• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

• Chanel во всей красе: новое колье с сапфиром из Шри-Ланки весом 20,66 карата  

  Лев, камелия, звезда и солнце — все знаковые символы Chanel собраны в одном ювелирном шедевре, дополненном редчайшим сапфиром...

• Армянский стиль в лицах: как переиграть привычные летние вещи

  Летний гардероб особенно хорошо работает там, где привычные вещи получают неожиданное продолжение. Обычная юбка становится частью курортного образа, базовые брюки - основой расслабленного power dressing, а аксессуары могут полностью изменить настроение знакомого комплекта. В новой главе «Армянского стиля в лицах» смотрим, как армянские модницы переигрывают знакомые вещи, добавляют к ним трендовые детали и собирают из простой базы образы, у которых уже есть свой характер...

• Бургунди — самый роскошный цветовой тренд этой осени  

  Если в гардеробах этого сезона и доминирует какой-то один цвет, то это определенно бургунди. Глубокий, насыщенный и гораздо более универсальный, чем кажется на первый взгляд, этот винный оттенок стал модным ответом на вопрос, как выглядеть эффектно, не прибегая к кричащим цветам...

• Neutrogena извинилась перед Хайден Панеттьери за расторжение контракта в 2015 году, когда она боролась с послеродовой депрессией

  Neutrogena наконец принесла извинения Хайден Панеттьери за расторжение ее контракта в 2015 году, когда актриса переживала тяжелый период послеродовой депрессии...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

Valentino оказался под шквалом критики после публикации «тревожных» рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта, продвигающих новую сумку DeVain, сообщает BBC.

Бренд объявил о сотрудничестве с цифровыми художниками в рамках так называемого «цифрового креативного проекта». Однако один из ИИ-сгенерированных видеороликов, размещённых в Instagram, вызвал негативную реакцию подписчиков, которые назвали визуальные эффекты и использование ИИ «небрежными» и «печальными».

Публикация показывала «сюрреалистическую» коллажную композицию: модели, сплетённые с логотипами Valentino и сумкой DeVain. В одном эпизоде модели словно появляются из золотой версии сумки, в другом — логотип бренда превращается в руки людей, которые затем сливаются в вихрь тел.

Многие комментаторы Instagram сочли использование ИИ «дешёвым» и «ленивым».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Valentino (@maisonvalentino)

«Разочаровывающе для дома высокой моды», — написал один пользователь. «Рекламные кампании должны ставить на первый план талантливых креативщиков. ИИ в данном случае — это лень в лучшем случае».

Другие призывали маркетинговый отдел изучить аудиторию, сравнивали контент с «ИИ-мусором» и обвиняли компанию в попытках вызвать гнев ради хайпа.

Эксперты отмечают, что отрицательная реакция отражает более высокие ожидания аудитории от люксовых брендов. «Даже полная прозрачность в использовании ИИ не смогла их убедить», — отметила старший вице-президент по креативу Getty Images Ребекка Свифт.

Использование ИИ в рекламе сумки DeVain произошло на фоне более широкой критики подобных инициатив в индустрии. Многие бренды применяют генеративный ИИ для сокращения затрат на производство и продвижение, а также для экспериментов с дизайном, производством и подбором размеров.

Однако специалисты предупреждают о рисках: замещение работы людей, снижение качества продуктов и восприятие бренда как «эффективного, но бездушного».

«Проблема не в технологии сама по себе, а в том, что она заменяет», — сказала Анн-Лизе Прэм из креативного агентства Loop.

«Когда ИИ появляется в визуальной идентичности бренда, люди опасаются, что бренд выбирает экономию вместо искусства. Даже если исполнение креативное, аудитория часто видит в этом скрытую экономию, выдаваемую за инновацию».

Примером подобных критических случаев стали рекламные кампании H&M с цифровыми двойниками моделей и ИИ-реклама Guess в Vogue, вызвавшая вопросы о стандартах женской красоты.

«Без сильной эмоциональной идеи генеративный ИИ может сделать люксовый бренд менее человечным в момент, когда аудитория хочет именно человеческого присутствия», — резюмировала Прэм.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram