• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

• Матье Блази устроил триумфальный спектакль для Chanel: Коко Шанель, твид и немного дерзости

  Год назад Матье Блази впервые вышел на подиум Chanel, открывая новую главу в истории легендарного дома. Теперь, спустя 12 месяцев, он вернулся в Гран-пале уже настоящим триумфатором — с коллекцией весна–лето 2027, которая стала одновременно признанием в любви Коко Шанель и заявкой на будущее...

• Эли Сааб возвращает культовую эстетику 2000-х — и готовит громкую коллаборацию с H&M

  Именно платье Эли Сааба, в котором Холли Берри появилась на красной дорожке «Оскара» в 2002 году, вошло в историю и превратило ливанского дизайнера в имя, известное всему миру. Теперь Сааб возвращается к своей легендарной эстетике начала 2000-х...

• Miu Miu и New Balance снова вместе: Париж увидел кроссовки будущего  

  Miu Miu представил на Неделе моды в Париже сразу две новые коллаборации. Пятый год партнерства с New Balance ознаменовался премьерой новой версии кроссовок RC150 — переосмысленной модели в стиле гоночной обуви...

• Дита фон Тиз покорила Париж: Кристиан Лубутен превратил культовые туфли в театральную сенсацию  

  Спектакль получил название «Вечная молодость» и был посвящен культовым туфлям La Pigalle, впервые представленным в 2004 году. Названная в честь знаменитого парижского квартала, модель с вытянутым силуэтом стала одним из символов Christian Louboutin...

• Valentino весна-лето 2027: мода как бесконечная возможность

  Парижская библиотека Святой Женевьевы на один вечер превратилась в площадку для одного из самых эффектных показов Valentino. Креативный директор дома Алессандро Микеле попросил гостей принести книги для пожертвования, а саму коллекцию весна-лето 2027 назвал «Антибиблиотекой»...

• Hermès SS27: роскошь, которой легко дышать — Надеж Ване-Сибульски представила воздушную коллекцию

  Как должен выглядеть гардероб в мире, где лето становится все жарче? Для художественного директора женской линии Hermès Надеж Ване-Сибульски ответ очевиден: он должен стать легче. В коллекции весна-лето 2027 дизайнер сделала воздух главным героем, превратив даже культовую кожу французского дома в почти невесомую материю....

• Армянский стиль в лицах: glamour girls выбирают осень

  Бежевый тренч может отдохнуть до весны, ибо этой осенью модные армянки примеряют шляпу с ковбойским прищуром, галстук поверх прозрачной блузы, жакет с золотыми пуговицами из денима и костюм цвета красной помады...

Valentino оказался под шквалом критики после публикации «тревожных» рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта, продвигающих новую сумку DeVain, сообщает BBC.

Бренд объявил о сотрудничестве с цифровыми художниками в рамках так называемого «цифрового креативного проекта». Однако один из ИИ-сгенерированных видеороликов, размещённых в Instagram, вызвал негативную реакцию подписчиков, которые назвали визуальные эффекты и использование ИИ «небрежными» и «печальными».

Публикация показывала «сюрреалистическую» коллажную композицию: модели, сплетённые с логотипами Valentino и сумкой DeVain. В одном эпизоде модели словно появляются из золотой версии сумки, в другом — логотип бренда превращается в руки людей, которые затем сливаются в вихрь тел.

Многие комментаторы Instagram сочли использование ИИ «дешёвым» и «ленивым».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Valentino (@maisonvalentino)

«Разочаровывающе для дома высокой моды», — написал один пользователь. «Рекламные кампании должны ставить на первый план талантливых креативщиков. ИИ в данном случае — это лень в лучшем случае».

Другие призывали маркетинговый отдел изучить аудиторию, сравнивали контент с «ИИ-мусором» и обвиняли компанию в попытках вызвать гнев ради хайпа.

Эксперты отмечают, что отрицательная реакция отражает более высокие ожидания аудитории от люксовых брендов. «Даже полная прозрачность в использовании ИИ не смогла их убедить», — отметила старший вице-президент по креативу Getty Images Ребекка Свифт.

Использование ИИ в рекламе сумки DeVain произошло на фоне более широкой критики подобных инициатив в индустрии. Многие бренды применяют генеративный ИИ для сокращения затрат на производство и продвижение, а также для экспериментов с дизайном, производством и подбором размеров.

Однако специалисты предупреждают о рисках: замещение работы людей, снижение качества продуктов и восприятие бренда как «эффективного, но бездушного».

«Проблема не в технологии сама по себе, а в том, что она заменяет», — сказала Анн-Лизе Прэм из креативного агентства Loop.

«Когда ИИ появляется в визуальной идентичности бренда, люди опасаются, что бренд выбирает экономию вместо искусства. Даже если исполнение креативное, аудитория часто видит в этом скрытую экономию, выдаваемую за инновацию».

Примером подобных критических случаев стали рекламные кампании H&M с цифровыми двойниками моделей и ИИ-реклама Guess в Vogue, вызвавшая вопросы о стандартах женской красоты.

«Без сильной эмоциональной идеи генеративный ИИ может сделать люксовый бренд менее человечным в момент, когда аудитория хочет именно человеческого присутствия», — резюмировала Прэм.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram