• Бриллианты уступают сумкам Hermès: невесты отказываются от обручальных колец

  Ювелирная индустрия переживает непростые времена: все больше женщин предпочитают бриллиантовым украшениям дизайнерские сумки. Теперь даже невесты вместо обручального кольца мечтают получить Hermès...

• «Париж, у нас проблемы»: почему европейские люксовые бренды теряют позиции в Китае

  Китайские покупатели становятся все более разборчивыми, местные марки теснят европейских гигантов, а экономическая неопределенность мешает восстановлению спроса. Даже LVMH, Kering и Hermès вынуждены пересматривать стратегию на одном из важнейших рынков мира, пишет BoF...

• В Дубае откроют первую в мире пешеходную дорожку из золота

  В Дубае скоро можно будет буквально пройтись по золоту...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• «Катастрофы нет»: наследник LVMH объяснил, почему люксовым брендам не стоит паниковать из-за кризиса

  В интервью, выдержка из которого опубликована FashionNetwork, Арно подчеркнул, что стратегия группы предполагает терпение, ориентацию на будущее и сотрудничество с лучшими специалистами. «Наша стратегия — смотреть вперед, сохранять терпение и работать с лучшими талантами», — заявил он...

• Продажи LVMH снова падают: спрос на Louis Vuitton и Dior ослабевает на фоне кризиса китайского рынка

  Продажи подразделения моды и изделий из кожи французской люксовой группы LVMH в третьем квартале 2026 года сократились на 5% на фоне замедления спроса в Китае. Первые надежды на восстановление крупнейшего рынка предметов роскоши не оправдались, что вновь поставило под сомнение перспективы выхода отрасли из затяжного спада, пишет FT...

• Частный остров на Мальдивах выставили на продажу за $72 млн: оплатить покупку можно криптовалютой

  На Мальдивах появился необычный объект элитной недвижимости: частный остров с четырьмя полностью обставленными виллами, собственным пляжем и коралловым рифом. Он входит в новый курортный комплекс Baccarat Maldives и предлагается за $72 млн. Особенность сделки в том, что покупатель сможет расплатиться не только традиционными деньгами, но и стейблкоинами — цифровыми активами, привязанными к стоимости доллара США, пишет Robb Report...

• Роскошь дешевеет на бирже: почему акции LVMH и Prada торгуются почти по цене масс-маркета

  Сегодня ситуация меняется: бумаги владельца Louis Vuitton — LVMH — и Prada торгуются с необычно большим дисконтом к акциям компаний масс-маркета, таких как Zara и H&M. И инвесторы не спешат пользоваться низкими ценами, опасаясь, что лучшие времена для индустрии роскоши остались позади, пишет WSJ...

Через десять лет после того, как итальянская Prada разместила акции в Гонконге, китайский поставщик высококлассной моды Icicle рассматривает возможность публичного размещения в Париже. Это соответствует образу страны, которую уже не воспринимают как фабрику дешёвых подделок. Вместо этого здесь появляются инновации: электромобили BYD, искусственный интеллект через DeepSeek и, да, игрушки – популярные во всем мире Labubu, пишет Financial Time.

Местная роскошь подпитывается государственными указами, призывающими к guochao — «национальному тренду», и культурной самоуверенностью. Китайский шик охватывает все признаки статусного потребления: мода, ювелирные изделия, автомобили и вина премиум-класса. Автомобили Hongqi, когда-то использовавшиеся для сопровождения коммунистических лидеров, теперь возят миллиардеров.

Это создаёт угрозу для европейских брендов. Во-первых, китайские товары доступны по цене. При слабой экономике и трудных перспективах трудоустройства для молодежи, потратить около $500 на сумку Songmont выгоднее, чем на европейский бренд в десять раз дороже.

Бизнес-модели проще, потому что нет необходимости в дорогих флагманских магазинах на лучших улицах Милана или Парижа; аренда в торговых центрах дешевле. Китайские бренды также готовы жертвовать маржой. По оценкам Bernstein, розничные наценки составляют четыре-пять раз стоимость производства, что вдвое меньше, чем у европейских брендов.

Во-вторых, китайские бренды превосходят иностранных конкурентов, подчёркивая свои местные корни, включая традиционные мотивы в ювелирных изделиях и историческое наследие в мебели. Это отражает растущий интерес к культуре и истории — например, в прошлом году количество посещений музеев в майские праздники выросло на 17%.

В-третьих, китайские компании, добившиеся успеха на внутреннем рынке, уже имеют опыт использования своего преимущества за границей. Пока они лишь осторожно выходят на зарубежные рынки. Bosideng, продающая верхнюю одежду, открыла флагманский магазин в Лондоне и представлена во Франции. Но пример BYD показывает, чего можно достичь, когда китайский игрок выходит на мировую орбиту.

Некоторые иностранные компании сделали ранние инвестиции в китайскую роскошь. Exor, холдинговая компания семьи Агнелли, купила долю Hermes в Shang Xia в 2020 году. Винодельня Ao Yun принадлежит LVMH, а её конкурент Kering купил ювелирный бренд Qeelin в 2012 году.

Китайские компании по-прежнему относительно малы, но растут быстро. Laopu Gold, быстро развивающийся ювелирный дом, теперь имеет рыночную капитализацию почти $18 млрд — тогда как в 2024 году она была меньше $1 млрд. С учётом премии за поглощение эта сумма легко превысит скорректированную на инфляцию цену, которую LVMH заплатил за Tiffany шесть лет назад. Европейские конкуренты не могут игнорировать эту тенденцию.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram