• Собачья жизнь по-французски: Goyard представил роскошную будку за $49 тысяч

  Goyard переосмыслил само выражение «собачья жизнь». Если раньше оно ассоциировалось с трудностями, лишениями и бесконечной тяжелой работой, то теперь может означать совсем другое: жизнь в персональном особняке весом 21 килограмм, полностью облаченном в фирменную эстетику Goyard...

• Cамый дорогой район в мире: квартиры за $550 млн, звезды Формулы-1 и миллиардеры  

  На Лазурном берегу появился новый символ сверхбогатой жизни — рукотворный район Mareterra, построенный непосредственно в Средиземном море. Здесь продаются виллы и апартаменты стоимостью более $200 млн, а рекордная цена достигает $12 900 за квадратный фут. Среди жителей и владельцев недвижимости — миллиардеры, звезды Формулы-1 и другие представители мировой элиты, которых привлекают не только роскошь и престиж, но и отсутствие налогов на личные доходы, пишет Forbes...

• Neutrogena извинилась перед Хайден Панеттьери за расторжение контракта в 2015 году, когда она боролась с послеродовой депрессией

  Neutrogena наконец принесла извинения Хайден Панеттьери за расторжение ее контракта в 2015 году, когда актриса переживала тяжелый период послеродовой депрессии...

• £80 000 за ночь на колесах: как выглядит самый секретный и роскошный вагон в мире  

  L’Observatoire — новый эксклюзивный сьют, представленный Venice Simplon-Orient-Express совместно с художником JR. Целый вагон поезда, забронированный всего для одной пары на одну ночь, обойдется примерно в £80 000...

• Текила за $11 000:  Коллекционная новинка от 1800 Tequila в уникальном сосуде от Педро Фридеберга

  Хотя в сегменте ультрапремиального алкоголя балом обычно правят редкие виды виски, на рынке время от времени появляются по-настоящему роскошные и коллекционные релизы текилы. Ярким примером стала новинка от 1800 Tequila — бренд представил экстра-аньехо стоимостью $11 000, выпущенный лимитированной серией всего в 50 экземпляров, пишет Robb Report...

• Миллионы за эксклюзив: в Дубае полностью распродали уникальные резиденции, вдохновленные часами за $360 тысяч    

  В Дубае появился новый символ сверхроскошной недвижимости — проект Fleurs de Jardin Mansions, созданный ювелирно-часовым брендом Jacob & Co. в партнерстве с застройщиком AMIS Development. И хотя проект позиционируется как «сад в сердце города», свободных мест в нем уже не осталось...

• Как сумки Birkin спасают Hermès от глобального краха индустрии роскоши  

  Французский модный дом Hermès показал рост продаж во втором квартале полностью в рамках прогнозов рынка. Производитель культовых сумок Birkin демонстрирует удивительную устойчивость к общему затяжному падению спроса на товары премиум-класса, опережая большинство своих ключевых соперников по цеху...

• Tsaghkunk Restaurant & Glkhatun стал первым рестораном Армении, вошедшим в The World’s 50 Best Discovery

  Знаковое событие для армянской гастрономии: Tsaghkunk Restaurant & Glkhatun стал первым рестораном из Армении, вошедшим в The World’s 50 Best Discovery, привлекая международное внимание к современной гастрономической сцене страны...

С ростом цен на люксовые товары многие покупатели испытывают «шок от ценников». В ответ бренды экспериментируют с более доступными продуктами, чтобы оставаться актуальными и привлекать молодую аудиторию.

Одним из ярких примеров стала долгожданная косметическая коллекция Louis Vuitton, которая появилась в фирменных магазинах и отделах в августе 2025 года. Несмотря на то что фирменные помады стоят $160, это демонстрирует стремление люксового гиганта LVMH расширить аудиторию без ущерба для премиальных предложений, пишет CNBC.

«Мега-брендам разумно использовать более доступные категории, чтобы привлечь более широкую аудиторию стремящихся к роскоши покупателей», — считает Лука Солка, глава сектора мировых люксовых товаров Bernstein.

Коллекция включает 55 помад, 10 бальзамов для губ, 8 палеток теней и мини-сундучок стоимостью $2,890. На проекте работала знаменитый визажист Пэт МакГрат, что гарантирует интерес молодой аудитории, особенно в США.

Подобный путь осваивают и другие люксовые бренды — Prada, Celine, Dries Van Noten, Miu Miu — расширяя ассортимент за счет косметики, небольших аксессуаров и украшений. Популярность маленьких роскошных товаров, таких как брелоки Labubu, вдохновила бренды на создание мини-аксессуаров стоимостью до $1,420, на которые покупатели охотно тратят деньги, экономя на крупных покупках.

Эта стратегия также помогает брендам противостоять замедлению продаж, давлению тарифов и росту издержек. «Бренды используют проверенную тактику — делать доступные категории, чтобы привлечь новую аудиторию, при этом не теряя старых покупателей», — говорит аналитик Morningstar Елена Соколова.

Появление более доступных продуктов может привлечь молодую и более широкую аудиторию, формируя лояльность к бренду. «Молодые покупатели активно вовлекаются в люксовые бренды через культурную значимость, онлайн-присутствие и рекламу», — отмечают эксперты Bank of America.

Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис подчеркнула на втором квартале 2025 года: «Нужно связываться с новым поколением, предлагать доступные категории — парфюмерию, небольшие кожаные изделия — и постепенно вести их по ценовой лестнице».

Главная задача брендов — расширять аудиторию, не размывая престиж и эксклюзивность. Как показывают прошлые ошибки некоторых марок, чрезмерное снижение цен может навредить имиджу среди состоятельных клиентов.

Успех нового подхода в текущих экономических условиях пока трудно предсказать. «Эта стратегия работала десять лет назад, но сейчас слишком рано делать выводы», — отметила Соколова.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram