VIDEO. Սոս Ջանիբեկյանը, Լուիզա Ներսիսյանը, Դիանա Մալենկոն և Լևոն Հախվերդյանը՝ սիրային քառանկյունու կիզակետում

Ինչպես Նարեին դիմավորեցին «Զվարթնոց» օդանավականում՝ «Մանկական Եվրատեսիլում» հաղթանակից հետո. երգչուհու էմոցիաները

Թեմա կա. ո՞ւմ մասին է Աստղիկ Սաֆարյանը մտածում գիշերվա 2-ին և ո՞ւմ է տեսնում որպես «Երկու աստղի» հաջորդ զույգ

Օսկար Ուայլդի «Սալոմեն»՝ Երևանի դրամատիկական թատրոնի նոր հարթակում

Կանանց զուգարանից՝ հասարակության հայելի. «Toilet կանանց համար»

Մանկությանս տիկնիկը կուզեի վերադարձնել

Armenia Marriott-ում կրկին համաշխարհային գաստրոնոմիկ շոու է՝ Le Petit Chef-ը վերադարձել է Երևան

Երբևէ ասե՞լ եք «Ես քեզ սիրում եմ»՝ իրականում այդպես չզգալով

«The Last Breath». Սևան Շահմիրյանը հանդիսատեսին է ներկայացնում իր երաժշտական աշխարհը

Լողազգեստով լուսանկարներ. ազատ ինքնարտահայտո՞ւմ, թե՞ չափի զգացում

Կարմիր խնձորը… Արդյո՞ք այն դեռ ակտուալ է

Տղամարդիկ ուժեղ չեն. դերասանուհի Մարի Գրիգորյան

Մեկնարկեց «Ոսկե ծիրան» Երևանի 23-րդ միջազգային կինոփառատոնը

Արսեն Ալբարյան․ բեմի լույսերի տակ՝ զգացմունքների, ընտրությունների ու անկեղծության մասին

Հրաժեշտ Արտիստին. Արտաշես Ալեքսանյանի հոգեհանգիստը՝ Կոնդի Սուրբ Հովհաննես եկեղեցում

Դերասան լինելու որոշումն եմ կայացրել՝ չնայած բոլորի դեմ կարծիքին. Հովհաննես Դիշչյան

Վահե Վայան. Ինչքան մարդիկ շատ են իմանում մարդու մասին, այնքան բարդ է դառնում ապրելը

Նիկոս Վերտիսը «ԱԿՎԱ ԲԻԼԴԻՆԳՍ» ընկերության հրավերով արդեն 3-րդ անգամ ելույթ կունենա Հայաստանում

Ու՞ր են անհետացել XXL չափսերը. Ինչպես է Օզեմպիկի դարաշրջանը ստիպում նորաձևության ապրանքանիշերին հրաժարվել մեծ չափսերից

22:19, 24 օգոստոսի

2023 թվականի մարտին մոդել, ակտիվիստ և գրող Թես Հոլիդեյը հպարտությամբ հայտարարեց H&M-ի հետ իր համագործակցության մասին՝ որպես մարմնի դրականության և ներառականության խորհրդատու: Շվեդական զանգվածային շուկայի հսկան խոստացավ ընդլայնել իր չափսերի տեսականին XL-ից մինչև 4XL և ներառել բոլոր կազմվածքի և չափսերի մոդելներ: Սա թվում էր առաջընթաց՝ արդեն իսկ մեծ չափսերի նորաձևության համար մարտահրավերներով լի ժամանակաշրջանում: Սակայն ընդամենը երեք տարի անց այդ մեծածավալ ծրագրերը չեղյալ հայտարարվեցին, հաղորդում է Guardian-ը:

Edited վերլուծական ընկերությունը, որը հետևում է առցանց մանրածախ առևտրականների արտադրանքի տեսականին, համեմատել է H&M-ի 2026 թվականի գարուն/ամառ կանացի զգեստների նոր հավաքածուները 2025 թվականի նույն ժամանակահատվածի հետ: Արդյունքները ցնցող էին.

Մինչ անցյալ տարի 3XL և 4XL չափսերը կազմում էին նոր արտադրանքի ընդհանուր տեսականու 2%-ը, 2026 թվականին դրանք ամբողջությամբ անհետացան: XXL չափսերը նվազել են 3 տոկոսային կետով (մինչև 10.3%), մինչդեռ XL-ը՝ 2 կետով:

Միևնույն ժամանակ, XS-ից L հատվածը աճել է միջինը 3%-ով:

H&M-ը միակ ապրանքանիշը չէ, որը կրճատել է իր ներառական շարքերը: 

Edited-ի համաձայն՝ Mango-ն 16-ից 20 չափսերի զգեստների իր մասնաբաժինը (Մեծ Բրիտանիա) կրճատել է 6.6%-ից մինչև ընդամենը 0.5%: Anthropology-ում նրանց մեծ չափսերի տեսականին տարվա ընթացքում նվազել է 10.5%-ից մինչև 9%: Loft-ը և Old Navy-ն նախկինում նմանատիպ կրճատումներ են կատարել, մինչդեռ մեծ չափսերի Torrid ցանցը անցյալ տարի փակել է իր խանութների գրեթե մեկ երրորդը (151):

«Ես ամբողջ կյանքում մեծ չափսերի եմ եղել և ոլորտում եմ ավելի քան 15 տարի», - կիսվում է Թես Հոլիդեյը: «Ես տեսել եմ շատ ապրանքանիշերի վերելքն ու անկումը: Դժբախտաբար, փոփոխությունները այնքան իրական չեն եղել, որքան ես կցանկանայի: Մարդիկ մեզ երկրորդ կարգի հաճախորդներ են համարում»:

Օզեմպիկի գործոնը. Ինչո՞ւ են ապրանքանիշերը փոխում իրենց շարքերը

Վերլուծաբանները դեղագործական հեղափոխությունը՝ GLP-1 քաշի կորստի դեղամիջոցները (օրինակ՝ Օզեմպիկը և Մունջարոն)՝ որպես այս դրամատիկ փոփոխությունների հիմնական պատճառ նշում են:

Mintel-ի հետազոտության համաձայն՝ 2025 թվականի կեսերին ամերիկացի մեծահասակների մոտ 18%-ը հայտնել է, որ պարբերաբար ընդունում է GLP-1 դեղամիջոցներ (նախորդ տարվա 12%-ի համեմատ):

Gallup-ի տվյալներով՝ ԱՄՆ-ում մեծահասակների շրջանում ճարպակալման մակարդակը, որը տասնամյակներ շարունակ աճում էր, առաջին անգամ շրջվել է. 2022 թվականին գրանցված 39.9% գագաթնակետը այս տարի նվազել է մինչև 36.4%:

Impact Analytics-ի գործադիր տնօրեն Պրաշանտ Ագրավալը նշում է, որ մանրածախ առևտրականները խուճապի մեջ են սպառողական բազայի փոփոխության պատճառով: 50 տարվա ընթացքում առաջին անգամ ամերիկացիները զանգվածաբար նիհարում են: 

Փոքր չափսի հագուստի (XS-S) վաճառքը աճել է երկրորդ տարին անընդմեջ, մինչդեռ XL և ավելի մեծ չափսերի պահանջարկը կայուն անկում է ապրել: Նախապես միլիոնավոր հագուստ պատվիրող կորպորացիաների համար նույնիսկ ամենափոքր տոկոսային տատանումները սպառնում են հսկայական ֆինանսական կորուստներով:

«Օզեմպիկ դարաշրջան», թե՞ հին կարծրատիպեր

Այնուամենայնիվ, մասնագետները կոչ են անում ամեն ինչ չմեղադրել միայն դեղագիտության վրա: Վիճակագրորեն, GLP-1 ընդունող մարդկանց մեծ մասը կորցնում է իրենց քաշի 10%-ից 20%-ը, իսկ ամերիկացի կանանց մոտ 66%-ը դեռևս կրում է 14 կամ ավելի մեծ չափս, որը դասակարգվում է որպես «մեծ չափս»։ Մեծ չափսի սպառողները մնում են հսկայական, բայց, ցավոք սրտի, շուկան թերսպասարկվող է։

Այս միտումը հիմնականում ազդում է բարձր և միջին չափսի հագուստի վրա։ Հարուստ սպառողներին ուղղված ապրանքանիշերը ավելի արագ են կորցնում մեծ չափսերը, քանի որ արևմտյան հասարակությունը պատմականորեն պահպանել է սոցիալ-տնտեսական կարգավիճակի և մարմնի զանգվածի ինդեքսի միջև կապը (և թանկարժեք սեմագլուտիդի ներարկումները միայն խորացնում են այս բացը)։

Ուր են գնում այս կանայք

Շատ կանայք վաղուց հրաժարվել են առևտրի կենտրոններում նորաձև հագուստ գտնելու փորձերից։ Երկրորդական շուկան ձեռք է բերում ժողովրդականություն. ThredUp հարթակը հայտնում է, որ մեծ չափսերի հագուստի վաճառքը տարեկան աճել է 17.4%-ով, ընդ որում՝ պահանջարկը զգալիորեն գերազանցում է ավելի բարակ չափսերի առաջարկը։

Որոշ գնորդներ աջակցում են փոքր, անկախ դիզայներներին, որոնք հատուկ մեծ չափսերի համար հագուստ են ստեղծում կամ վերադառնում են անհատական ​​կարմանը։

«Շատ ապրանքանիշեր պարզապես օգտագործում են Ozempic-ը որպես հարմար պատրվակ մեզ անտեսելու համար», - զայրանում է ինֆլուենսեր Նիկի Ապոստոլուն: «Տարիներ շարունակ նրանք մեզ կերակրել են տգեղ բաց ուսերով կամ վրանաձև զգեստներով՝ հորինելով պատրվակներ, թե մեծ չափսի հագուստը լավ չի վաճառվում»:


Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում





  • Related News

TV SHOWS PHOTO VIDEO


@NEWSam_STYLE

  • Archive
Search