• Ռիչարդ Բրենսոնն ու Ռեյ Դալիոն չեն հանդուրժում բամբասողներին. ինչի՞ համար են միլիարդատերերը պատրաստ աշխատանքից հեռացնել աշխատակիցներին

  Գործընկերների մեջքի հետևում բամբասել սիրող տղամարդիկ վտանգում են սեփական կարիերան։ Այովայի և Նյու Մեքսիկոյի համալսարանների նոր հետազոտությունը ցույց է տվել, որ բամբասող տղամարդկանց պակաս կոմպետենտ են համարում և ավելի հազվադեպ են դիտարկում ղեկավար պաշտոնների համար, քան նույն կերպ վարվող կանանց...

• Ռոբերտ Փաթինսոնն ու Նիկոլաս Հոլթը հավակնում են Ջեյմս Բոնդի դերին  

  Նոր Ջեյմս Բոնդի դերի համար մղվող պայքարին են միացել առաջին մեծության հոլիվուդյան ևս երկու դերասան՝ Ռոբերտ Փաթինսոնն ու Նիկոլաս Հոլթը։ Ինչպես հայտնի է դարձել Variety-ին, երկու բրիտանացիներն էլ կինոփորձեր են անցել լեգենդար գործակալ 007-ին մարմնավորելու համար...

• Շքեղ ծննդյան տոն՝ հարկատուների հաշվին. Մարոկկոյում 93 հազար դոլար է ծախսվել Իվանկա Թրամփի անվտանգության ապահովման համար

  Դոնալդ Թրամփի դստեր՝ Իվանկա Թրամփի՝ Մարոկկո կատարած ուղևորության ընթացքում Գաղտնի ծառայության աշխատակիցների հյուրանոցային կեցության համար ԱՄՆ պետբյուջեից 93 հազար դոլար է ծախսվել։ Ինչպես հայտնում է Daily Mail-ը՝ վկայակոչելով դաշնային փաստաթղթերը, ուղևորությունը համընկել է Իվանկայի 45-ամյակի հետ...

• Ջեսիկա Սիմփսոնի սեքսուալ վերածնունդը. 46-ամյա աստղը խելքահան է լինում երիտասարդ սիրելիի համար

  46-ամյա Ջեսիկա Սիմփսոնն իսկական ռոմանտիկ վերածնունդ է ապրում։ Ամուսնուց՝ Էրիկ Ջոնսոնից ցավոտ բաժանումից հետո երգչուհին նոր երջանկություն է գտել Նեշվիլից 33-ամյա երաժիշտ Թոմաս Այզենհուդի հետ։ Զույգին մոտ կանգնած աղբյուրների խոսքով՝ հարաբերությունները սրընթաց զարգանում են, իսկ ինքը՝ աստղը, ապրում է «իր կյանքի նոր՝ ավելի սեքսուալ փուլը», գրում է Daily Mail-ը...

• «Բրիջերթոնների» աստղ Սաբրինա Բարթլեթն ամուսնացել է Տոսկանայում. շքեղ հարսանիք ու հուզիչ կադրեր

  Netflix-ի «Բրիջերթոնները» սերիալից հայտնի 35-ամյա բրիտանացի դերասանուհի Սաբրինա Բարթլեթն ամուսնացել է իր սիրելիի՝ գործարար Լաչի Ստյուարտի հետ։ Հարսանեկան արարողությունը կայացել է Իտալիայի գեղատեսիլ Տոսկանա մարզում՝ ռոմանտիկ ֆիլմ հիշեցնող մթնոլորտում...

• Քլոե Քարդաշյանի նախկին ամուսինն ընդամենը ութ օրում ավելի քան 50 հազար դոլար է վաստակել OnlyFans-ում

  Ռեալիթի շոուների աստղ Քլոե Քարդաշյանի նախկին ամուսինը՝ NBA-ի 47-ամյա նախկին բասկետբոլիստ Լամար Օդոմը, պարծեցել է OnlyFans հարթակում ունեցած տպավորիչ եկամուտներով։ Կայքում գրանցվելուց հետո ընդամենը ութ օրում մարզիկին հաջողվել է ավելի քան 50 հազար դոլար վաստակել...

• Մեգան Մարքլի հորը ձեռնաշղթաներով դուրս են բերել ծերանոցից. մանկական պոռնոգրաֆիայի գործով նրան սպառնում է 20 տարվա ազատազրկում

  Ֆլորիդայում երեխաների նկատմամբ սեռական բռնություն պատկերող նյութեր պահելու մեղադրանքով ձերբակալել են Մեգան Մարքլի հորը՝ Թոմաս Մարքլին։ ՀԴԲ գործակալները ոտքի անդամահատումից հետո անվասայլակին գամված տարեց տղամարդուն ծերանոցից դուրս են բերել ձեռնաշղթաներով։ Նրան սպառնում է մինչև 20 տարվա ազատազրկում...

• Կադրային զտում Kering–ում. Պիերպաոլո Պիչոլին լքում է Balenciaga-ն՝ երկու այլ ստեղծագործական տնօրենների հետ միասին  

  Ֆրանսիական շքեղության հոլդինգ Kering-ը հայտարարել է Պիերպաոլո Պիչոլիի Balenciaga-ի ստեղծագործական տնօրենի պաշտոնից հեռանալու մասին: Դիզայները նորաձևության տանը աշխատել է 18 ամսից պակաս և ներկայացրել է ընդամենը չորս հավաքածու, այդ թվում՝ իր դեբյուտային կուտյուրային շարքը 2026 թվականի հուլիսին: Նրա իրավահաջորդի անունը, ինչպես սպասվում է, շուտով կհայտարարվի...

Երբ աշխարհի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը՝ LVMH-ի նախագահ Բեռնար Արնոն սեպտեմբերին այցելեց Շանհայ, շատերը սպասում էին սովորական երթուղուն, որը պետք է անցներ Louis Vuitton-ի, Dior-ի և LVMH-ի այլ ապրանքանիշերի խանութներով՝ քաղաքի հեղինակավոր առևտրի կենտրոններում: Սակայն Արնոն անսպասելի բան արեց. նա գնումներ կատարեց չինական ապրանքանիշերից, հաղորդում է Bloomberg-ը:

Նոր Qiantan Taikoo Li առևտրի կենտրոնում նա այցելել է Songmont մինիմալիստական ​​կաշվե իրերի ապրանքանիշ, որտեղ գնել է երկու պայուսակ: Արնոն նաև կանգ է առռել Laopu Gold-ում՝ տեղական արտադրության զարդերի ապրանքանի խանութում, որը գտնվում է Cartier-ի և Van Cleef & Arpels-ի կողքին, և այնտեղ անցկացրել մոտ կես ժամ՝ անվանելով զարդերը «նրբագեղ» և «հետաքրքիր»:

Ժեստը խորհրդանշական էր. ժամանակակից շքեղության ձևավորմանը նպաստած ընկերության ղեկավարը այժմ հետաքրքրություն է ցուցաբերում այն ​​ապրանքանիշերի նկատմամբ, որոնք կարող են դառնալ արդյունաբերության ապագան Չինաստանում:

Չինական ապրանքանիշերը թափ են հավաքում

Չինաստանի տնտեսությունը դանդաղում է, և արտասահմանյան պրեմիում ապրանքանիշերի պահանջարկը լճանում է: Դրա փոխարեն տեղական սպառողները դիմում են տեղական ապրանքանիշերին: Առցանց հարթակները կարևոր դեր են խաղացել դրանց աճի մեջ. վերջին երկու տարիների ընթացքում ձեռքի պայուսակների, հագուստի, օծանելիքի, կոսմետիկայի և զարդերի ոլորտներում հինգ չինական ապրանքանիշեր վաճառքի աճով գերազանցել են յոթ օտարերկրյա մրցակիցների։

Laopu Gold-ի առցանց վաճառքը տարվա առաջին երեք եռամսյակներում աճել է ավելի քան 1000%-ով՝ նախորդ երկու տարվա համեմատ։

Songmont ձեռքի պայուսակների վաճառքը աճել է մոտ 90%-ով, մինչդեռ Gucci-ի առցանց վաճառքը Չինաստանում նվազել է ավելի քան 50%-ով, իսկ Michael Kors-ինը՝ 40%-ով։ Աշխարհի ամենամեծ հարթակում՝ Tmall-ում, որոշ չինական ապրանքանիշեր եկամուտներով գերազանցում են օտարերկրյա ապրանքանիշերին. հոկտեմբեր ամսին ավարտված 12 ամիսների ընթացքում Laopu Gold-ը վաճառել է 630 միլիոն դոլարի ապրանքներ, Van Cleef & Arpels-ը՝ 57 միլիոն դոլարի, իսկ Mao Geping-ը՝ 125 միլիոն դոլարի՝ ավելի քան կրկնապատկելով Bobbi Brown-ի վաճառքը։

Գինը ամեն ինչ չէ, պատմությունն է կարևոր

Չինական ապրանքանիշերը կառուցում են եզակի ապրանքանիշային տիեզերքներ և շեշտը դնում են պատմությունների վրա՝ գնից վեր։ Օրինակ՝ Songmont-ը հենվում է արևելյան գեղագիտության և գեղագրության վրա, մինչդեռ To Summer օծանելիքի ապրանքանիշը օգտագործում է ավանդական բաղադրիչներ, ինչպիսիք են թեյը, օսմանտուսը և չորացրած նարնջի կեղևը: ICICLE-ը ոգեշնչված է կոնֆուցիական ներդաշնակության և զսպվածության իդեալով։

Այս ռազմավարությունը հատկապես արդյունավետ է առցանց. Songmont-ը գործարկել է քաղաքային կանանց կյանքի մասին փոդքասթ՝ կենտրոնանալով ինքնահարգանքի և բազմազան կենսական արժեքների վրա, այլ ոչ թե սոցիալական կարգավիճակի։

Մարտահրավերներ և հեռանկարներ

Չնայած չինական ապրանքանիշերը տպավորիչ աճ են ցույց տալիս, նրանց շուկայական մասնաբաժինը մնում է փոքր: Արևմտյան խոշոր ապրանքանիշերը դեռևս կազմում են Չինաստանի անձնական շքեղության շուկայի մոտ 63%-ը: Տնտեսական դժվարությունները կարող են դանդաղեցնել աճը, քանի որ շքեղության շուկան պահանջում է աճող եկամուտներ և ընդլայնվող միջին խավ՝ ծաղկելու համար։

Այնուամենայնիվ, չինական ապրանքանիշերն արդեն սկսում են գրավել համաշխարհային գնորդների ուշադրությունը: Երիտասարդ սպառողները փնտրում են եզակի ապրանքներ, որոնք համապատասխանում են իրենց մշակութային համատեքստին, այլ ոչ թե միայն արևմտյան ապրանքանիշերի լոգոներին։

Չինական շքեղության շուկան փոխվում է. տեղական ապրանքանիշերը ցուցադրում են բարձր որակ, մշակութային եզակիություն և աճող ժողովրդականություն, մինչդեռ օտարերկրյա խաղացողները բախվում են պահանջարկի նվազմանը։ Քանի որ սպառողները դառնում են ավելի պահանջկոտ, Չինաստանում շքեղության ապագան ավելի ու ավելի է ձևավորվում երկրի ներսում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում