• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA: как Армения вошла в глобальный Instagram-тренд и покорила пользователей

  Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off»...

• Триумф Chanel и неожиданный прорыв Massimo Dutti: опубликован индекс самых горячих брендов Lyst  

  Платформа Lyst представила рейтинг самых популярных модных брендов и товаров за второй квартал 2026 года, отметив триумф французской классики, спортивного стиля и неожиданные прорывы масс-маркета...

• Эпоха экстремального DIY: тренды из TikTok, которые угробят вашу кожу

  TikTok уже давно стал не только источником трендов, но и настоящей энциклопедией сомнительных бьюти-советов...

Увидев, как Кайли Дженнер эффектно заходит на стадион Madison Square Garden в компании своего бойфренда Тимоти Шаламе, небрежно держа в руках темно-синюю крокодиловую Hermès Birkin 35, миллионы модниц по всему миру в очередной раз вздохнули от зависти.

Подобный аксессуар, как у Кайли, обойдется примерно в $63 000. Но так как у большинства любителей тяжелого люкса нет лишних миллионов на покупку, в индустрии моды набрал популярность новый тренд — аренда самых недоступных сумок в мире за сотни долларов в месяц. В погоне за красивой жизнью блогеры готовы платить огромные деньги за иллюзию богатства.

Нью-йоркский сервис Vivrelle, один из любимых люксовых прокатов у американских инфлюенсеров, запустил закрытый клубный тариф под названием «Privée». За $800 в месяц топ-клиенты получают доступ к коллекции из 500 культовых сумок Hermès моделей Birkin, Kelly и Constance, скупленных на аукционах.

Основатели сервиса называют это «демократизацией роскоши», однако у коллекционеров и экспертов такие услуги вызывают лишь недоумение.

«За шесть месяцев оплаты такого членства можно купить настоящую винтажную сумку Hermès Kelly», — резонно отметила Сана Ройчоудхури, коллекционер винтажа из Нью-Йорка, в интервью для Wall Street Journal.

Существуют и другие схемы. Британская платформа By Rotation работает без ежемесячной подписки, но позволяет владельцам сдавать свои Birkin в аренду по цене до $500 в день в зависимости от размера и редкости модели.

Причина, по которой прокат процветает, кроется в легендарной и намеренно созданной Hermès недоступности. Чтобы получить заветный аксессуар в бутике, нужно:

1. Годами выстраивать отношения со своим персональным продавцом.
2. Потратить сумму, равную годовой зарплате обычного человека, на одежду, обувь и посуду бренда, чтобы доказать свою «лояльность».
3. Соответствовать негласному дресс-коду (блогеры в TikTok делятся лайфхаками, что на встречу с байером нужно одеваться «элегантно, но скромно», чтобы не получить отказ).

Реакция пользователей в сети на аренду культовых сумок варьируется от иронии до настоящего ужаса. Модные критики бьют тревогу: соцсети превратили Birkin из символа «тихой роскоши» в кричащий и перенасыщенный поп-арт объект для пускания пыли в глаза.

В кулуарах поговаривают, что блогеры давно передают друг другу сумки по кругу, чтобы просто снять видео с «распаковкой». В комментариях на Reddit пользователи не скрывают скепсиса: «Я не понимаю прикола аренды. Блогеры просто хотят повыпендриваться, а мне нравится, когда вещь принадлежит мне». «Моя сумка — для меня, чтобы любить и беречь её, а не чтобы использовать как реквизит для статуса на один вечер». «Инфлюенсеры просто обесценили Birkin и Kelly, их стало слишком много в ленте».

Несмотря на споры, эксперты розничной торговли отмечают, что рынок подделок и сервисы аренды лишь подогревают интерес к оригиналу. Для поколения, выросшего в соцсетях, долгосрочные инвестиции в гардероб отошли на второй план. В мире, где картинка решает всё, обладать Birkin всю жизнь уже не обязательно — достаточно доказать подписчикам, что ты смог подержать её в руках хотя бы один день.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram