• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• Голые корсеты захватили красные дорожки: кто из звезд превратил обнаженность в искусство, а кто переборщил?

  Обнаженное тело стало главным модным аксессуаром 2026 года. Хайди Клум, Зендея, Ким Кардашьян и другие знаменитости выходят в свет в необычных корсетах, имитирующих обнаженную грудь и изгибы тела. Одни превращают провокационные наряды в произведения искусства, другие рискуют выглядеть чересчур откровенно...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

На мировом рынке роскоши, который последние годы лихорадило от падения спроса, наметился долгожданный просвет. Состоятельные китайские потребители, долгое время экономившие на фоне кризиса недвижимости, снова демонстрируют аппетит к дорогой одежде и премиальной косметике. Это редкий и многообещающий сигнал для глобальных люксовых брендов, которые устали нести убытки и заманивать клиентов бесконечными скидками, пишет Bloomberg.

Тектонический сдвиг: из квартир — в акции

Долгое время уверенность китайских покупателей в завтрашнем дне напрямую зависела от рынка недвижимости, где хранилась львиная доля семейных сбережений. Однако затяжной кризис в строительном секторе в корне изменил финансовое поведение населения.

По данным консалтинговой компании McKinsey & Co., если в 2016 году китайцы держали в недвижимости более 90% своих накоплений, то к прошлому году эта доля рухнула всего до одной трети. Куда ушли деньги? В акции и другие финансовые активы.

Этот сдвиг сделал потребительские настроения зависимыми от фондового рынка. А он сейчас переживает настоящий технологический бум: индекс ChiNext (китайский аналог Nasdaq) в мае побил исторический пик эпохи пузыря 2015 года, показав рост на 26% с начала года.

«Траты на роскошь напрямую связаны с ожиданиями богатых семей относительно их доходов, — объясняет Фу Чжифэн, директор по инвестициям Shanghai Chengzhou Investment Management. — Мощное ралли на фондовом рынке создало так называемый "эффект богатства", который подталкивает людей тратить деньги здесь и сейчас».

Конец эпохи тотальных распродаж

Возрождение спроса позволило модным домам и косметическим гигантам вздохнуть с облегчением и начать сворачивать агрессивные онлайн-акции и глубокие дисконты, которые уничтожали их маржинальность в последние годы.

Согласно данным исследовательской фирмы BigOne Lab, розничные продажи Louis Vuitton (принадлежит LVMH) и Burberry в Китае вернулись к росту уже в первом квартале. Бренд Gucci существенно замедлил падение продаж, а марка Coach резко ускорила темпы роста.

На крупнейших онлайн-платформах Alibaba — Tmall и Taobao — суммарные продажи топ-10 премиальных косметических брендов (с ценником выше 200 юаней или $29) за первые четыре месяца года взлетели на 39%. В то же время бренды масс-маркета, наоборот, зафиксировали спад.

«Мы, наконец, вышли из эры массовых распродаж, — заявляет Джессика Глисон, генеральный директор шанхайской консалтинговой компании BrighterBeauty. — Премиальные бренды уводят потребителей от разрушительного снижения цен. Вместо скидок они предлагают клиентам закрытые офлайн-мероприятия или эксклюзивные подарочные наборы».

Китай спасает мировой ритейл

Текущее оживление в Поднебесной приобретает для мировых корпораций критическое значение, особенно на фоне падения спроса на Ближнем Востоке из-за продолжающегося военного конфликта.

Пока другие регионы демонстрируют нестабильность, отчеты лидеров рынка за первый квартал 2026 года внушают оптимизм:

• Продажи Ralph Lauren в Китае подскочили более чем на 50%, во многом благодаря буму в период празднования Нового года по лунному календарю.
• Корпорация L’Oréal отчиталась о росте продаж в Китае на уровне средних и высоких однозначных чисел, показав резкое ускорение по сравнению со второй половиной 2025 года. Глава компании Николя Иеронимус напрямую связал это с улучшением настроений на биржах.

Впрочем, аналитики призывают не путать оживление среди миллионеров с полным выздоровлением всей китайской экономики. Эксперты предупреждают, что рост спроса на люкс среди узкой прослойки богачей не означает мгновенного восстановления массового ритейла. Экономические показатели Китая в целом пока остаются сдержанными, а фондовый рынок и сфера жилья все еще подвержены волатильности. И тем не менее, лед тронулся: китайский люкс официально возвращает себе звание главного двигателя мировой моды.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram