• Роскошь дешевеет на бирже: почему акции LVMH и Prada торгуются почти по цене масс-маркета

  Сегодня ситуация меняется: бумаги владельца Louis Vuitton — LVMH — и Prada торгуются с необычно большим дисконтом к акциям компаний масс-маркета, таких как Zara и H&M. И инвесторы не спешат пользоваться низкими ценами, опасаясь, что лучшие времена для индустрии роскоши остались позади, пишет WSJ...

• От Patek Philippe до F.P. Journe: Goldman Sachs учит богатых покупать часы как произведения искусства  

  Goldman Sachs впервые выпустил специальное руководство по покупке и коллекционированию дорогих часов и ювелирных украшений, фактически признав растущий интерес к ним со стороны состоятельных клиентов...

• Роскошь с криминальным прошлым: кольца Cartier, сумки Hermès и Louis Vuitton распродают после скандала на $2,4 млрд  

  Как сообщает CNN, спустя три года после масштабных рейдов часть ответа теперь можно увидеть в глубине охраняемого хранилища рядом с аэропортом Сингапура...

• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

• Собачья жизнь по-французски: Goyard представил роскошную будку за $49 тысяч

  Goyard переосмыслил само выражение «собачья жизнь». Если раньше оно ассоциировалось с трудностями, лишениями и бесконечной тяжелой работой, то теперь может означать совсем другое: жизнь в персональном особняке весом 21 килограмм, полностью облаченном в фирменную эстетику Goyard...

• Жемчуг больше не классика: главное украшение сезона меняется до неузнаваемости

  В этом сезоне жемчужные украшения обретают десятки новых характеров. Дизайнеры отходят от привычной классической нити, превращая жемчуг то в сдержанный акцент, то в экстравагантное украшение. Кажется, этот камень окончательно отказывается подчиняться одному стилю, пишет Vogue Arabia...

• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

Через десять лет после того, как итальянская Prada разместила акции в Гонконге, китайский поставщик высококлассной моды Icicle рассматривает возможность публичного размещения в Париже. Это соответствует образу страны, которую уже не воспринимают как фабрику дешёвых подделок. Вместо этого здесь появляются инновации: электромобили BYD, искусственный интеллект через DeepSeek и, да, игрушки – популярные во всем мире Labubu, пишет Financial Time.

Местная роскошь подпитывается государственными указами, призывающими к guochao — «национальному тренду», и культурной самоуверенностью. Китайский шик охватывает все признаки статусного потребления: мода, ювелирные изделия, автомобили и вина премиум-класса. Автомобили Hongqi, когда-то использовавшиеся для сопровождения коммунистических лидеров, теперь возят миллиардеров.

Это создаёт угрозу для европейских брендов. Во-первых, китайские товары доступны по цене. При слабой экономике и трудных перспективах трудоустройства для молодежи, потратить около $500 на сумку Songmont выгоднее, чем на европейский бренд в десять раз дороже.

Бизнес-модели проще, потому что нет необходимости в дорогих флагманских магазинах на лучших улицах Милана или Парижа; аренда в торговых центрах дешевле. Китайские бренды также готовы жертвовать маржой. По оценкам Bernstein, розничные наценки составляют четыре-пять раз стоимость производства, что вдвое меньше, чем у европейских брендов.

Во-вторых, китайские бренды превосходят иностранных конкурентов, подчёркивая свои местные корни, включая традиционные мотивы в ювелирных изделиях и историческое наследие в мебели. Это отражает растущий интерес к культуре и истории — например, в прошлом году количество посещений музеев в майские праздники выросло на 17%.

В-третьих, китайские компании, добившиеся успеха на внутреннем рынке, уже имеют опыт использования своего преимущества за границей. Пока они лишь осторожно выходят на зарубежные рынки. Bosideng, продающая верхнюю одежду, открыла флагманский магазин в Лондоне и представлена во Франции. Но пример BYD показывает, чего можно достичь, когда китайский игрок выходит на мировую орбиту.

Некоторые иностранные компании сделали ранние инвестиции в китайскую роскошь. Exor, холдинговая компания семьи Агнелли, купила долю Hermes в Shang Xia в 2020 году. Винодельня Ao Yun принадлежит LVMH, а её конкурент Kering купил ювелирный бренд Qeelin в 2012 году.

Китайские компании по-прежнему относительно малы, но растут быстро. Laopu Gold, быстро развивающийся ювелирный дом, теперь имеет рыночную капитализацию почти $18 млрд — тогда как в 2024 году она была меньше $1 млрд. С учётом премии за поглощение эта сумма легко превысит скорректированную на инфляцию цену, которую LVMH заплатил за Tiffany шесть лет назад. Европейские конкуренты не могут игнорировать эту тенденцию.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram