• Бриллианты уступают сумкам Hermès: невесты отказываются от обручальных колец

  Ювелирная индустрия переживает непростые времена: все больше женщин предпочитают бриллиантовым украшениям дизайнерские сумки. Теперь даже невесты вместо обручального кольца мечтают получить Hermès...

• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

• Жемчуг больше не классика: главное украшение сезона меняется до неузнаваемости

  В этом сезоне жемчужные украшения обретают десятки новых характеров. Дизайнеры отходят от привычной классической нити, превращая жемчуг то в сдержанный акцент, то в экстравагантное украшение. Кажется, этот камень окончательно отказывается подчиняться одному стилю, пишет Vogue Arabia...

• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

В марте 2023 года модель, активистка и писательница Тесс Холлидей с гордостью объявляла о сотрудничестве с H&M в качестве консультанта по бодипозитиву и инклюзивности. Шведский масс-маркет-гигант пообещал тогда расширить размерную сетку с XL до 4XL и привлечь к съемкам моделей с самой разной внешностью. Это казалось прорывом на фоне и без того непростых времен для моды плюс-сайз. Но прошло всего три года, и от грандиозных планов не осталось и следа, пишет Guardian.

Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали:

• Если в прошлом году размеры 3XL и 4XL составляли 2% всего ассортимента новинок, то в 2026-м они исчезли полностью.
• Размеры XXL упали на 3 процентных пункта (до 10.3%), XL — на 2 пункта.
• При этом сегмент от XS до L вырос в среднем на 3%.

H&M — далеко не единственный бренд, свернувший инклюзивные линейки. По данным Edited, компания Mango сократила долю платьев в размерах от 16 до 20 (UK) с 6.6% до символических 0.5%. В Anthropology ассортимент для пышных форм за год сократился с 10.5% до 9%. Ранее аналогичные сокращения провели Loft, Old Navy, а сеть магазинов плюс-сайз Torrid за прошлый год закрыла почти треть своих точек (151 магазин).

«Я всю жизнь была плюс-сайз и работаю в индустрии более 15 лет, — делится Тесс Холлидей. — Я видела взлеты и падения многих брендов. К сожалению, изменения оказались не такими искренними, как мне хотелось бы. Люди видят в нас покупателей второго сорта».

Фактор Оземпика: почему бренды меняют линейки?

Главной причиной резких перемен аналитики называют революцию в фармакологии — препараты для похудения класса GLP-1 (такие как Оземпик и Мунджаро).

• Согласно исследованиям Mintel, в середине 2025 года около 18% взрослых американцев сообщили о регулярном приеме GLP-1 препаратов (против 12% годом ранее).
• По данным Gallup, уровень ожирения среди взрослых в США, росший на протяжении десятилетий, впервые развернулся в обратную сторону: пик в 39.9% в 2022 году сменился спадом до 36.4% в текущем году.

Генеральный директор Impact Analytics Прашант Агравал отмечает, что ритейлеры паникуют из-за смены потребительской базы. Впервые за 50 лет американцы в массе своей начали худеть. Продажи мелкой одежды (XS-S) растут второй год подряд, в то время как спрос на размеры XL и выше демонстрирует устойчивое падение. Для корпораций, заказывающих миллионы единиц одежды заранее, даже малейшие колебания в процентах грозят огромными финансовыми убытками.

«Эпоха Ozempic» или старые стереотипы?

Однако эксперты призывают не списывать все исключительно на фармакологию. По статистике, большинство людей, принимающих GLP-1, сбрасывают от 10% до 20% веса, а около 66% американок по-прежнему носят 14-й размер и выше, что классифицируется как плюс-сайз. Покупательницы с пышными формами по-прежнему остаются огромным, но катастрофически обделенным вниманием рынком.

При этом тренд бьет в первую очередь по высокому и среднему сегменту. Бренды для обеспеченных покупателей быстрее избавляются от больших размеров, поскольку в западном обществе исторически сохраняется связь между социально-экономическим статусом и индексом массы тела (и дорогостоящие инъекции семаглутида эту пропасть только углубляют).

Куда уходят покупательницы?

Многие женщины давно бросили попытки найти стильную одежду в торговых центрах. Популярность набирает рынок секонд-хенда: платформа ThredUp сообщает, что продажи одежды больших размеров выросли за год на 17.4%, причем спрос кратно опережает предложение для худых.

Некоторые покупательницы поддерживают небольших независимых дизайнеров, создающих одежду специально для пышных форм, или возвращаются к шитью на заказ.

«Многие бренды просто используют Ozempic как удобное оправдание, чтобы не думать о нас, — возмущается инфлюенсер Никки Апостолу. — Годами они кормили нас уродливыми фасонами с голыми плечами или платьями-палатками, придумывая отговорки, что плюс-сайз якобы плохо продается».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram