• Сумку Dior, купленную в благотворительном магазине всего за £80, продали на аукционе почти за £8 тысяч

  Редкую сумку Christian Dior, случайно обнаруженную в благотворительном магазине в Котсуолдсе, продали на аукционе за впечатляющие £7 870 благодаря ее исключительной коллекционной ценности...

• Louis Vuitton превратил сумки в арт-объекты: коллекция с рисунками Кита Харинга

  Louis Vuitton представил новую коллекцию лимитированных сумок Artycapucines, созданную в сотрудничестве с Фондом Кита Харинга. В капсулу вошли 13 моделей, украшенных знаковыми рисунками и персонажами легендарного американского художника, пишет WWD...

• «Birkin умерла»: богатые женщины в ярости от инфлюенсеров, превративших культовую сумку в посмешище  

  Культовая сумка Hermès, когда-то считавшаяся недосягаемым символом статуса и безупречного вкуса, стала жертвой TikTok. Богатые поклонницы бренда уверены: инфлюенсеры окончательно «убили» Birkin, превратив ее в реквизит для селфи, распаковок и демонстрации богатства, пишет The Cut...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• Mugler представил провокационную рекламную кампанию сумок с обнаженной бодибилдершей  

  Модный дом Mugler запустил свою первую масштабную кампанию сумок под руководством нового креативного директора Мигеля Кастро Фрейтаса, сделав ставку на силу, архитектурные формы и обнаженное тело...

• Викинг ростом два метра и культовая сумка Hermes: Эрлинг Холанд спровоцировал споры о мужской моде на чемпионате мира  

  «Вы видели кастомные Birkin Эрлинга Холанда? — спросил Савуа в видеоролике, который мгновенно стал вирусным. — Детка, пристегни ремни»...

• В Дубае придумали, как сделать сумку Hermès Birkin еще дороже

  Речь идет о бренде Bag Bijoux, запущенном в 2024 году сестрами Ашной и Арией Мехта. Они создали коллекцию драгоценных шармов, разработанных специально для кожаных ремешков культовых сумок Hermès. Цена на эти «игрушки» стартует от $2 800 и доходит до семизначных сумм, если речь идет об индивидуальных заказах...

• Роскошь до $500: как личное разочарование помогло китаянке создать культовый нью-йоркский бренд сумок Verafied

  На днях в Instagram завирусился забавный мем: «Когда «Нью-Йорк Никс» в последний раз выигрывали чемпионат, классическая сумка Chanel Flap стоила 350 долларов». В 2026 году мысль о том, что люксовая сумка может стоить меньше 400 долларов, кажется абсурдной — сегодня ценники на культовые модели именитых модных домов в 10, а то и в 20 раз выше...

Luxury-аналитик Лука Солка из Bernstein предложил Louis Vuitton пересмотреть ценовую политику и выпустить сумки дешевле популярной Neverfull, которая сейчас стоит около €1 550. По его мнению, это помогло бы бренду привлечь более широкую аудиторию на фоне замедления мирового рынка роскоши.

Средняя цена продажи изделий Louis Vuitton составляет около €2 200, что, как отмечает Солка, делает бренд недоступным для значительной части покупателей, которые хотят приобретать товары класса люкс, но тратят на них менее €1 500 в год, пишет WWD.

По мнению аналитика, после пандемии рынок столкнулся с ростом цен, замедлением спроса в Китае, инфляцией в США и экономической неопределенностью в Европе. В результате массовый сегмент покупателей люксовых товаров стал слабее.

Солка считает, что Louis Vuitton имеет большой потенциал для роста, если немного снизит порог входа. В качестве возможной ценовой категории он называет €1 300–€1 400.

В качестве примера аналитик приводит Gucci, который недавно пошел на более существенное снижение цен на некоторые модели. По его словам, это привело к заметному росту чувствительности спроса к цене. Louis Vuitton, благодаря сильной позиции бренда и стабильному качеству продукции, потенциально может получить еще больший эффект: небольшое снижение средней цены способно компенсироваться увеличением объемов продаж.

Солка также обращает внимание на Chanel, где новые, более лаконичные модели сумок стоят на тысячи евро дешевле классических стеганых версий. По его мнению, за появлением новых моделей нередко скрывается осознанная корректировка ценового предложения.

Однако снижение цен несет и риски. Слишком сильный акцент на доступных моделях может привести к перенасыщению рынка, ослабить эксклюзивность бренда и приучить покупателей ждать новых скидок.

В Louis Vuitton пока делают ставку на увеличение ценности продукта, добавляя дополнительные карманы, экспериментируя с материалами и создавая двусторонние модели.

Солка ожидает, что рост выручки Louis Vuitton останется стабильным, но слабым. При этом он считает разумным осторожно протестировать более доступные ценовые категории на фоне все более поляризованного рынка роскоши.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram