• Արինա Սաբալենկան զայրացած էր US Open առաջնության ժամանակ մարիխուանայի հոտից

  2026 թվականի սեպտեմբերի 4-ին, ուրբաթ օրը, աշխարհի առաջին համարի թենիսիստուհի Արինա Սաբալենկան ԱՄՆ բաց առաջնության երկրորդ փուլում հաղթեց ռուս Կամիլա Ռախիմովային (խաղում էր չեզոք դիրքում), սակայն ճանապարհին նա ստիպված էր պայքարել մեկ այլ մրցակցի՝ մարիխուանայի սուր հոտի հետ․․․

• Ջեյն Ֆոնդան քննադատել է «տեխնոլոգիական ոլորտի մասնագետներին, օլիգարխներին և միլիարդատերերին», ովքեր ցանկանում են հավերժ ապրել ռոբոտների հետ

  Լեգենդար դերասանուհի և ակտիվիստ Ջեյն Ֆոնդան Վենետիկի կինոփառատոնում կայացած DVF մրցանակաբաշխության ժամանակ խիստ նկատողություն է արել տեխնոլոգիական մագնատներին և միլիարդատերերին․․․

• Շքեղություն H&M-ի գնով. Elie Saab-ը վերափոխում է կուտյուրը մատչելի շքեղության

  Լիբանանյան Elie Saab նորաձևության տունը ևս մեկ քայլ է կատարում բարձր նորաձևության աշխարհից այն կողմ…

• Ջորջ Քլունին մտադիր չէ առաջադրվել ԱՄՆ նախագահի պաշտոնում. դերասանը անվանել է իր երեք ֆավորիտներին 2028 թվականի համար

  Ջորջ Քլունին վերջնականապես բացառել է սեփական նախագահական քարոզարշավը, սակայն անսպասելիորեն անվանել է երեք դեմոկրատների, որոնց համարում է ամենախոստումնալից թեկնածուներ՝ 2028 թվականին կուսակցությունը Սպիտակ տուն վերադարձնելու համար, գրում է Daily Mail-ը…

• Petrossian խավիարի «կայսրության» ղեկավար Միքայել Պետրոսյանը ընդգրկվել է Vanity Fair-ի ամենաոճային ֆրանսիացիների ցանկում

  Հայկական ծագումով ֆրանսիացի գործարար, լեգենդար Petrossian խավիարի տան ղեկավար Միքայել Պետրոսյանը Vanity Fair France-ի կողմից ընդգրկվել է 20 ամենաոճային ֆրանսիացիների շարքում…

• Երկրպագուները մեղադրում են Բեյոնսեին 1000 դոլարանոց դատարկ տուփի պատճառով «զզվելի ագահության» մեջ

  Բեյոնսեն, գուցե, ունի աշխարհի ամենանվիրված երկրպագուների բանակը, սակայն այս անգամ նույնիսկ նրա հայտնի երկրպագուները մեղադրել են երգչուհուն «ագահության զզվելի դրսևորման» մեջ, այն բանից հետո, երբ նա գրեթե 1000 դոլարով վաճառքի հանեց դատարկ փայտե տուփը…

• «Սատանան Zara է հագնում». Աննա Վինտուրի նոր անհաջողությունը Met Gala-ում

  Եթե ​​Հոլիվուդում որևէ մեկը ներկայումս աշխատում է «Սատանան կրում է Պրադա 3»-ի սցենարի վրա, մենք ունենք պատրաստի սյուժետային գիծ նրանց համար․․․

• £87 արժողությամբ կրծկալ և £74,000–անոց Birkin. Ջորջինա Ռոդրիգեսը շքեղ նորաձևության շքերթ է կազմակերպել Վենետիկում  

  Երբ ամուսնացած եք աշխարհի ամենահարուստ ֆուտբոլիստներից մեկի հետ, կարող եք ենթադրել, որ ձեր զգեստապահարանը բաղկացած է բացառապես շքեղ ապրանքանիշերից: Սակայն Ջորջինա Ռոդրիգեսը վճռականորեն տրամադրված էր ապացուցել հակառակը...

Երբ աշխարհի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը՝ LVMH-ի նախագահ Բեռնար Արնոն սեպտեմբերին այցելեց Շանհայ, շատերը սպասում էին սովորական երթուղուն, որը պետք է անցներ Louis Vuitton-ի, Dior-ի և LVMH-ի այլ ապրանքանիշերի խանութներով՝ քաղաքի հեղինակավոր առևտրի կենտրոններում: Սակայն Արնոն անսպասելի բան արեց. նա գնումներ կատարեց չինական ապրանքանիշերից, հաղորդում է Bloomberg-ը:

Նոր Qiantan Taikoo Li առևտրի կենտրոնում նա այցելել է Songmont մինիմալիստական ​​կաշվե իրերի ապրանքանիշ, որտեղ գնել է երկու պայուսակ: Արնոն նաև կանգ է առռել Laopu Gold-ում՝ տեղական արտադրության զարդերի ապրանքանի խանութում, որը գտնվում է Cartier-ի և Van Cleef & Arpels-ի կողքին, և այնտեղ անցկացրել մոտ կես ժամ՝ անվանելով զարդերը «նրբագեղ» և «հետաքրքիր»:

Ժեստը խորհրդանշական էր. ժամանակակից շքեղության ձևավորմանը նպաստած ընկերության ղեկավարը այժմ հետաքրքրություն է ցուցաբերում այն ​​ապրանքանիշերի նկատմամբ, որոնք կարող են դառնալ արդյունաբերության ապագան Չինաստանում:

Չինական ապրանքանիշերը թափ են հավաքում

Չինաստանի տնտեսությունը դանդաղում է, և արտասահմանյան պրեմիում ապրանքանիշերի պահանջարկը լճանում է: Դրա փոխարեն տեղական սպառողները դիմում են տեղական ապրանքանիշերին: Առցանց հարթակները կարևոր դեր են խաղացել դրանց աճի մեջ. վերջին երկու տարիների ընթացքում ձեռքի պայուսակների, հագուստի, օծանելիքի, կոսմետիկայի և զարդերի ոլորտներում հինգ չինական ապրանքանիշեր վաճառքի աճով գերազանցել են յոթ օտարերկրյա մրցակիցների։

Laopu Gold-ի առցանց վաճառքը տարվա առաջին երեք եռամսյակներում աճել է ավելի քան 1000%-ով՝ նախորդ երկու տարվա համեմատ։

Songmont ձեռքի պայուսակների վաճառքը աճել է մոտ 90%-ով, մինչդեռ Gucci-ի առցանց վաճառքը Չինաստանում նվազել է ավելի քան 50%-ով, իսկ Michael Kors-ինը՝ 40%-ով։ Աշխարհի ամենամեծ հարթակում՝ Tmall-ում, որոշ չինական ապրանքանիշեր եկամուտներով գերազանցում են օտարերկրյա ապրանքանիշերին. հոկտեմբեր ամսին ավարտված 12 ամիսների ընթացքում Laopu Gold-ը վաճառել է 630 միլիոն դոլարի ապրանքներ, Van Cleef & Arpels-ը՝ 57 միլիոն դոլարի, իսկ Mao Geping-ը՝ 125 միլիոն դոլարի՝ ավելի քան կրկնապատկելով Bobbi Brown-ի վաճառքը։

Գինը ամեն ինչ չէ, պատմությունն է կարևոր

Չինական ապրանքանիշերը կառուցում են եզակի ապրանքանիշային տիեզերքներ և շեշտը դնում են պատմությունների վրա՝ գնից վեր։ Օրինակ՝ Songmont-ը հենվում է արևելյան գեղագիտության և գեղագրության վրա, մինչդեռ To Summer օծանելիքի ապրանքանիշը օգտագործում է ավանդական բաղադրիչներ, ինչպիսիք են թեյը, օսմանտուսը և չորացրած նարնջի կեղևը: ICICLE-ը ոգեշնչված է կոնֆուցիական ներդաշնակության և զսպվածության իդեալով։

Այս ռազմավարությունը հատկապես արդյունավետ է առցանց. Songmont-ը գործարկել է քաղաքային կանանց կյանքի մասին փոդքասթ՝ կենտրոնանալով ինքնահարգանքի և բազմազան կենսական արժեքների վրա, այլ ոչ թե սոցիալական կարգավիճակի։

Մարտահրավերներ և հեռանկարներ

Չնայած չինական ապրանքանիշերը տպավորիչ աճ են ցույց տալիս, նրանց շուկայական մասնաբաժինը մնում է փոքր: Արևմտյան խոշոր ապրանքանիշերը դեռևս կազմում են Չինաստանի անձնական շքեղության շուկայի մոտ 63%-ը: Տնտեսական դժվարությունները կարող են դանդաղեցնել աճը, քանի որ շքեղության շուկան պահանջում է աճող եկամուտներ և ընդլայնվող միջին խավ՝ ծաղկելու համար։

Այնուամենայնիվ, չինական ապրանքանիշերն արդեն սկսում են գրավել համաշխարհային գնորդների ուշադրությունը: Երիտասարդ սպառողները փնտրում են եզակի ապրանքներ, որոնք համապատասխանում են իրենց մշակութային համատեքստին, այլ ոչ թե միայն արևմտյան ապրանքանիշերի լոգոներին։

Չինական շքեղության շուկան փոխվում է. տեղական ապրանքանիշերը ցուցադրում են բարձր որակ, մշակութային եզակիություն և աճող ժողովրդականություն, մինչդեռ օտարերկրյա խաղացողները բախվում են պահանջարկի նվազմանը։ Քանի որ սպառողները դառնում են ավելի պահանջկոտ, Չինաստանում շքեղության ապագան ավելի ու ավելի է ձևավորվում երկրի ներսում։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում