• Yerevan Fashion Week: как в столице пройдет главное  модное  событие осени

  Через неделю, 8 октября, в Ереване стартует четвертая Ереванская неделя моды. Событие давно собирает вокруг себя дизайнеров, журналистов, байеров, стилистов и представителей международной индустрии. В этом году неделя моды проходит под знаком юбилея Эребуни-Еревана и концепции «Розовый город Ереван». Мода выходит за пределы привычного подиума и встречается с историей города буквально лицом к лицу...

• Джон Гальяно переосмыслил Zara, превратив привычную одежду в модные фантазии

  Название отражает саму концепцию проекта. Гальяно обратился к архивам Zara и взял за основу ее ключевые «архетипы» — привычные вещи вроде платья-комбинации или классической рубашки, — а затем полностью переосмыслил их в собственной эксцентричной манере...

• Прозрачно, дерзко, сексуально: Ким Кардашьян выпустила провокационную коллекцию SKIMS  

  Бренд SKIMS Ким Кардашьян решил добавить в свой привычный эстетический код еще больше провокации. Кардашьян объединилась с французским дизайнером Людовиком де Сен-Серненом, создав лимитированную коллекцию, в которой фирменная чувственность модельера встречается с узнаваемой эстетикой SKIMS...

• Prada заманивает миллиардеров эксклюзивными путешествиями и юбками за $100 тысяч

  Prada все активнее борется за внимание самых состоятельных покупателей, предлагая им эксклюзивные путешествия, закрытые мероприятия и уникальные изделия стоимостью до $100 тысяч. На фоне непростой ситуации на рынке предметов роскоши итальянский бренд стремится укрепить позиции в сегменте ультрабогатых клиентов, компенсируя снижение спроса со стороны менее обеспеченной аудитории, пишет WSJ...

• Прощание в золоте: Энтони Ваккарелло заинтриговал показом Saint Laurent на фоне слухов об уходе  

  Атмосферу кинематографичности и романтики усиливали фрагменты 116-го сонета Уильяма Шекспира, звучавшие в музыкальном сопровождении...

• Loro Piana сделала ставку на функциональность: роскошь, которая умеет работать

  Функциональность стала новой модной темой Милана — и Loro Piana не осталась в стороне. Свою весеннюю коллекцию бренд назвал «Solutions For», подчеркнув достоинства вещей, созданных не только для красоты...

• Гигантские сумки и воздушные силуэты: Bottega Veneta устроила модную революцию в Милане  

  Bottega Veneta представила коллекцию весна–лето 2027 на Неделе моды в Милане, сделав ставку на расслабленные силуэты и свободные пропорции, которые буквально скользят по телу, не сковывая движений...

• Кружево, кресты и леопард: Dolce & Gabbana ищет путь к спасению на фоне долгов  

  Напоминание о практически неразрывной связи Dolce & Gabbana со знаменитостями появилось неслучайно. На фоне непростого периода для рынка предметов роскоши итальянский бренд пытается справиться с долгами, объем которых приближается к $530 млн, пишет Guardian...

В мире высокой моды принято считать, что роскошь не подчиняется законам обычного бизнеса. В то время как массовые производители борются за покупателя оптимизацией расходов и демпингом, люксовые бренды всегда выживали за счет чистой креативности, эксклюзивности и постоянного роста цен, пишет FT.

Именно поэтому антикризисная стратегия материнской компании Kering под руководством бывшего топ-менеджера Renault Луки де Мео (Luca de Meo), возглавившего холдинг в сентябре прошлого года, стала настоящим шоком для индустрии.

С момента прихода де Мео акции Kering выросли на пятую часть, значительно опередив главного барометра рынка — LVMH. Причем этот успех достигнут не за счет мифического вдохновения дизайнеров, а благодаря жесткой операционной и финансовой дисциплине.

Меры, предпринятые новым руководством, больше подошли бы крупной сети супермаркетов (вроде британской Tesco), чем элитному модному дому:

• Kering продала свои косметические активы компании L’Oréal за 4 млрд евро и пересмотрела обязательства по выкупу оставшихся 70% акций бренда Valentino.
• Компания безжалостно закрыла неэффективные бутики и оптимизировала накладные расходы.

Снижение цен ради спасения продаж

Главной сенсацией стало то, что высвободившиеся средства Kering направила не на маркетинг, а на... снижение цен на часть своей продукции. По оценкам аналитиков Bernstein, в начале мая ценник на популярную сумку Mercato Tote Bag был снижен сразу на 20–25%.

Для традиционного люкса это табу: пуристы утверждают, что подобная стратегия имеет короткий срок жизни, ведь бесконечно резать косты нельзя без ущерба для репутации бренда. Однако шаг оправдал себя: снижение цен помогло затормозить падение продаж в условиях слабого рынка и при этом увеличить операционную маржу компании.

Новая аудитория и тренд на «доступный люкс»

Исторически продажа баснословно дорогих вещей супербогачам была более надежной бизнес-моделью, чем ориентация на средний класс. Однако в текущих реалиях «доступный люкс» переживает подъем, перехватывая покупателей, которых отпугнул бесконечный рост цен в ультрапремиальном сегменте.

Тем не менее, пока рынок штормит, прагматичный подход Луки де Мео выглядит неожиданно свежо и даже авангардно для индустрии, которая привыкла ставить себя выше банальной экономики. Отрезав лишние расходы и привлекая новых покупателей за счет более демократичных цен, Gucci успешно расширяет свою аудиторию там, где конкуренты предпочитают терять клиентов.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram