общественности на протяжении более чем 130 лет, и во все времена публика с одинаковым пристрастием разглядывала наряды обвиняемых. Очередным подтверждением этого стал Луиджи Манджоне, чье появление в суде вызвало бурную реакцию не только в юридических кругах, но и в мире моды, пишет WWD...

• Gucci нарушает главное табу индустрии роскоши: зачем модный дом снижает цены

  В мире высокой моды принято считать, что роскошь не подчиняется законам обычного бизнеса. В то время как массовые производители борются за покупателя оптимизацией расходов и демпингом, люксовые бренды всегда выживали за счет чистой креативности, эксклюзивности и постоянного роста цен, пишет FT...

• «Фекалии» в тренде: как марка, высмеявшая высокую моду, стала ее любимым enfant terrible    

  Для премьеры фильма «Одиссея» в Нью-Йорке Зендея выбрала наряд от бренда со скандальным названием Matieres Fecales (в буквальном переводе — «Фекалии»). Сегодня это относительно молодой, но невероятно популярный дом моды, переживающий свой звездный час, пишет The Salon...

На мировом рынке роскоши, который последние годы лихорадило от падения спроса, наметился долгожданный просвет. Состоятельные китайские потребители, долгое время экономившие на фоне кризиса недвижимости, снова демонстрируют аппетит к дорогой одежде и премиальной косметике. Это редкий и многообещающий сигнал для глобальных люксовых брендов, которые устали нести убытки и заманивать клиентов бесконечными скидками, пишет Bloomberg.

Тектонический сдвиг: из квартир — в акции

Долгое время уверенность китайских покупателей в завтрашнем дне напрямую зависела от рынка недвижимости, где хранилась львиная доля семейных сбережений. Однако затяжной кризис в строительном секторе в корне изменил финансовое поведение населения.

По данным консалтинговой компании McKinsey & Co., если в 2016 году китайцы держали в недвижимости более 90% своих накоплений, то к прошлому году эта доля рухнула всего до одной трети. Куда ушли деньги? В акции и другие финансовые активы.

Этот сдвиг сделал потребительские настроения зависимыми от фондового рынка. А он сейчас переживает настоящий технологический бум: индекс ChiNext (китайский аналог Nasdaq) в мае побил исторический пик эпохи пузыря 2015 года, показав рост на 26% с начала года.

«Траты на роскошь напрямую связаны с ожиданиями богатых семей относительно их доходов, — объясняет Фу Чжифэн, директор по инвестициям Shanghai Chengzhou Investment Management. — Мощное ралли на фондовом рынке создало так называемый "эффект богатства", который подталкивает людей тратить деньги здесь и сейчас».

Конец эпохи тотальных распродаж

Возрождение спроса позволило модным домам и косметическим гигантам вздохнуть с облегчением и начать сворачивать агрессивные онлайн-акции и глубокие дисконты, которые уничтожали их маржинальность в последние годы.

Согласно данным исследовательской фирмы BigOne Lab, розничные продажи Louis Vuitton (принадлежит LVMH) и Burberry в Китае вернулись к росту уже в первом квартале. Бренд Gucci существенно замедлил падение продаж, а марка Coach резко ускорила темпы роста.

На крупнейших онлайн-платформах Alibaba — Tmall и Taobao — суммарные продажи топ-10 премиальных косметических брендов (с ценником выше 200 юаней или $29) за первые четыре месяца года взлетели на 39%. В то же время бренды масс-маркета, наоборот, зафиксировали спад.

«Мы, наконец, вышли из эры массовых распродаж, — заявляет Джессика Глисон, генеральный директор шанхайской консалтинговой компании BrighterBeauty. — Премиальные бренды уводят потребителей от разрушительного снижения цен. Вместо скидок они предлагают клиентам закрытые офлайн-мероприятия или эксклюзивные подарочные наборы».

Китай спасает мировой ритейл

Текущее оживление в Поднебесной приобретает для мировых корпораций критическое значение, особенно на фоне падения спроса на Ближнем Востоке из-за продолжающегося военного конфликта.

Пока другие регионы демонстрируют нестабильность, отчеты лидеров рынка за первый квартал 2026 года внушают оптимизм:

• Продажи Ralph Lauren в Китае подскочили более чем на 50%, во многом благодаря буму в период празднования Нового года по лунному календарю.
• Корпорация L’Oréal отчиталась о росте продаж в Китае на уровне средних и высоких однозначных чисел, показав резкое ускорение по сравнению со второй половиной 2025 года. Глава компании Николя Иеронимус напрямую связал это с улучшением настроений на биржах.

Впрочем, аналитики призывают не путать оживление среди миллионеров с полным выздоровлением всей китайской экономики. Эксперты предупреждают, что рост спроса на люкс среди узкой прослойки богачей не означает мгновенного восстановления массового ритейла. Экономические показатели Китая в целом пока остаются сдержанными, а фондовый рынок и сфера жилья все еще подвержены волатильности. И тем не менее, лед тронулся: китайский люкс официально возвращает себе звание главного двигателя мировой моды.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram