• Пальто из кашемира и сумки за тысячи долларов: Louis Vuitton показал гардероб для путешествий богачей  

  Louis Vuitton представил женскую коллекцию Flight Mode Fall/Winter 2026, превратив романтику путешествий в роскошный гардероб. Вдохновением для нее стали железнодорожные платформы, неспешные поездки и фирменная для Дома концепция искусства путешествий...

• Гламур возвращается: Carolina Herrera устроила роскошное шоу в духе 80-х

  В честь 45-летия Carolina Herrera креативный директор бренда Уэс Гордон обратился к гламурной эстетике 1980-х — эпохе, которую сама Каролина Эррера превратила в часть ДНК своего модного дома...

• Ральф Лорен сделал ставку на сексуальность и роскошь: каким будет женский гардероб весны 2027 года

  Ральф Лорен  открыл двери своего камерного показа, который в третий раз прошел в галерее Джека Шейнмана в Нижнем Манхэттене. В первом ряду собрались Виола Дэвис, Эйса Гонсалес, Рэйчел Броснахан, Ариана Дебос, Элизабет Дебики, Синтия Эриво и другие знаменитости...

• Maison Margiela погружает моду в атмосферу психологического триллера

  Maison Margiela превращает новую рекламную кампанию в настоящий модный триллер. Дом представил кампанию коллекции осень–зима 2026 под названием «Анонимность» (ANONYMITY), главную роль в которой исполнила британская актриса Ребекка Холл...

• Армянский стиль в лицах: гламур путешественницы и городской шик

  Что делает образ гламурным сегодня? Не обязательно каблуки, платье в пол или очевидные признаки нарядности...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• $100 миллиардов испарились: неужели эпоха Shein и безумного fast fashion подходит к концу?

  За год до конца марта у Shein было более 273 млн активных покупателей, совершивших свыше 1 млрд заказов. Но теперь безупречный блеск империи начинает тускнеть...

• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

Valentino оказался под шквалом критики после публикации «тревожных» рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта, продвигающих новую сумку DeVain, сообщает BBC.

Бренд объявил о сотрудничестве с цифровыми художниками в рамках так называемого «цифрового креативного проекта». Однако один из ИИ-сгенерированных видеороликов, размещённых в Instagram, вызвал негативную реакцию подписчиков, которые назвали визуальные эффекты и использование ИИ «небрежными» и «печальными».

Публикация показывала «сюрреалистическую» коллажную композицию: модели, сплетённые с логотипами Valentino и сумкой DeVain. В одном эпизоде модели словно появляются из золотой версии сумки, в другом — логотип бренда превращается в руки людей, которые затем сливаются в вихрь тел.

Многие комментаторы Instagram сочли использование ИИ «дешёвым» и «ленивым».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Valentino (@maisonvalentino)

«Разочаровывающе для дома высокой моды», — написал один пользователь. «Рекламные кампании должны ставить на первый план талантливых креативщиков. ИИ в данном случае — это лень в лучшем случае».

Другие призывали маркетинговый отдел изучить аудиторию, сравнивали контент с «ИИ-мусором» и обвиняли компанию в попытках вызвать гнев ради хайпа.

Эксперты отмечают, что отрицательная реакция отражает более высокие ожидания аудитории от люксовых брендов. «Даже полная прозрачность в использовании ИИ не смогла их убедить», — отметила старший вице-президент по креативу Getty Images Ребекка Свифт.

Использование ИИ в рекламе сумки DeVain произошло на фоне более широкой критики подобных инициатив в индустрии. Многие бренды применяют генеративный ИИ для сокращения затрат на производство и продвижение, а также для экспериментов с дизайном, производством и подбором размеров.

Однако специалисты предупреждают о рисках: замещение работы людей, снижение качества продуктов и восприятие бренда как «эффективного, но бездушного».

«Проблема не в технологии сама по себе, а в том, что она заменяет», — сказала Анн-Лизе Прэм из креативного агентства Loop.

«Когда ИИ появляется в визуальной идентичности бренда, люди опасаются, что бренд выбирает экономию вместо искусства. Даже если исполнение креативное, аудитория часто видит в этом скрытую экономию, выдаваемую за инновацию».

Примером подобных критических случаев стали рекламные кампании H&M с цифровыми двойниками моделей и ИИ-реклама Guess в Vogue, вызвавшая вопросы о стандартах женской красоты.

«Без сильной эмоциональной идеи генеративный ИИ может сделать люксовый бренд менее человечным в момент, когда аудитория хочет именно человеческого присутствия», — резюмировала Прэм.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram