• Pucci-ն վերադառնում է իր արմատներին. Կամիլա Միչելին միջնադարյան ձիարշավը վերածում է նոր շքեղության

  Մի քանի տարի շարունակ Emilio Pucci-ի ստեղծագործական տնօրեն Կամիլա Միչելին ուսումնասիրել է իտալական տան ժառանգության փսիխոդելիկ և հիպի-շիկ կողմերը․․․

• Chanel-ն իր ողջ փառքով. նոր վզնոց 20.66 կարատանոց շրիլանկական շափյուղայով  

  Առյուծ, կամելիա, աստղ և արև՝ Chanel-ի բոլոր խորհրդանշական սիմվոլնիշները հավաքված են մեկ ոսկերչական գլուխգործոցի մեջ, որը լրացվում է հազվագյուտ շափյուղայով...

• Հայկական ոճը դեմքերով․ ինչպես նորովի մատուցել ամառային սովորական հագուստը

  «Հայկական ոճը դեմքերով» խորագրի նոր հատվածում կպարզենք, թե ինչպես են հայ ոճասերները նորովի մատուցում ծանոթ հագուստը, ավելացնում թրենդային դետալներ և պարզ բազայից ստանում ինքնատիպ կերպարներ...

• Բուրգունդի՝ այս աշնան ամենաշքեղ գունային թրենդը

  Եթե այս շրջանում զգեստապահարանում որևէ գույն իսկապես գերիշխում է, ապա դա անկասկած բուրգունդին է։ Խորը, հագեցած և առաջին հայացքից թվացածից շատ ավելի բազմաֆունկցիոնալ այս գինեգույն երանգը դարձավ նորաձևության պատասխանն այն հարցին, թե ինչպես տպավորիչ տեսք ունենալ՝ առանց աչք ծակող գույների դիմելու...

• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

Նախորդ վարկանիշային աղյուսակների քննադատությունից հետո, որոնցում առաջատար դիրքերում էին վաճառքի անկում ապրող ապրանքանիշերը (օրինակ՝ Saint Laurent), Lyst-ը վերանայել է իր մեթոդաբանությունը: Այժմ վարկանիշը այլևս հիմնված չէ միայն հարթակի ներսում որոնումների վրա, այլ կազմվում է երեք փոխկապակցված գործոնների հիման վրա՝ ցանկություն, պահանջարկ և բացահայտում, գրում է WWD-ն։

Նոր համակարգի նպատակն է ավելի ճշգրիտ արտացոլել ոչ միայն առևտրային հաջողությունը, այլև ապրանքանիշի իրական «մշակութային ջերմաստիճանը». թե որքանով է այն քննարկվում, մեջբերվում և տարածվում թվային միջավայրում։

 Ինչպես է այժմ չափվում «նորաձևության աղմուկը» 

1. Desire (ցանկություն)

Չափում է, թե որքան է բրենդը հետաքրքրում մարդկանց ինտերնետում։ Դիտարկվում են՝

սոցիալական ցանցերում քննարկումները (Instagram, TikTok և այլն)

այդ քննարկումների հուզական տոնը (դրական, բացասական)

օգտատերերի ստեղծած բովանդակությունը և դրա ակտիվությունը

նորաձևության օնլայն հոդվածները:

2. Demand (պահանջարկ)

Հիմնված է մոտ 160 միլիոն գնորդների վարքագծի վրա։ Ներառում է՝

որոնումները (Lyst-ում և այլ հարթակներում)

վաճառքներն ու գնման մակարդակը

որքան արագ են ապրանքները վաճառվում

օգտատերերի ներգրավվածությունը ապրանքների հետ

3. Discovery (բացահայտում)

Ցույց է տալիս, թե ինչպես է բրենդը հասնում նոր լսարանների՝

նոր որոնման միտումներ

հետաքրքրության փոխանցում այլ ոլորտներից (երաժշտություն, ֆիլմ, սպորտ, խաղեր, արվեստ)

լսարանի ընդլայնում՝ նորաձևության սովորական շրջանակից դուրս

Նոր համակարգը այժմ թույլ է տալիս բրենդներին հայտնվել վարկանիշում նույնիսկ առանց Lyst հարթակում անմիջական ներկայության։

Chanel-ը՝ «մշակութային պահանջարկի» նոր առաջատար

Եռամսյակի գլխավոր իրադարձությունը դարձել է Chanel-ի առաջին տեղը։ Lyst-ի տվյալներով՝ Մաթյե Բլազիի ղեկավարությամբ ստեղծված հավաքածուները առաջացրել են ուժեղ թվային ազդեցություն՝ հետաքրքրությունը արագորեն տարածվել է նորաձևության ոլորտի մասնագետների հետաքրքրությունը դեպի լայն լսարանի վրա։

Հետևյալ ապրանքները հատուկ հետաքրքրություն առաջացրին.

• Chanel-ի ֆիրմային կոշիկներ
• խորհրդանշական maxi flap bag պայուսակը

Երկու ապրանքներն էլ ընդգրկվեցին եռամսյակի ամենաշատ որոնվող ապրանքների ցանկում։

Lyst-ի տվյալներով՝ Բլազիի հավաքածուն «սկսել է թվային քննարկումների ալիք», որը դուրս է եկել նորաձևության շրջանակներից և տեղափոխվել է զանգվածային մշակույթ։

Նորաձևության աստիճանակարգության վերաձևավորում

Թարմացված վարկանիշում նաև՝

• Dior-ը և Celine-ը առաջին անգամ են ընդգրկվել ցուցակում (համապատասխանաբար՝ 3-րդ և 20-րդ տեղերում)
• Fendi-ն վերադարձել է վարկանիշ
• Gucci-ն բարձրացել է և առաջին անգամ 2022 թվականից հետո կրկին մտել է լավագույն հնգյակ

Քառորդի ամենապահանջված ապրանքների շարքում հայտնվել են՝

• Saint Laurent-ի բարձր օձիքով բաճկոնը
• Chanel-ի կանաչ և սև կոշիկները
• Celine-ի ժապավենավոր բալետկաները
• Vivienne Westwood-ի զգեստը
• Chanel-ի պայուսակը, որը նկատվել է Պեդրո Պասկալի մոտ
• Adidas-ի և այլ բրենդների աքսեսուարներն ու համագործակցային հավաքածուները

Lyst-ի թարմացումը արտացոլում է ավելի լայն միտում․ նորաձևությունն ավելի ու ավելի քիչ է չափվում միայն վաճառքներով և ավելի շատ՝ մշակույթի, սոցիալական ցանցերի և մեդիայի վրա ունեցած ազդեցությամբ։ Այժմ «ամենաթեժ բրենդը» ոչ միայն այն է, որը ավելի շատ է վաճառում, այլ նաև այն, որի մասին խոսում են, որի ոճը կրկնօրինակում են և որը դառնում է թվային օրակարգի մի մաս։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում