• Աշխարհի ամենաթանկ թաղամասը. 550 միլիոն դոլարանոց բնակարաններ, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և միլիարդատերեր

  Բնակիչների և անշարժ գույքի սեփականատերերի թվում են միլիարդատերեր, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և համաշխարհային էլիտայի այլ ներկայացուցիչներ, որոնց գրավում են ոչ միայն շքեղությունն ու հեղինակությունը, այլև անձնական եկամտահարկի բացակայությունը, գրում է Forbes-ը...

• Neutrogena-ն ներողություն է խնդրում Հեյդեն Պանետիերից՝ 2015-ին հետծննդյան դեպրեսիայի դեմ պայքարելու ընթացքում նրան աշխատանքից ազատելու համար

  Neutrogena-ն վերջապես ներողություն է խնդրում Հեյդեն Պանետիերից՝ նրա ողբերգական մահից մի քանի օր անց՝ 2015 թվականին հետծննդյան դեպրեսիայի տառապանքի ժամանակ նրա պայմանագիրը խզելու համար, գրում է Pag Six-ը․․․

• 80,000 ֆունտ ստեռլինգ՝ անիվների վրա մեկ գիշերվա համար. ինչպիսի՞ն է աշխարհի ամենագաղտնի և շքեղ գնացքի վագոնը  

  Փարիզի և Վենետիկի միջև ինչ-որ տեղ գնացքն այժմ գործում է գաղտնի թեյարանով: Ոչ միայն մի անկյուն, որտեղ կարող եք պատահաբար հանդիպել, այլև ուշադիր թաքնված տարածք, որտեղ այն գտնելը դառնում է փորձառության մի մասը...

• 11,000 դոլար արժողությամբ տեկիլա. 1800 Tequila-ի հավաքորդական հրատարակությունը՝ Պեդրո Ֆրիդեբերգի կողմից ստեղծված յուրօրինակ տարայի մեջ

  Մինչ հազվագյուտ վիսկիները սովորաբար գերիշխում են ուլտրա-պրեմիում ալկոհոլային խմիչքների հատվածում, շուկայում երբեմն հայտնվում են իսկապես շքեղ և հավաքորդական տեկիլայի թողարկումներ․․․

• Միլիոններ բացառիկության համար. Դուբայում վաճառվել են 360,000 դոլար արժողությամբ ժամացույցից ոգեշնչված եզակի բնակարանները

  Դուբայում ի հայտ է եկել գերշքեղ անշարժ գույքի նոր խորհրդանիշ՝ Fleurs de Jardin Mansions նախագիծը, որը ստեղծվել է Jacob & Co. ոսկերչական և ժամացույցների ապրանքանիշի կողմից՝ AMIS Development կառուցապատողի հետ համատեղ: Չնայած նախագիծը ներկայացվում է որպես «քաղաքի սրտում գտնվող այգի», այն արդեն ամբողջությամբ ամրագրված է…

• Ինչպես են Birkin պայուսակները փրկում Hermès-ը համաշխարհային շքեղության արդյունաբերության փլուզումից

  Ֆրանսիական Hermès նորաձեւության տունը երկրորդ եռամսյակում վաճառքի աճ է գրանցել՝ ամբողջությամբ շուկայական կանխատեսումների շրջանակներում․․․

• Tsaghkunk Restaurant & Glkhatun դարձել է առաջին հայկական ռեստորանը «The World’s 50 Best Discovery» հարթակում

  Պատմական իրադարձություն հայկական գաստրոնոմիայի համար. Ծաղկունք Ռեստորան և Գլխատունը դարձել է առաջին ռեստորանը Հայաստանից, որ ընդգրկվել է «The World’s 50 Best Discovery» հարթակում՝ միջազգային ուշադրություն հրավիրելով երկրի զարգացող խոհարարական արվեստին...

• Hermès-ը գլխավորում է արհեստական ​​բանականության վրա հիմնված՝ շքեղ ապրանքանիշերի առաջին որոնման վարկանիշային աղյուսակը

  Քանի որ ավանդական որոնողական համակարգերը զիջում են առաջադեմ արհեստական ​​բանականության տեխնոլոգիաներին և «գործակալական առևտրի» հայեցակարգին (որտեղ գնումները կատարվում են արհեստական ​​բանականության օգնականների կողմից), ապրանքանիշի ուժը գնահատելու մեթոդները կտրուկ փոխվում են…

Քանի որ շքեղության գները բարձրանում են, շատ գնորդներ «գնային ցնցում» են ապրում։ Ի պատասխան, ապրանքանիշերը փորձարկում են ավելի մատչելի ապրանքներ՝ արդիական մնալու և երիտասարդ լսարանին գրավելու համար։

Մեկ ուշագրավ օրինակ է Louis Vuitton-ի երկար սպասված գեղեցկության հավաքածուն, որը խանութներում և հանրախանութներում հայտնվել է 2025 թվականի օգոստոսին։ Չնայած ֆիրմային շրթներկերի արժեքը 160 դոլար է, դա ցույց է տալիս շքեղության հսկա LVMH-ի ցանկությունը՝ ընդլայնել իր լսարանը՝ առանց զոհաբերելու իր պրեմիում առաջարկները, հաղորդում է CNBC-ն։

«Մեգա-բրենդների համար տրամաբանական է օգտագործել ավելի մատչելի կատեգորիաներ՝ շքեղության մասին մտածող գնորդների ավելի լայն լսարանին գրավելու համար»,-ասում է Bernstein-ի գլոբալ շքեղության բաժնի ղեկավար Լուկա Սոլկան։

Հավաքածուն ներառում է 55 շրթներկ, 10 բալզամ, ութ ստվերաներկի պալիտրա և 2890 դոլար արժողությամբ մինի-սնդուիկ։ Հայտնի դիմահարդար Փեթ ՄաքԳրաթը աշխատել է նախագծի վրա՝ ապահովելով, որ այն գրավիչ լինի երիտասարդ լսարանի համար, հատկապես ԱՄՆ-ում: Այլ շքեղ ապրանքանիշեր՝ Prada, Celine, Dries Van Noten, Miu Miu, նմանատիպ մոտեցում են ցուցաբերում իրենց տեսականուն՝ ներառելով կոսմետիկա, փոքր աքսեսուարներ և զարդեր: Labubu կախազարդերի նման փոքր շքեղ իրերի ժողովրդականությունը ոգեշնչել է ապրանքանիշերին ստեղծել մինչև 1420 դոլար արժողությամբ մինի աքսեսուարներ, որոնց վրա գնորդները ցանկանում են գումար ծախսել՝ խնայելով ավելի մեծ գնումների վրա։

Այս ռազմավարությունը նաև օգնում է ապրանքանիշերին պայքարել վաճառքի դանդաղման, սակագնային ճնշման և աճող ծախսերի դեմ: «Ապրանքանիշերը կիրառում են ապացուցված մարտավարություն՝ կատեգորիաները դարձնելով ավելի մատչելի՝ նոր լսարան գրավելու համար՝ առանց կորցնելու առկա հաճախորդներին»,-ասում է Morningstar-ի վերլուծաբան Ելենա Սոկոլովան։

Ավելի մատչելի ապրանքների ներդրումը կարող է գրավել երիտասարդ, ավելի լայն լսարան, ձևավորելով ապրանքանիշի հավատարմությունը: «Երիտասարդ գնորդները ակտիվորեն ներգրավված են շքեղ ապրանքանիշերի մեջ՝ մշակութային արդիականության, առցանց ներկայության և գովազդի միջոցով»,-նշում են Bank of America-ի փորձագետները։

LVMH-ի ֆինանսական տնօրեն Սեսիլ Կաբանիսը 2025 թվականի երկրորդ եռամսյակում ընդգծել է. «Մենք պետք է կապվենք նոր սերնդի հետ, առաջարկենք մատչելի կատեգորիաներ՝ օծանելիքներ, փոքր կաշվե իրեր՝ և աստիճանաբար բարձրացնենք դրանք գների սանդուղքով»։

Բրենդերի հիմնական խնդիրն է ընդլայնել իրենց լսարանը՝ առանց հեղինակության և բացառիկության նոսրացման։ Ինչպես ցույց են տալիս որոշ բրենդների անցյալի սխալները, գների չափազանց իջեցումը կարող է վնասել հարուստ հաճախորդների շրջանում հեղինակությանը։

Նոր մոտեցման հաջողությունը ներկայիս տնտեսական պայմաններում դեռևս դժվար է կանխատեսել։ «Այս ռազմավարությունը աշխատել է տասը տարի առաջ, բայց հիմա դեռ վաղ է եզրակացություններ անել»,-նշել է Սոկոլովան։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում