• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

• «Այն նույնիսկ չի ծածկում պտուկը». Ինֆլուենսերը ծաղրում է Քիմ Քարդաշյանի Skims միկրոսկոպիկ բոդին

  Քիմ Քարդաշյանի ապրանքանիշը պնդում է, որ հավաքածուն նախատեսված է տարբեր մարմնի տեսակների համար և հասանելի է XXS-ից մինչև 3X չափսերով․․․

• Մոխրագույն կոստյում և բաց վերնաշապիկ. ինչու մարդասպան Լուիջի Մանջիոնեի զգեստապահարանը դարձավ Նյու Յորքի խոշոր նորաձևության ցուցադրության թեմա

  Բարձրաստիճան դատավարությունները գրավել են հանրությանը ավելի քան 130 տարի, և պատմության ընթացքում հանրությունը մշտապես մանրակրկիտ ուսումնասիրել է մեղադրյալների հագուստը․․․

• Gucci-ն խախտում է շքեղության ոլորտի ամենամեծ տաբուն. ինչու է նորաձևության տունը իջեցնում գները

  Բարձր նորաձևության աշխարհում ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ շքեղությունը հակասում է ավանդական բիզնեսի օրենքներին․․․

• «Կղանքը» թրենդային է. ինչպես բարձր նորաձևությունը ծաղրող ապրանքանիշը դարձավ նրա սիրելի enfant terrible-ը

  «Ոդիսական» ֆիլմի Նյու Յորքյան պրեմիերայի համար Զենդայան ընտրել էր Matières Fecales (բառացիորեն՝ «կղանք») վիճահարույց ապրանքանիշի զգեստը։ Այսօր այն համեմատաբար երիտասարդ, բայց աներևակայելիորեն հայտնի նորաձևության տուն է, որը վայելում է իր փառքի պահը, գրում է The Salon-ը...

Ջոնաթան Անդերսոնը Լոս Անջելեսում ներկայացրել է Dior-ի լայնածավալ Cruise ցուցադրությունը՝ այն վերածելով կինեմատոգրաֆիկ ֆոնի և արդյունավետորեն հաստատելով տան ռազմավարությունը՝ ավելի ու ավելի ինտեգրվելու կինոյի և Հոլիվուդի արդյունաբերության հետ, գրում է The Guardian-ը։

View this post on Instagram

A post shared by Dior Official (@dior)

Անդերսոնի խոսքով՝ ցուցադրության գաղափարը հիմնված է Քրիստիան Դիորի ժառանգության և կինոարդյունաբերության հետ նրա սերտ կապերի վրա։ Դիզայները շեշտել է, որ նորաձևության տան հիմնադիրը ոչ միայն կուտյուրյե էր, այլև «շատ հմուտ գործարար», որը գիտեր, թե ինչպես կառուցել հարաբերություններ Հոլիվուդյան ստուդիաների հետ։

Ցուցադրությունը տեղի է ունեցել LACMA նոր ճարտարապետական տարածքում՝ 724 միլիոն դոլար արժողությամբ բետոնե և ապակե համալիրում, որը ծառայում էր որպես «ամերիկյան ֆիլմ նուար» ոճի ցուցադրության ֆոն։ Ցուցադրությունը նման էր և՛ մայրուղային բենզալցակայանի, և՛ հին Հոլիվուդյան ֆիլմի նկարահանման հրապարակի. վինտաժային Cadillac-ները, Էդվարդ Հոփերի ոգեշնչմամբ նեոնային լույսերը և արմավենիների վրայով մայրամուտը ստեղծում էին կինեմատոգրաֆիկ մթնոլորտ։

Ալ Պաչինոն նկատվել էր առաջին շարքի հյուրերի շարքում՝ արևային ակնոցներով դիտելով ցուցադրությունը։

Հավաքածուի կենտրոնական զարդը դասական Dior «բարի բաճկոնն» էր, որը Անդերսոնը վերաիմաստավորել էր որպես սպիտակ սմոկինգ՝ կոր ուրվագիծով: Հավաքածուն ներառում էր նաև վարդագույն ատլասե մյուլեր, պարանոցին փաթաթված մետաքսե շարֆեր և «փչացած շքեղ» ջինսեր՝ կտրվածքներով և արծաթե թելերով ասեղնագործությամբ:

Դիզայները շեշտել է, որ Dior-ում իր նպատակն է «ավելացնել մշակութային արդիականություն և սուր տեսք՝ առանց շքեղ ապրանքանիշի մասշտաբը ոչնչացնելու»:

«Մենք պետք է վերակենդանացնենք գեղագիտությունը՝ առանց կորցնելու առևտրային հիմքը: Ավելացնենք էներգիա՝ առանց ոչնչացնելու բիզնես մոդելը», - այսպես է նա արդյունավետորեն նկարագրել տան ռազմավարությունը:

Ցուցադրության հիմնական տարրերից մեկը նկարիչ Էդ Ռուշայի հետ համագործակցությունն էր: Հավաքածուի վերնաշապիկների և գրաֆիկայի վրա տպագրությունները հղում էին կատարում բենզալցակայանների պատկերներին և Լոս Անջելեսի ճանապարհների գեղագիտությանը, որը բնորոշ էր նրա աշխատանքներին: «Dior» և «Star» բառերով որոշ աքսեսուարներ և գլխարկներ ստեղծվել են դիզայներ Ֆիլիպ Թրեյսիի կողմից:

Անդերսոնը նաև ակնարկել է, որ Լոս Անջելեսի ցուցադրությունը կինոարդյունաբերության մեջ Dior-ի ներկայությունն ամրապնդելուն ուղղված ավելի լայն ռազմավարության միայն սկիզբն է: Նա նշել է, որ ապրանքանիշը նախատեսում է ավելի ակտիվորեն ներգրավվել կինոարտադրության մեջ՝ ֆիլմերի համար նախատեսված զգեստներից մինչև պոտենցիալ ֆրանշիզներ, որտեղ նորաձևությունն ու կինոն սերտորեն կապված կլինեն։

«Սա մեկնարկային կետ է նորաձևության, առևտրի և կինոյի միջև փոխհարաբերությունները վերանայելու համար», - ընդգծել է նա։

Մասնագետները նշում են, որ Dior-ի ցուցադրությունը տեղավորվում է շքեղ ապրանքանիշերի շրջանում առկա ընդհանուր միտման մեջ. ավելի ու ավելի շատ նորաձևության տներ են «կռուիզ» ցուցադրություններ անցկացնում Միացյալ Նահանգներում՝ դրանք վերածելով լայնածավալ մեդիա միջոցառումների և մշակութային ազդեցության գործիքների։

Կրկին, նորաձևության արդյունաբերությունը ավելի ու ավելի է անցնում դեպի ներկայացումներ, զվարճանքներ և կինեմատոգրաֆիա, իսկ պոդիումը ավելի ու ավելի է նմանվում լիարժեք ֆիլմի։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում