• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

• Матье Блази устроил триумфальный спектакль для Chanel: Коко Шанель, твид и немного дерзости

  Год назад Матье Блази впервые вышел на подиум Chanel, открывая новую главу в истории легендарного дома. Теперь, спустя 12 месяцев, он вернулся в Гран-пале уже настоящим триумфатором — с коллекцией весна–лето 2027, которая стала одновременно признанием в любви Коко Шанель и заявкой на будущее...

• Эли Сааб возвращает культовую эстетику 2000-х — и готовит громкую коллаборацию с H&M

  Именно платье Эли Сааба, в котором Холли Берри появилась на красной дорожке «Оскара» в 2002 году, вошло в историю и превратило ливанского дизайнера в имя, известное всему миру. Теперь Сааб возвращается к своей легендарной эстетике начала 2000-х...

• Miu Miu и New Balance снова вместе: Париж увидел кроссовки будущего  

  Miu Miu представил на Неделе моды в Париже сразу две новые коллаборации. Пятый год партнерства с New Balance ознаменовался премьерой новой версии кроссовок RC150 — переосмысленной модели в стиле гоночной обуви...

• Дита фон Тиз покорила Париж: Кристиан Лубутен превратил культовые туфли в театральную сенсацию  

  Спектакль получил название «Вечная молодость» и был посвящен культовым туфлям La Pigalle, впервые представленным в 2004 году. Названная в честь знаменитого парижского квартала, модель с вытянутым силуэтом стала одним из символов Christian Louboutin...

• Valentino весна-лето 2027: мода как бесконечная возможность

  Парижская библиотека Святой Женевьевы на один вечер превратилась в площадку для одного из самых эффектных показов Valentino. Креативный директор дома Алессандро Микеле попросил гостей принести книги для пожертвования, а саму коллекцию весна-лето 2027 назвал «Антибиблиотекой»...

• Hermès SS27: роскошь, которой легко дышать — Надеж Ване-Сибульски представила воздушную коллекцию

  Как должен выглядеть гардероб в мире, где лето становится все жарче? Для художественного директора женской линии Hermès Надеж Ване-Сибульски ответ очевиден: он должен стать легче. В коллекции весна-лето 2027 дизайнер сделала воздух главным героем, превратив даже культовую кожу французского дома в почти невесомую материю....

• Армянский стиль в лицах: glamour girls выбирают осень

  Бежевый тренч может отдохнуть до весны, ибо этой осенью модные армянки примеряют шляпу с ковбойским прищуром, галстук поверх прозрачной блузы, жакет с золотыми пуговицами из денима и костюм цвета красной помады...

После критики в адрес прошлых рейтингов, где на вершине оказывались бренды с падающими продажами (например, Saint Laurent), Lyst пересмотрел методологию. Теперь рейтинг больше не опирается только на поисковые запросы внутри платформы, а строится на трёх взаимосвязанных параметрах: желание (desire), спрос (demand) и открытие (discovery), пишет WWD.

Цель новой системы — точнее отражать не просто коммерческий успех, а реальную «культурную температуру» бренда: насколько он обсуждается, цитируется и распространяется в цифровой среде.

Как теперь измеряют «модный хайп»

1. Desire (желание)
   Оценивает культурный интерес к бренду в интернете. В расчёт берутся:

• обсуждения в соцсетях (Instagram, TikTok, Pinterest, Reddit и др.)
• эмоциональный тон этих обсуждений
• пользовательский контент и его вовлечённость
• публикации в онлайн-изданиях моды

2. Demand (спрос)
   Основан на поведении примерно 160 миллионов покупателей Lyst в год:

• поисковые запросы (внутри и вне платформы)
• продажи и конверсия
• скорость продаж и «распроданность» товаров
• глубина взаимодействия с продуктами

3. Discovery (открытие)
   Отражает, как бренды находят новую аудиторию:

• новые поисковые тренды
• переходы из других сфер (музыка, кино, спорт, игры, искусство)
• расширение аудитории за пределы привычного fashion-круга

Новая система теперь позволяет брендам попадать в рейтинг даже без прямого присутствия на платформе Lyst.

Chanel — новый лидер «культурного спроса»

Главным событием квартала стало первое место Chanel. По данным Lyst, именно коллекции, созданные под руководством Маттье Блази, вызвали мощный цифровой эффект — интерес быстро распространился от инсайдеров моды к широкой аудитории.

Особый всплеск интереса вызвали:

• фирменные туфли Chanel
• культовая сумка maxi flap bag

Обе позиции также вошли в список самых востребованных продуктов квартала.

По словам Lyst, коллекция Блази «запустила цифровую волну обсуждений», которая вышла за пределы модных кругов и перешла в массовую культуру.

Перестройка модной иерархии

В обновлённом рейтинге также:

• Dior и Celine впервые вошли в список (на 3 и 20 местах)
• Fendi вернулся в рейтинг
• Gucci поднялся и снова вошёл в топ-5 впервые с 2022 года

В числе самых популярных вещей квартала оказались:

• куртка Saint Laurent с высоким воротником
• зелёные и чёрные туфли Chanel
• балетки Celine со шнуровкой
• платье Vivienne Westwood
• сумка Chanel, замеченная у Педро Паскаля
• аксессуары и коллаборации от Adidas и других брендов

Обновление Lyst отражает более широкую тенденцию: мода всё меньше измеряется только продажами и всё больше — влиянием в культуре, соцсетях и медиа.

Теперь «самый горячий бренд» — это не только тот, который продаёт больше, но и тот, который обсуждают, копируют и превращают в часть цифровой повестки.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram