• Մի անգամ Prada-ի աշխարհում․նորաձևության տունն իր նոր արշավը վերածել է «Դիսնեյի» հեքիաթի

  Prada-ն հրավիրում է հեքիաթային աշխարհ, որտեղ բյուրեղապակյա կոշիկների փոխարեն դիզայներական աքսեսուարներ են, իսկ նկարված արքայադուստրերի փոխարեն՝ Սեդի Սինկն ու Մայա Հոքը…

• Lamborghini-ն` ձեր ուսերին. Balenciaga-ն ներկայացնում է 9,500 դոլար արժողությամբ բաճկոն և գլխարկ՝ ավիատոմսերի գնով

  Balenciaga-ն և Automobili Lamborghini-ն կրկին միավորվել են՝ ներկայացնելով սահմանափակ քանակությամբ հագուստի հավաքածու, որը ոգեշնչված է Fenomeno նոր հիբրիդային սուպերմեքենայից…

• Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն շքեղ հավաքածու են ներկայացրել 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար

  Փայլ, փայլեր և համարձակ կանացիություն. Dolce & Gabbana-ն և Mytheresa-ն կրկին միավորվել են՝ 2026 թվականի Սուրբ Ծննդյան համար բացառիկ կապսուլային հավաքածու թողարկելու համար…

• «Նորաձևությունը կարող է լինել Հայաստանը աշխարհին ներկայացնելու միջոց». Ստելլա Մանֆերդինի՝ Harper's Bazaar Italia-ի և ELLE Italia-ի խմբագիր

  Մեկ շաբաթ է անցել «Երևանի նորաձևության շաբաթ 2026»-ի ավարտից։ Այս մի քանի օրերը հնարավորություն տվեցին ոչ միայն բացահայտել հայ դիզայներների աշխատանքները, այլև ուսումնասիրել տեղական նորաձևության ոլորտը միջազգային մասնագետների աչքերով․․․

• Մերկ կորսետները գրավել են կարմիր գորգը. Աստղերից ով է մերկությունը վերածել արվեստի, և ո՞վ է չափն անցել  

  Մերկ մարմինը դարձել է 2026 թվականի գլխավոր նորաձևության աքսեսուարը։ Հայդի Քլումը, Զենդայան, Քիմ Քարդաշյանը և այլ հայտնիներ դուրս են գալիս անսովոր կորսետներով, որոնք ընդօրինակում են մերկ կուրծքն ու կորերը։ Ոմանք սադրիչ հանդերձանքները վերածում են արվեստի գործերի, մինչդեռ մյուսները ռիսկի են դիմում չափազանց բացահայտող թվալ...

• Chanel-ը, Gucci-ն և Burberry-ն հարվածի տակ են. Ինչ են թաքցրել շքեղ ապրանքանիշերը հաճախորդներից  

  Շքեղ ապրանքանիշերը տարիներ շարունակ ոչնչացրել են չվաճառված իրերը՝ բացառիկությունը պահպանելու և իրենց հավաքածուների արժեզրկումը կանխելու համար: Այժմ Եվրամիությունը փորձում է վերջ դնել այս պրակտիկային...

• Հավակնության և առևտրի խաչմերուկում. Հայացք՝ 2026 թվականի Երևանի նորաձևության շաբաթին

  Չորրորդ Երևանի նորաձևության շաբաթը պատմություն դարձավ՝ իր հետևում թողնելով հարյուրավոր փայլուն կադրեր սոցիալական ցանցերում և նկատելի հետք ինչպես տեղական, այնպես էլ արտասահմանյան մամուլում․․․

• Zuhair Murad-ը մեղմացրել է սովորական շքեղությունը՝ միջերկրածովյան երանգ, ծոպեր և Մերիլին Մոնրոյից ոգեշնչված զգեստ

  Zuhair Murad-ը մի քայլով հեռացել է սովորական երեկոյան գլամուրից և ներկայացրել գարնանային ավելի թեթև ու անկաշկանդ պատրաստի հավաքածու․․․

Ջոնաթան Անդերսոնը Լոս Անջելեսում ներկայացրել է Dior-ի լայնածավալ Cruise ցուցադրությունը՝ այն վերածելով կինեմատոգրաֆիկ ֆոնի և արդյունավետորեն հաստատելով տան ռազմավարությունը՝ ավելի ու ավելի ինտեգրվելու կինոյի և Հոլիվուդի արդյունաբերության հետ, գրում է The Guardian-ը։

View this post on Instagram

A post shared by Dior Official (@dior)

Անդերսոնի խոսքով՝ ցուցադրության գաղափարը հիմնված է Քրիստիան Դիորի ժառանգության և կինոարդյունաբերության հետ նրա սերտ կապերի վրա։ Դիզայները շեշտել է, որ նորաձևության տան հիմնադիրը ոչ միայն կուտյուրյե էր, այլև «շատ հմուտ գործարար», որը գիտեր, թե ինչպես կառուցել հարաբերություններ Հոլիվուդյան ստուդիաների հետ։

Ցուցադրությունը տեղի է ունեցել LACMA նոր ճարտարապետական տարածքում՝ 724 միլիոն դոլար արժողությամբ բետոնե և ապակե համալիրում, որը ծառայում էր որպես «ամերիկյան ֆիլմ նուար» ոճի ցուցադրության ֆոն։ Ցուցադրությունը նման էր և՛ մայրուղային բենզալցակայանի, և՛ հին Հոլիվուդյան ֆիլմի նկարահանման հրապարակի. վինտաժային Cadillac-ները, Էդվարդ Հոփերի ոգեշնչմամբ նեոնային լույսերը և արմավենիների վրայով մայրամուտը ստեղծում էին կինեմատոգրաֆիկ մթնոլորտ։

Ալ Պաչինոն նկատվել էր առաջին շարքի հյուրերի շարքում՝ արևային ակնոցներով դիտելով ցուցադրությունը։

Հավաքածուի կենտրոնական զարդը դասական Dior «բարի բաճկոնն» էր, որը Անդերսոնը վերաիմաստավորել էր որպես սպիտակ սմոկինգ՝ կոր ուրվագիծով: Հավաքածուն ներառում էր նաև վարդագույն ատլասե մյուլեր, պարանոցին փաթաթված մետաքսե շարֆեր և «փչացած շքեղ» ջինսեր՝ կտրվածքներով և արծաթե թելերով ասեղնագործությամբ:

Դիզայները շեշտել է, որ Dior-ում իր նպատակն է «ավելացնել մշակութային արդիականություն և սուր տեսք՝ առանց շքեղ ապրանքանիշի մասշտաբը ոչնչացնելու»:

«Մենք պետք է վերակենդանացնենք գեղագիտությունը՝ առանց կորցնելու առևտրային հիմքը: Ավելացնենք էներգիա՝ առանց ոչնչացնելու բիզնես մոդելը», - այսպես է նա արդյունավետորեն նկարագրել տան ռազմավարությունը:

Ցուցադրության հիմնական տարրերից մեկը նկարիչ Էդ Ռուշայի հետ համագործակցությունն էր: Հավաքածուի վերնաշապիկների և գրաֆիկայի վրա տպագրությունները հղում էին կատարում բենզալցակայանների պատկերներին և Լոս Անջելեսի ճանապարհների գեղագիտությանը, որը բնորոշ էր նրա աշխատանքներին: «Dior» և «Star» բառերով որոշ աքսեսուարներ և գլխարկներ ստեղծվել են դիզայներ Ֆիլիպ Թրեյսիի կողմից:

Անդերսոնը նաև ակնարկել է, որ Լոս Անջելեսի ցուցադրությունը կինոարդյունաբերության մեջ Dior-ի ներկայությունն ամրապնդելուն ուղղված ավելի լայն ռազմավարության միայն սկիզբն է: Նա նշել է, որ ապրանքանիշը նախատեսում է ավելի ակտիվորեն ներգրավվել կինոարտադրության մեջ՝ ֆիլմերի համար նախատեսված զգեստներից մինչև պոտենցիալ ֆրանշիզներ, որտեղ նորաձևությունն ու կինոն սերտորեն կապված կլինեն։

«Սա մեկնարկային կետ է նորաձևության, առևտրի և կինոյի միջև փոխհարաբերությունները վերանայելու համար», - ընդգծել է նա։

Մասնագետները նշում են, որ Dior-ի ցուցադրությունը տեղավորվում է շքեղ ապրանքանիշերի շրջանում առկա ընդհանուր միտման մեջ. ավելի ու ավելի շատ նորաձևության տներ են «կռուիզ» ցուցադրություններ անցկացնում Միացյալ Նահանգներում՝ դրանք վերածելով լայնածավալ մեդիա միջոցառումների և մշակութային ազդեցության գործիքների։

Կրկին, նորաձևության արդյունաբերությունը ավելի ու ավելի է անցնում դեպի ներկայացումներ, զվարճանքներ և կինեմատոգրաֆիա, իսկ պոդիումը ավելի ու ավելի է նմանվում լիարժեք ֆիլմի։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում