• Burberry-ն վերադարձնում է ուրախությունը նորաձևությանը. Դանիել Լին համագործակցում է Սելիա Բիրթվելի հետ

  Հարմարավետություն և ուրախություն՝ այսպես կարելի է նկարագրել Burberry-ի գարնանային հավաքածուն, որը ստեղծվել է Դանիել Լիի կողմից լեգենդար բրիտանական տեքստիլ դիզայներ Սելիա Բիրթվելի հետ համագործակցությամբ…

• Դոնատելլա Վերսաչեն սկսում է զրոյից. լեգենդար դիզայները գործարկում է նորաձևության և գեղեցկության իր սեփական ապրանքանիշը  

  Դոնատելլա Վերսաչեն ունի նոր նորաձևության տուն, բայց այս անգամ նա այն կառուցում է զրոյից...

• Մեկ ամիս ապրելով 90-ամյա իտալացու պես. բլուրները, մակարոնեղենը և թարմ մթերքները անսպասելիորեն փոխեցին առողջական վիճակը

  Հյուսիսային Իտալիայի մի փոքրիկ լեռնային գյուղում ընդամենը չորս շաբաթ ապրելը՝ զառիթափ փողոցներով շատ քայլելը, թարմ մթերքները, հարևանների հետ շփվելը և ավելի դանդաղ տեմպը, զգալիորեն փոխակերպեցին The Telegraph-ի լրագրող Ռոզի Թեյլորի ֆիզիկական պատրաստվածությունը․․․

• Այսպիսի դեմքը մոռանալ հնարավոր չէ. բրիտանացիները բեմադրել են ծամածռությունների ամենախենթ առաջնությունը

  Աշխարհի ամենաանհավանական և գրոտեսկային ծամածռությունները կրկին հայտնվել են մասնակիցների դեմքերին. 2026 թվականի դիմախաղերի աշխարհի առաջնությունը տեղի ունեցավ Անգլիայի Էգրեմոնտ քաղաքում․․․

• Սերը միլիոնների համար. ինչպես են փողի որսորդները ստիպում միլիարդատերերին սիրահարվել իրենց

  Փողով կարելի է գնել գրեթե ամեն ինչ, բացի սիրուց։ Սակայն հսկայական հարստությունը միշտ չէ, որ գալիս է առողջ բանականության հետ, և փողասերները կարող են հարուստ որսին տեսնել մղոն հեռավորության վրա․․․

• Գրեթե 5 միլիոն դիտում. Կալիֆոռնիացի IT տնօրենը սկանդալ է առաջացրել տղամարդկանց համար պահանջների ցանկով

  Սիլիկոնյան հովտի տեխնոլոգիական ոլորտի ղեկավարը հայտնվել է ուշադրության կենտրոնում՝ հրապարակելով իր «անվիճելի պահանջները» պոտենցիալ զուգընկերոջ համար․․․

• Միլիարդատերերը փորձում են խաբել մահվանը, բայց ֆիզիկոսը նրանց ջանքերը անվանել է «ժամանակի վատնում»

  Տեխնոլոգիական միլիարդատերերը, ովքեր երազում են հավերժ ապրելու մասին, բառացիորեն վատնում են իրենց ժամանակը․․․

• Ինչպիսի՞ն է միլիարդատիրոջ հետ հանդիպելը. շքեղ կյանք, մասնավոր ինքնաթիռ և շատ տարօրինակ նախապայման սեքսից առաջ

  Ի՞նչ է պատահում, երբ սովորական կինը հանդիպում է միլիարդատիրոջ․․․

Աշխարհի խոշորագույն նորաձևության տների` Միլանում և Փարիզում կազմակերպված տպավորիչ ցուցադրությունների հետևում թաքնված է մտահոգիչ պատկեր. համաշխարհային շքեղության շուկան շարունակում է դանդաղել, իսկ Մերձավոր Արևելքում պատերազմը, կարծես, միայն վատթարացնում է իրավիճակը, հաղորդում է Reuters-ը։

Ներդրողները գնալով ավելի կասկածամիտ են դառնում շքեղ ապրանքանիշերի աճի հեռանկարների նկատմամբ. արդյունաբերության վերականգնումը դեռ չի սկսվել, և Մերձավոր Արևելքում հակամարտության հետ կապված գնաճային ճնշումները կրճատում են սպառողական բյուջեները այն ժամանակ, երբ թանկարժեք պայուսակների և այլ շքեղ ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրությունն արդեն սկսել է նվազել։

Gucci-ի սեփականատեր Kering-ի բաժնետոմսերը ջնջել են մեկ տարի առաջ Լուկա դե Մեոյի գլխավոր տնօրեն նշանակվելուց ի վեր ձեռք բերված բոլոր շահույթները։ Աշխարհի ամենամեծ շքեղության խումբը՝ LVMH-ը, 2026 թվականի սկզբից ի վեր կորցրել է իր շուկայական կապիտալիզացիայի 37%-ը։

Շքեղությունը ճնշման տակ է

«Կարծում եմ՝ այս և հաջորդ տարին, հավանաբար, սպասման շրջան կլինի. շուկան պետք է կայունանա և կրկին ավելի կանխատեսելի դառնա», - Միլանում ասել է Tod's-ի նախագահ Դիեգո Դելլա Վալլեն։

Լյուքս դասի ապրանքանիշերը գնալով ավելի մեծ ճնշման տակ են՝ համոզելու հաճախորդներին գումար ծախսել նոր հավաքածուների վրա՝ միաժամանակ ապացուցելով իրենց թանկարժեք նորաձևության ցուցադրությունների եկամտաբերությունը: Արդյունաբերության փորձագետները գնահատում են, որ մեկ ցուցադրության կազմակերպումը կարող է արժենալ մոտ 10 միլիոն եվրո։

Bain-ի և այլ խորհրդատվական ընկերությունների հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ միջին խավի սպառողները ավելի քիչ են ծախսում շքեղ ապրանքների վրա: Սա սրում է ապրանքանիշերի համար մրցակցությունը՝ ամենահարուստ հաճախորդներին գրավելու համար, նույնիսկ վաճառքի անկման պայմաններում. ընկերությունները շարունակում են ներդրումներ կատարել խանութներում, ծառայություններում և բացառիկ հաճախորդների փորձառություններում։

«Արդյունաբերությունը խիստ բևեռացված է դարձել. ապրանքանիշերի կեսից պակասն է աճում, մինչդեռ մնացածը կորցնում են իրենց դիրքերը», - Reuters-ին ասել է Deloitte Advisory-ի գործընկեր Ֆեդերիկո Բազանին։

Նրա խոսքով՝ ապրանքանիշերը ստիպված են ընտրել՝ ներդրում կատարել նորարարության, հաճախորդների փորձառության և մշակութային համապատասխանության մեջ՝ բարձր գները արդարացնելու համար։

Prada-ն, որը երեքշաբթի օրը բացում է Միլանի նորաձևության շաբաթը, վերջերս վերանորոգել է իր Միլանի գլխավոր խանութը՝ ստեղծելով առանձին, մասնավոր տարածքներ իր ամենահարուստ հաճախորդների համար։

Գների բարձրացումից հետո իրավիճակը դարձել է ավելի դժվար. նույնիսկ ամենահարուստ գնորդներն այժմ ավելի ուշադիր են գնահատում գնի և որակի հարաբերակցությունը, նշում է լոնդոնաբնակ շքեղության բիզնես խորհրդատու Դեյվիդ Ուոթսը։

«Նրանք չեն ցանկանում իջեցնել գները, քանի որ դա կնշանակեր խոստովանել, որ «մենք ձեզանից չափազանց շատ գումար ենք գանձել», և դա կվնասի շահույթին։ Բայց նրանք նաև չեն ցանկանում կրճատել արտադրությունը, քանի որ դա կհանգեցնի եկամտի նվազմանը», - բացատրել է նա։

Գնորդները փոխում են առաջնահերթությունները

Արդյունաբերության ներկայացուցիչները ավելի ու ավելի են խոսում սպառողական սովորույթների ավելի խորը փոփոխության մասին։ Ահա թե ինչու Diesel-ի սեփականատեր OTB-ի նախագահ Ռենցո Ռոսսոն չի սպասում, որ շուկան արագ կվերականգնվի։

«Սպառողները փոխվում են», - ասել է նա երկուշաբթի օրը Միլանում կայացած համաժողովում։ Նա նշել է, որ գնորդներն ավելի ու ավելի են նախընտրում գումար ծախսել առողջության, բարեկեցության և երկարակեցության, ինչպես նաև հյուրանոցների և ռեստորանների վրա։

Այս շաբաթ Միլանում Gucci-ն, Dolce & Gabbana-ն և Giorgio Armani-ն կցուցադրեն իրենց նոր հավաքածուները։ Փարիզում, որտեղ սեպտեմբերի 28-ին մեկնարկում է նորաձևության շաբաթը, LVMH-ի գլխավոր ապրանքանիշերը՝ Dior-ը և Louis Vuitton-ը, կլինեն հիմնական ուշադրության կենտրոնում։

Շքեղ ցուցադրությունների հետևում այժմ թաքնված է ոլորտի ամենամեծ հարցը. կարո՞ղ են աշխարհի ամենամեծ տները կրկին համոզել գնորդներին, որ բարձր գները արդարացված են, քանի որ համաշխարհային տնտեսությունը և սպառողական սովորույթները շարունակում են փոխվել։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում