• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• Նորաձև սպորտային կոշիկներ, հսկայական սկանդալ. On-ին դատի են տվել Cloudmonster-ի ճռռոցի համար

  WWD-ն հաղորդում է, որ Օրեգոնի դաշնային դատավորը մերժել է շվեյցարական On Holding մարզական ապրանքանիշի դեմ խմբային հայցը՝ Cloudmonster սպորտային կոշիկների ենթադրյալ ճռռոցի վերաբերյալ․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

• «Այն նույնիսկ չի ծածկում պտուկը». Ինֆլուենսերը ծաղրում է Քիմ Քարդաշյանի Skims միկրոսկոպիկ բոդին

  Քիմ Քարդաշյանի ապրանքանիշը պնդում է, որ հավաքածուն նախատեսված է տարբեր մարմնի տեսակների համար և հասանելի է XXS-ից մինչև 3X չափսերով․․․

• Մոխրագույն կոստյում և բաց վերնաշապիկ. ինչու մարդասպան Լուիջի Մանջիոնեի զգեստապահարանը դարձավ Նյու Յորքի խոշոր նորաձևության ցուցադրության թեմա

  Բարձրաստիճան դատավարությունները գրավել են հանրությանը ավելի քան 130 տարի, և պատմության ընթացքում հանրությունը մշտապես մանրակրկիտ ուսումնասիրել է մեղադրյալների հագուստը․․․

• Gucci-ն խախտում է շքեղության ոլորտի ամենամեծ տաբուն. ինչու է նորաձևության տունը իջեցնում գները

  Բարձր նորաձևության աշխարհում ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ շքեղությունը հակասում է ավանդական բիզնեսի օրենքներին․․․

Էլիտայի թաքնված պատերազմը. սպիտակ ներբաններ և խաչաձև կարեր. ո՞վ է որոշում միլիարդատիրոջ ճաշակը, և ո՞վ է գաղտնի կարգավիճակի պատերազմներ վարում գրասենյակներում և զբոսանավերում։

Հուլիսին լրանում է 20 տարի այն բանից, երբ աշխարհն առաջին անգամ տեսավ Loro Piana Open Walk խորհրդանշական կոշիկը։ Այն ժամանակ Financial Times-ի մի հոդվածագիր 2006 թվականին Մոսկվայի մոտ կայացած ռեգատայում նկատեց մի տղամարդու, որը հագնված էր ամբողջությամբ ավազի գույնի երանգներով։ Կոշիկը հետագայում դարձավ «հանգիստ շքեղության» խորհրդանիշ և միլիարդատեր էլիտայի չափանիշ։

Այսօր Open Walk-ը հազիվ թե ներկայացման կարիք ունի. սպիտակ ռետինե ներբան, զամշե վերնամաս և լեզվակի տակ առաձգական ժապավեն։ Մոդելի գինը սկսվում է 1070 դոլարից․ այն զարդարել է Դեյվիդ Բեքհեմի, Ռայան Ռեյնոլդսի և Ջեֆ Բեզոսի ոտքերը։ Այն ոգեշնչել է անթիվ այլ ապրանքանիշերի ստեղծել իրենց սեփական շքեղ տարբերակները։

«Ես վերջերս զբոսնում էի Միլանի Վիա Մոնտենապոլեոնեով»,-ասում է Լուիզա Լորո Պիանան։ «Եվ ես միայն սպիտակ ներբաններ էի տեսնում։ Ամենուրեք։ Եվ ես մտածեցի. «Մենք դա արեցինք»»։

Նրա հանգուցյալ ամուսինը՝ Սերխիո Լորո Պիանան, երկու տարի կոշիկներ էր ստեղծում հարուստ հաճախորդների համար, ովքեր չէին ցանկանում հետք թողնել զբոսանավի տախտակամածների վրա։ «Նա ամիսներ անցկացրեց կատարյալ սպիտակ ներբանը գտնելու համար»,-հիշում է Լուիզան։ Սկզբում դիզայնը ձախողվեց. մանրածախ առևտրականներն ասում էին, որ «ոչ ոք դրանք չի ուզում», ուստի Սերխիոն զույգեր նվիրեց ընկերներին, ցույց տալով նրանց բազմակողմանիությունը նույնիսկ կոստյումներով։ Այսօր Open Walk-ը պարտադիր է ամենահարուստ 0.01%-ի համար։

Բայց հարուստները անգործ չեն նստում. Zegna-ն նրանց այլընտրանք է առաջարկել։ Եռակի կարը՝ բիզնես ձգտումներով սպորտային կոշիկներ (սկսած 945 դոլարից), արդեն իսկ հայտնի է Հյու Ջեքմանի, Նիկոլաս Քեյջի, Թիմ Քուքի և բարձրաստիճան ղեկավարների շրջանում։ Կոշիկի ոտնաթաթի վրա խաչաձև կարված երեք առաձգական կարերը վկայում են սեփականատիրոջ ֆինանսական և մասնագիտական ​​կարգավիճակի մասին։ Նոր տարբերակների թվում են Secondskin-ը՝ գերփափուկ կաշվից ($1,586), Monte-ը՝ Vibram-ի բոլոր տեղանքների համար նախատեսված ներբանով ($1,478) և քաշմիրից տարբերակը ($1,591):

Մոդելի ժողովրդականությունը Zegna-ի համար իսկական բիզնես բում է դարձել. «Մենք ստիպված ենք սահմանափակել վաճառքը, քանի որ պահանջարկը չափազանց բարձր է... մենք նոր գործարան ենք կառուցում Պարմայում»:

Open Walk Loro Piana-ն նույնպես դժվար է գտնել, նույնիսկ պաշտոնական կայքում: «Շքեղության աշխարհում սակավությունը թագավորում է»,-ասում է վերլուծաբան Սիմեոն Սիգելը:

Ի վերջո, էլիտան կոշիկներ է ընտրում ոչ միայն ոճի, այլև կարգավիճակի համար: Open Walk-ը և Triple Stitch-ը դարձել են իշխանության և հարստության նշաններ՝ ցույց տալով, որ նրանք, ովքեր կրում են ճիշտ սպիտակ ներբաններ կամ ոտքերի վրա երեք խաչ, իրենց տեղը զբաղեցնում են միլիարդատերերի շարքում և հարմարավետորեն կառավարում են աշխարհը:

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում