• Армянское ДНК в мире люкса: от икры Petrossian до свитера Schiaparelli

  От чёрной икры Petrossian и миланских сумок Serapian до женевских бриллиантов Boghossian, Rolls-Royce по личным прихотям нефтяного наследника и украшений, которые выбирают голливудские звёзды. Армянские фамилии давно встроены в индустрию роскоши. За одними стоят семейные империи, за другими - вещи, вошедшие в историю моды и автомобильного дизайна....

• Армения победила на Детском Евровидении 2026

  Конкурс Детского Евровидения 2026 завершился на Мальте, победителем была объявлена представительница Армении Наре с песней Boo…

• Выступление представительницы Армении Наре на Детском Евровидении 2026

  Детский конкурс песни «Евровидение 2026» проходит на Мальте…

• ПРЯМОЙ ЭФИР. На Мальте стартовало «Детское Евровидение - 2026»: Армения выступит под номером 8

  В настоящее время на Мальте проходит песенный конкурс «Детское Евровидение», на котором Армению представляет Наре с песней Boo...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• «Антихрист едет в Ереван»: В Армении требуют отменить концерт Моргенштерна

  19 декабря в Ереване должен выступить Моргенштерн. До концерта несколько месяцев, но спорят о нем уже так, будто речь идет не о музыкальном вечере, а о судьбе страны. Артиста называют угрозой «христианским ценностям Армении»...

• «Кинематографичная, космополитичная, восхитительная»: Vogue France рассказал о свадьбе в Армении

  Что получится, если армянские свадебные традиции встретятся с культурой Вьетнама, Камбоджи и Китая? Сара-Мей Нго и Георгий Амбарцумян превратили свою свадьбу в кинематографичную историю, где переплелись семейные традиции, французская мода, музыка Шарля Азнавура и армянская культура. Эту необычную историю теперь подробно рассказал французский Vogue...

• «Отношение души к душе»: как в Ереване открывали Дни духовной культуры России

  30 сентября в Русском драматическом театре имени Станиславского в Ереване открылись Дни духовной культуры России в Армении. Вечер начался с пресс-подхода. Перед журналистами выступили специальный представитель Президента России по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой и художественный руководитель Академического Большого хора «Мастера хорового пения» Телерадиоцентра «Орфей» Лев Конторович...

Ролик BORN FROM CULTURE | ARMENIA, созданный в рамках международного визуального тренда режиссером и оператором Аво Арутюняном и командой Black Flight, всего за неделю после публикации перевалил за отметку в миллион просмотров.

View this post on Instagram

A post shared by Black Flight (@avo_black_flight)

Видео начали активно подхватывать зарубежные страницы и медиа, посвященные фотографии, дизайну, кино и визуальной культуре, а публикации с армянской версией стали собирать еще сотни тысяч просмотров.
Причем армянский ролик появляется практически во всех заметных публикациях, посвященных развитию Born From Culture: если зарубежные авторы рассказывают о том, как один визуальный формат разошелся между разными культурами, Армения уже оказывается среди тех примеров, которые они показывают своей аудитории. 

Одним из самых заметных откликов стала публикация французского SPOT - медиа, посвященного фотографии и визуальной культуре. Авторы назвали BORN FROM CULTURE | ARMENIA «визуальным и творческим чудом недели» и отдельно отметили работу Аво Арутюняна, Sardaryan Dance Studio и костюмы ARMAT. Французское издание обратило внимание на масштабные природные локации, монастыри, традиционные костюмы, хореографию и неожиданное сочетание всего этого с «Mask Off» Future, назвав музыкальное решение особенно эффектным. «Природные декорации здесь монументальны - между монастырями на высоте и горами», - пишут авторы, отдельно подчеркивая «грацию, скорость и безупречную точность движений» танцоров. 

SPOT увидел в армянском ролике и еще один культурный слой, связав некоторые его композиции с эстетикой «Цвета граната» Сергея Параджанова. Авторы отмечают сходство в построении отдельных кадров, где человек, костюм, архитектура и предметы превращаются в почти живописные композиции, и предполагают, что знакомое ощущение возникает не случайно. 

Видео также появилось на международных креативных страницах вроде We Got No Taste, которые ежедневно публикуют работы фотографов, режиссеров, дизайнеров и творческих студий со всего мира. Армянская версия оказалась в компании визуальных проектов, которые аудитория привыкла оценивать прежде всего по качеству изображения, режиссуре и художественной идее, а не по географии их происхождения.

Отдельно ролик привлек внимание страницы Politics in the Wild, где публикация собрала около 60 тысяч лайков. Армянская версия вошла в их подборку из пяти стран - участниц тренда, оказавшись в одном ряду с другими национальными версиями Born From Culture.

Авторы вспомнили, что формат начался с видео о грузинской танцевальной культуре под «Mask Off», после чего его стали подхватывать другие страны, особенно в Евразии. При этом они сами задаются вопросом, почему именно эта музыка настолько органично совпала с традиционными танцевальными культурами региона, отмечая, что сочетание современного трека и национальной пластики работает удивительно точно. 

О армянской версии Born From Culture написали и другие региональные медиа. В Казахстане о тренде рассказали Kursiv Media, Первый канал Евразия, Taspa News.kz и Tumar FM, причем армянская версия уже фигурирует в материалах о том, как тренд распространился между разными странами и культурами.

Самый приятный показатель успеха - реакция людей, которые впервые увидели Армению именно через этот ролик. В комментариях под зарубежными публикациями пользователи восхищаются визуальной стороной видео, называют Армению красивой и колоритной, спрашивают о местах, которые видят в кадре, и пишут о желании приехать в страну.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram