• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• Голые корсеты захватили красные дорожки: кто из звезд превратил обнаженность в искусство, а кто переборщил?

  Обнаженное тело стало главным модным аксессуаром 2026 года. Хайди Клум, Зендея, Ким Кардашьян и другие знаменитости выходят в свет в необычных корсетах, имитирующих обнаженную грудь и изгибы тела. Одни превращают провокационные наряды в произведения искусства, другие рискуют выглядеть чересчур откровенно...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

Valentino оказался под шквалом критики после публикации «тревожных» рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта, продвигающих новую сумку DeVain, сообщает BBC.

Бренд объявил о сотрудничестве с цифровыми художниками в рамках так называемого «цифрового креативного проекта». Однако один из ИИ-сгенерированных видеороликов, размещённых в Instagram, вызвал негативную реакцию подписчиков, которые назвали визуальные эффекты и использование ИИ «небрежными» и «печальными».

Публикация показывала «сюрреалистическую» коллажную композицию: модели, сплетённые с логотипами Valentino и сумкой DeVain. В одном эпизоде модели словно появляются из золотой версии сумки, в другом — логотип бренда превращается в руки людей, которые затем сливаются в вихрь тел.

Многие комментаторы Instagram сочли использование ИИ «дешёвым» и «ленивым».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Valentino (@maisonvalentino)

«Разочаровывающе для дома высокой моды», — написал один пользователь. «Рекламные кампании должны ставить на первый план талантливых креативщиков. ИИ в данном случае — это лень в лучшем случае».

Другие призывали маркетинговый отдел изучить аудиторию, сравнивали контент с «ИИ-мусором» и обвиняли компанию в попытках вызвать гнев ради хайпа.

Эксперты отмечают, что отрицательная реакция отражает более высокие ожидания аудитории от люксовых брендов. «Даже полная прозрачность в использовании ИИ не смогла их убедить», — отметила старший вице-президент по креативу Getty Images Ребекка Свифт.

Использование ИИ в рекламе сумки DeVain произошло на фоне более широкой критики подобных инициатив в индустрии. Многие бренды применяют генеративный ИИ для сокращения затрат на производство и продвижение, а также для экспериментов с дизайном, производством и подбором размеров.

Однако специалисты предупреждают о рисках: замещение работы людей, снижение качества продуктов и восприятие бренда как «эффективного, но бездушного».

«Проблема не в технологии сама по себе, а в том, что она заменяет», — сказала Анн-Лизе Прэм из креативного агентства Loop.

«Когда ИИ появляется в визуальной идентичности бренда, люди опасаются, что бренд выбирает экономию вместо искусства. Даже если исполнение креативное, аудитория часто видит в этом скрытую экономию, выдаваемую за инновацию».

Примером подобных критических случаев стали рекламные кампании H&M с цифровыми двойниками моделей и ИИ-реклама Guess в Vogue, вызвавшая вопросы о стандартах женской красоты.

«Без сильной эмоциональной идеи генеративный ИИ может сделать люксовый бренд менее человечным в момент, когда аудитория хочет именно человеческого присутствия», — резюмировала Прэм.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram