• «Hahaha LA». Երբ մանկական հագուստը դառնում է մշակութային կամուրջ

  Լոս Անջելեսում հիմնադրված «Hahaha LA» հայկական ընկերությունը մանկական հագուստը վերածում է յուրօրինակ մշակութային կամրջի, որը կապում է սերունդներ, երկրներ և միմյանցից տարբեր մանկական աշխարհներ…

• «PROFAL․ ձայնամեկուսիչ է» արշավը երեք օր շարունակ գրավեց երևանցիների ուշադրությունը

  Երևան քաղաքի տարբեր փողոցներում երեք օր շարունակ հնարավոր էր տեսնել մի մեքենա, որը բառացիորեն ստիպում էր անցորդներին կանգ առնել ու պատրաստել հեռախոսները։ Քաղաքային աղմուկի ու եռուզեռի մեջ մեքենայի ներսում տիրում էր լիակատար անդորր ու խաղաղ մթնոլորտ...

• Շան կյանք՝ ֆրանսիական ոճով. Goyard-ը ներկայացրել է շքեղ վանդակ՝ 49,000 դոլարով  

  Goyard-ը վերաիմաստավորել է «շան կյանք» տերմինը։ Եթե մի ժամանակ այն խորհրդանշում էր դժվարություններ, զրկանքներ և անվերջանալի աշխատանք, այժմ այն կարող է նշանակել բոլորովին այլ բան՝ ապրել անձնական, 45 ֆունտ կշռող առանձնատանը, որն ամբողջությամբ զարդարված է Goyard-ի բնորոշ գեղագիտությամբ...

• Աշխարհի ամենաթանկ թաղամասը. 550 միլիոն դոլարանոց բնակարաններ, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և միլիարդատերեր

  Բնակիչների և անշարժ գույքի սեփականատերերի թվում են միլիարդատերեր, «Ֆորմուլա-1»-ի աստղեր և համաշխարհային էլիտայի այլ ներկայացուցիչներ, որոնց գրավում են ոչ միայն շքեղությունն ու հեղինակությունը, այլև անձնական եկամտահարկի բացակայությունը, գրում է Forbes-ը...

• Neutrogena-ն ներողություն է խնդրում Հեյդեն Պանետիերից՝ 2015-ին հետծննդյան դեպրեսիայի դեմ պայքարելու ընթացքում նրան աշխատանքից ազատելու համար

  Neutrogena-ն վերջապես ներողություն է խնդրում Հեյդեն Պանետիերից՝ նրա ողբերգական մահից մի քանի օր անց՝ 2015 թվականին հետծննդյան դեպրեսիայի տառապանքի ժամանակ նրա պայմանագիրը խզելու համար, գրում է Pag Six-ը․․․

• 80,000 ֆունտ ստեռլինգ՝ անիվների վրա մեկ գիշերվա համար. ինչպիսի՞ն է աշխարհի ամենագաղտնի և շքեղ գնացքի վագոնը  

  Փարիզի և Վենետիկի միջև ինչ-որ տեղ գնացքն այժմ գործում է գաղտնի թեյարանով: Ոչ միայն մի անկյուն, որտեղ կարող եք պատահաբար հանդիպել, այլև ուշադիր թաքնված տարածք, որտեղ այն գտնելը դառնում է փորձառության մի մասը...

• 11,000 դոլար արժողությամբ տեկիլա. 1800 Tequila-ի հավաքորդական հրատարակությունը՝ Պեդրո Ֆրիդեբերգի կողմից ստեղծված յուրօրինակ տարայի մեջ

  Մինչ հազվագյուտ վիսկիները սովորաբար գերիշխում են ուլտրա-պրեմիում ալկոհոլային խմիչքների հատվածում, շուկայում երբեմն հայտնվում են իսկապես շքեղ և հավաքորդական տեկիլայի թողարկումներ․․․

• Միլիոններ բացառիկության համար. Դուբայում վաճառվել են 360,000 դոլար արժողությամբ ժամացույցից ոգեշնչված եզակի բնակարանները

  Դուբայում ի հայտ է եկել գերշքեղ անշարժ գույքի նոր խորհրդանիշ՝ Fleurs de Jardin Mansions նախագիծը, որը ստեղծվել է Jacob & Co. ոսկերչական և ժամացույցների ապրանքանիշի կողմից՝ AMIS Development կառուցապատողի հետ համատեղ: Չնայած նախագիծը ներկայացվում է որպես «քաղաքի սրտում գտնվող այգի», այն արդեն ամբողջությամբ ամրագրված է…

Քանի որ շքեղության գները բարձրանում են, շատ գնորդներ «գնային ցնցում» են ապրում։ Ի պատասխան, ապրանքանիշերը փորձարկում են ավելի մատչելի ապրանքներ՝ արդիական մնալու և երիտասարդ լսարանին գրավելու համար։

Մեկ ուշագրավ օրինակ է Louis Vuitton-ի երկար սպասված գեղեցկության հավաքածուն, որը խանութներում և հանրախանութներում հայտնվել է 2025 թվականի օգոստոսին։ Չնայած ֆիրմային շրթներկերի արժեքը 160 դոլար է, դա ցույց է տալիս շքեղության հսկա LVMH-ի ցանկությունը՝ ընդլայնել իր լսարանը՝ առանց զոհաբերելու իր պրեմիում առաջարկները, հաղորդում է CNBC-ն։

«Մեգա-բրենդների համար տրամաբանական է օգտագործել ավելի մատչելի կատեգորիաներ՝ շքեղության մասին մտածող գնորդների ավելի լայն լսարանին գրավելու համար»,-ասում է Bernstein-ի գլոբալ շքեղության բաժնի ղեկավար Լուկա Սոլկան։

Հավաքածուն ներառում է 55 շրթներկ, 10 բալզամ, ութ ստվերաներկի պալիտրա և 2890 դոլար արժողությամբ մինի-սնդուիկ։ Հայտնի դիմահարդար Փեթ ՄաքԳրաթը աշխատել է նախագծի վրա՝ ապահովելով, որ այն գրավիչ լինի երիտասարդ լսարանի համար, հատկապես ԱՄՆ-ում: Այլ շքեղ ապրանքանիշեր՝ Prada, Celine, Dries Van Noten, Miu Miu, նմանատիպ մոտեցում են ցուցաբերում իրենց տեսականուն՝ ներառելով կոսմետիկա, փոքր աքսեսուարներ և զարդեր: Labubu կախազարդերի նման փոքր շքեղ իրերի ժողովրդականությունը ոգեշնչել է ապրանքանիշերին ստեղծել մինչև 1420 դոլար արժողությամբ մինի աքսեսուարներ, որոնց վրա գնորդները ցանկանում են գումար ծախսել՝ խնայելով ավելի մեծ գնումների վրա։

Այս ռազմավարությունը նաև օգնում է ապրանքանիշերին պայքարել վաճառքի դանդաղման, սակագնային ճնշման և աճող ծախսերի դեմ: «Ապրանքանիշերը կիրառում են ապացուցված մարտավարություն՝ կատեգորիաները դարձնելով ավելի մատչելի՝ նոր լսարան գրավելու համար՝ առանց կորցնելու առկա հաճախորդներին»,-ասում է Morningstar-ի վերլուծաբան Ելենա Սոկոլովան։

Ավելի մատչելի ապրանքների ներդրումը կարող է գրավել երիտասարդ, ավելի լայն լսարան, ձևավորելով ապրանքանիշի հավատարմությունը: «Երիտասարդ գնորդները ակտիվորեն ներգրավված են շքեղ ապրանքանիշերի մեջ՝ մշակութային արդիականության, առցանց ներկայության և գովազդի միջոցով»,-նշում են Bank of America-ի փորձագետները։

LVMH-ի ֆինանսական տնօրեն Սեսիլ Կաբանիսը 2025 թվականի երկրորդ եռամսյակում ընդգծել է. «Մենք պետք է կապվենք նոր սերնդի հետ, առաջարկենք մատչելի կատեգորիաներ՝ օծանելիքներ, փոքր կաշվե իրեր՝ և աստիճանաբար բարձրացնենք դրանք գների սանդուղքով»։

Բրենդերի հիմնական խնդիրն է ընդլայնել իրենց լսարանը՝ առանց հեղինակության և բացառիկության նոսրացման։ Ինչպես ցույց են տալիս որոշ բրենդների անցյալի սխալները, գների չափազանց իջեցումը կարող է վնասել հարուստ հաճախորդների շրջանում հեղինակությանը։

Նոր մոտեցման հաջողությունը ներկայիս տնտեսական պայմաններում դեռևս դժվար է կանխատեսել։ «Այս ռազմավարությունը աշխատել է տասը տարի առաջ, բայց հիմա դեռ վաղ է եզրակացություններ անել»,-նշել է Սոկոլովան։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում