• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

• Chanel во всей красе: новое колье с сапфиром из Шри-Ланки весом 20,66 карата  

  Лев, камелия, звезда и солнце — все знаковые символы Chanel собраны в одном ювелирном шедевре, дополненном редчайшим сапфиром...

• Армянский стиль в лицах: как переиграть привычные летние вещи

  Летний гардероб особенно хорошо работает там, где привычные вещи получают неожиданное продолжение. Обычная юбка становится частью курортного образа, базовые брюки - основой расслабленного power dressing, а аксессуары могут полностью изменить настроение знакомого комплекта. В новой главе «Армянского стиля в лицах» смотрим, как армянские модницы переигрывают знакомые вещи, добавляют к ним трендовые детали и собирают из простой базы образы, у которых уже есть свой характер...

• Бургунди — самый роскошный цветовой тренд этой осени  

  Если в гардеробах этого сезона и доминирует какой-то один цвет, то это определенно бургунди. Глубокий, насыщенный и гораздо более универсальный, чем кажется на первый взгляд, этот винный оттенок стал модным ответом на вопрос, как выглядеть эффектно, не прибегая к кричащим цветам...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

В мире высокой моды принято считать, что роскошь не подчиняется законам обычного бизнеса. В то время как массовые производители борются за покупателя оптимизацией расходов и демпингом, люксовые бренды всегда выживали за счет чистой креативности, эксклюзивности и постоянного роста цен, пишет FT.

Именно поэтому антикризисная стратегия материнской компании Kering под руководством бывшего топ-менеджера Renault Луки де Мео (Luca de Meo), возглавившего холдинг в сентябре прошлого года, стала настоящим шоком для индустрии.

С момента прихода де Мео акции Kering выросли на пятую часть, значительно опередив главного барометра рынка — LVMH. Причем этот успех достигнут не за счет мифического вдохновения дизайнеров, а благодаря жесткой операционной и финансовой дисциплине.

Меры, предпринятые новым руководством, больше подошли бы крупной сети супермаркетов (вроде британской Tesco), чем элитному модному дому:

• Kering продала свои косметические активы компании L’Oréal за 4 млрд евро и пересмотрела обязательства по выкупу оставшихся 70% акций бренда Valentino.
• Компания безжалостно закрыла неэффективные бутики и оптимизировала накладные расходы.

Снижение цен ради спасения продаж

Главной сенсацией стало то, что высвободившиеся средства Kering направила не на маркетинг, а на... снижение цен на часть своей продукции. По оценкам аналитиков Bernstein, в начале мая ценник на популярную сумку Mercato Tote Bag был снижен сразу на 20–25%.

Для традиционного люкса это табу: пуристы утверждают, что подобная стратегия имеет короткий срок жизни, ведь бесконечно резать косты нельзя без ущерба для репутации бренда. Однако шаг оправдал себя: снижение цен помогло затормозить падение продаж в условиях слабого рынка и при этом увеличить операционную маржу компании.

Новая аудитория и тренд на «доступный люкс»

Исторически продажа баснословно дорогих вещей супербогачам была более надежной бизнес-моделью, чем ориентация на средний класс. Однако в текущих реалиях «доступный люкс» переживает подъем, перехватывая покупателей, которых отпугнул бесконечный рост цен в ультрапремиальном сегменте.

Тем не менее, пока рынок штормит, прагматичный подход Луки де Мео выглядит неожиданно свежо и даже авангардно для индустрии, которая привыкла ставить себя выше банальной экономики. Отрезав лишние расходы и привлекая новых покупателей за счет более демократичных цен, Gucci успешно расширяет свою аудиторию там, где конкуренты предпочитают терять клиентов.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram