• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• Голые корсеты захватили красные дорожки: кто из звезд превратил обнаженность в искусство, а кто переборщил?

  Обнаженное тело стало главным модным аксессуаром 2026 года. Хайди Клум, Зендея, Ким Кардашьян и другие знаменитости выходят в свет в необычных корсетах, имитирующих обнаженную грудь и изгибы тела. Одни превращают провокационные наряды в произведения искусства, другие рискуют выглядеть чересчур откровенно...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

• Матье Блази устроил триумфальный спектакль для Chanel: Коко Шанель, твид и немного дерзости

  Год назад Матье Блази впервые вышел на подиум Chanel, открывая новую главу в истории легендарного дома. Теперь, спустя 12 месяцев, он вернулся в Гран-пале уже настоящим триумфатором — с коллекцией весна–лето 2027, которая стала одновременно признанием в любви Коко Шанель и заявкой на будущее...

В мире высокой моды принято считать, что роскошь не подчиняется законам обычного бизнеса. В то время как массовые производители борются за покупателя оптимизацией расходов и демпингом, люксовые бренды всегда выживали за счет чистой креативности, эксклюзивности и постоянного роста цен, пишет FT.

Именно поэтому антикризисная стратегия материнской компании Kering под руководством бывшего топ-менеджера Renault Луки де Мео (Luca de Meo), возглавившего холдинг в сентябре прошлого года, стала настоящим шоком для индустрии.

С момента прихода де Мео акции Kering выросли на пятую часть, значительно опередив главного барометра рынка — LVMH. Причем этот успех достигнут не за счет мифического вдохновения дизайнеров, а благодаря жесткой операционной и финансовой дисциплине.

Меры, предпринятые новым руководством, больше подошли бы крупной сети супермаркетов (вроде британской Tesco), чем элитному модному дому:

• Kering продала свои косметические активы компании L’Oréal за 4 млрд евро и пересмотрела обязательства по выкупу оставшихся 70% акций бренда Valentino.
• Компания безжалостно закрыла неэффективные бутики и оптимизировала накладные расходы.

Снижение цен ради спасения продаж

Главной сенсацией стало то, что высвободившиеся средства Kering направила не на маркетинг, а на... снижение цен на часть своей продукции. По оценкам аналитиков Bernstein, в начале мая ценник на популярную сумку Mercato Tote Bag был снижен сразу на 20–25%.

Для традиционного люкса это табу: пуристы утверждают, что подобная стратегия имеет короткий срок жизни, ведь бесконечно резать косты нельзя без ущерба для репутации бренда. Однако шаг оправдал себя: снижение цен помогло затормозить падение продаж в условиях слабого рынка и при этом увеличить операционную маржу компании.

Новая аудитория и тренд на «доступный люкс»

Исторически продажа баснословно дорогих вещей супербогачам была более надежной бизнес-моделью, чем ориентация на средний класс. Однако в текущих реалиях «доступный люкс» переживает подъем, перехватывая покупателей, которых отпугнул бесконечный рост цен в ультрапремиальном сегменте.

Тем не менее, пока рынок штормит, прагматичный подход Луки де Мео выглядит неожиданно свежо и даже авангардно для индустрии, которая привыкла ставить себя выше банальной экономики. Отрезав лишние расходы и привлекая новых покупателей за счет более демократичных цен, Gucci успешно расширяет свою аудиторию там, где конкуренты предпочитают терять клиентов.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram