• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Три часа на макияж и домашние дела: признание премьер-министра Японии взорвало общество  

  Премьер-министр Японии Санаэ Такаити заявила, что ее рабочий график значительно плотнее, чем у мужчин-предшественников: помимо государственных обязанностей, она тратит несколько часов в день на макияж, купание, приготовление еды и другие домашние дела. Ее признание вызвало бурную дискуссию о гендерных стереотипах и требованиях, с которыми сталкиваются японские женщины, пишет NYT...

• «Бабушкам теперь нужно разрешение на объятия»: скандальную рекламу удалили после волны критики

  В Ирландии разгорелся скандал из-за социальной рекламы, призывавшей бабушек и дедушек спрашивать разрешение у внуков, прежде чем обнимать их...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Фараоны не заполнили нужные бумаги: шотландский музей убрал мумии из-за отсутствия согласия  

  В Шотландии разгорелся скандал, достойный отдельного музейного экспоната: из музея в Глазго убрали древнеегипетские останки, поскольку умершие тысячи лет назад не давали согласия на публичную демонстрацию своих тел. Теперь вместо мумий посетителей встречают пояснительные таблички — видимо, самый безопасный экспонат в эпоху, когда даже у фараонов внезапно обнаружились проблемы с личными границами...

• Hermès усиливает охрану бутиков после погромов во Франции  

  Французский люксовый дом Hermès усилил меры безопасности в своих магазинах после массовых протестов во Франции, во время которых был разграблен бутик бренда в Марселе. При этом компания столкнулась с новым вызовом: спрос на ее продукцию замедляется, а продажи одежды и аксессуаров впервые за несколько лет пошли на спад, передает Reuters...

• Недоступная роскошь вызвала ярость: почему во Франции разграбили бутики Dior и Hermes

  По оценкам, в ходе беспорядков пострадали более 3 тысяч магазинов — от супермаркетов и аптек до семейных предприятий. Но именно разгром бутиков, обслуживающих состоятельных клиентов, привлек особое внимание общественности...

• Роскошные яхты, тайные дворцы и охотничьи угодья: как отдыхали самые жестокие диктаторы мира

  Пока миллионы северокорейцев сталкиваются с лишениями, Ким Чен Ын, судя по всему, проводит лето совсем иначе — на борту роскошной яхты с бассейнами и водными горками...

Дорогие дизайнерские вещи — ещё не гарантия принадлежности к элите. Эксперты моды рассказали Daily Mail, какие марки тихой роскоши выбирают только состоятельные люди из одного процента.

Концепция «quiet luxury» (тихая роскошь) стала популярной на TikTok: блогеры спорят о том, какие бренды действительно говорят о статусе. Контент-креатор Эмили Роуз неоднократно становилась вирусной, отмечая, что знаменитые марки вроде Louis Vuitton и Dior не свидетельствуют о богатстве, в то время как Zegna, Tom Ford и Yves Saint Laurent — это «богатый» уровень, а Loro Piana — «очень богатый».

Идея тихой роскоши получила широкую огласку благодаря сериалу HBO «Наследники»: герои семьи Рой носили безлоготипные бренды высокого класса, что задало новый тренд.

Сегодня «повседневное богатство» можно распознать по мелочам: дорогие заколки для волос Emi Jay, регулярный маникюр и одежда без видимых логотипов. Итальянский бренд Loro Piana, входящий в портфель LVMH, известен белыми футболками за $875 и рубашками за $1,400 — марка регулярно возглавляет списки тихой роскоши.

Антонио Бологнезе, владелец ателье Capitol Hill Clothiers в Вашингтоне, который шьёт костюмы на заказ для сверхбогатых клиентов, отмечает: «Дорогой бренд ещё не значит, что вещь носит настоящий миллионер. Подлинная роскошь проявляется в посадке, ткани и индивидуальном крое».

Эти клиенты готовы тратить десятки тысяч долларов на сезонный гардероб, не ориентируясь на логотипы. Важны только качество тканей, мастерство портного и безупречная посадка.

Стилисты выделяют следующие бренды тихой роскоши, любимые HNW (high-net-worth) клиентов: Brunello Cucinelli, Totême, Hermès, The Row, Issey Miyake, Comme des Garçons, Rick Owens, Maison Margiela.

А вот бренды, которые «не считаются тихой роскошью» и больше популярны у знаменитостей: Louis Vuitton, Dior, Balenciaga, Michael Kors, Coach, Celine.

Кэй Сайдс, основательница брендов Roam и Hatch, объясняет: «Истинно роскошный гардероб редко состоит из вещей с крупными логотипами. Это гармоничное сочетание базовых, качественных элементов и нескольких впечатляющих инвестиционных предметов».

Тихая роскошь — это не о показухе, а о безупречной посадке, премиальной ткани и чувстве стиля, которое знают только те, кто действительно принадлежит к элите.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram