• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• Коркут – вкус Капана, который передается из поколения в поколение

  Для шеф-повара Карена Оганяна коркут – не просто блюдо...

• Туристический бум в Армении: чем страна покоряет путешественников в 2026 году

  2026 год стал для армянского туризма рекордным: страна переживает беспрецедентный рост туристического потока и фиксирует лучшие показатели за всю историю независимости...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

• Под воском церковной свечи: в Национальной галерее открылась выставка Карена Оганяна «Нежная вещь»

  Живопись иногда не столько показывает, сколько заставляет всматриваться. Слой за слоем изображение скрывается, исчезает и снова появляется - как воспоминание, которое невозможно рассмотреть целиком...

Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off». Армянскую версию создала команда Black Flight во главе с режиссером и оператором Аво Арутюняном, который в разговоре с NEWS.am STYLE рассказал, как родилась идея показать Армению через популярный международный формат.

Born From Culture - визуальный проект австралийского хореографа и режиссера Джеймса Фенвика, начавшийся в Грузии и быстро превратившийся в международный культурный флешмоб. Казахстан, Узбекистан, Самоа, Новая Зеландия и другие участники проекта берут одну музыкальную основу - Future «Mask Off» - и превращают ее в собственный портрет страны через танец, костюм и локацию.

Армянская версия собирает страну почти как кинематографический калейдоскоп: национальный костюм здесь соседствует с суровым камнем монастырей, серебро и сложные головные уборы ловят свет в движении, а танец переносится из исторического пространства в открытые армянские пейзажи. В результате знакомые армянские образы складываются в короткий визуальный портрет страны, где культуру можно считывать сначала глазами, а уже потом рассматривать детали.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Black Flight (@avo_black_flight)

«Главная идея была в том, чтобы поучаствовать в тренде и представить Армению. Не просто показать ее через очень распространенные танцевальные кадры, а показать Севанаванк, Сагмосаванк, Матенадаран, природу Армении», - рассказал Арутюнян NEWS.am STYLE. По его словам, съемки заняли всего полтора дня.

При этом армянская версия не стала точной копией исходного формата: помимо танцевальной части, создатели добавили дудук и лаваш как элементы, которые должны были подчеркнуть именно армянскую составляющую ролика. Как отмечает Арутюнян, среди наиболее популярных версий тренда грузинская и узбекская занимают первое и второе место по просмотрам, однако в этих видео подобных элементов не было. Поэтому команда решила добавить их в свою версию, одновременно сохранив общую концепцию Born From Culture. При этом Арутюнян подчеркивает, что свои версии создавали и другие страны, каждая по-своему показывая национальную культуру.

Особенно удивляешься, узнав, что на все это у команды ушло всего полтора дня: столько локаций, переездов, договоренностей и съемочных задач удалось вместить в такой короткий срок и получитьне просто короткий ролик для социальных сетей, а практически немой короткометражный фильм об Армении, в котором страна говорит сама за себя - архитектурой, костюмами, танцем и пейзажем.

Говоря о реакции на видео, Арутюнян отмечает интерес со стороны иностранных зрителей. По словам Арутюняна, иностранный зритель может увидеть культурную и историческую часть Армении и захотеть приехать в страну.«Он (иностранец) может увидеть нашу культурную и историческую часть и захотеть приехать к нам. Я вижу это по комментариям: иностранцы пишут, что им понравилась наша страна, наша культура. То есть мы в каком-то смысле передали что-то историко-культурное и привлекли к этому внимание».

В работе над роликом участвовали танцоры и преподаватели, а также дети из танцевальной группы. За режиссуру, операторскую работу и постпродакшн отвечали Black Flight и Avo Harutyunyan, танцевальную часть представила Sardaryan Dance Studio, а костюмы были подготовлены фотостудией ARMAT.

Лиана Агаджанян

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram