• «Любовная лодка» за $450 млн: посол-миллиардер шокировал Италию своей плавучей империей  

  Тилман Фертитта — миллиардер, владелец сети отелей и казино Golden Nugget, ресторанного бренда Bubba Gump Shrimp и баскетбольного клуба Houston Rockets — с момента назначения послом Италии в начале второго президентского срока Трампа не стесняется демонстрировать здесь свое огромное личное состояние, пишет Daily Beast...

• Cамый дорогой район в мире: квартиры за $550 млн, звезды Формулы-1 и миллиардеры  

  На Лазурном берегу появился новый символ сверхбогатой жизни — рукотворный район Mareterra, построенный непосредственно в Средиземном море. Здесь продаются виллы и апартаменты стоимостью более $200 млн, а рекордная цена достигает $12 900 за квадратный фут. Среди жителей и владельцев недвижимости — миллиардеры, звезды Формулы-1 и другие представители мировой элиты, которых привлекают не только роскошь и престиж, но и отсутствие налогов на личные доходы, пишет Forbes...

• Скандал вокруг Met Gala набирает обороты: музей может перенести бал из-за чествования Джона Гальяно

  Решение Met Gala посвятить следующий грандиозный бал дизайнеру Джону Гальяно. вызвало новую волну критики. Теперь попечители и члены совета директоров музея обсуждают возможность переноса мероприятия с ранее объявленной даты — 3 мая 2027 года, поскольку в этот день будет отмечаться Йом ха-Шоа, День памяти жертв Холокоста...

• «Не будь трусом, Том!»: Рэнди Куэйд обрушился на Энн Хэтэуэй из-за ее роли в продолжении «Дней грома»

  Звезда «Дней грома» Рэнди Куэйд устроил настоящий переполох после новости о том, что Энн Хэтэуэй присоединилась к Тому Крузу в долгожданном продолжении культовой гоночной драмы, пишет Variety...

• Голливуд открыл охоту на историю матери, обвиняемой в убийстве троих детей

  Пока присяжные готовятся вынести вердикт по громкому делу Линдси Клэнси, Голливуд буквально прикован к происходящему в зале суда. Как стало известно Page Six, крупнейшие студии и стриминговые платформы уже всерьез обсуждают возможность перенести эту трагическую историю на экран...

• Жена Эль Чапо рассказала, как наркобарон покорил ее на танцполе

  Жена печально известного наркобарона Хоакина «Эль Чапо» Гусмана раскрыла неожиданные подробности их любовной истории — знакомства, которое началось на танцполе в Мексике, а закончилось ее собственной тюремной камерой в США...

• Мадонна хочет повторить главный сексуальный скандал своей карьеры — дети умоляют ее этого не делать

  Мадонна рассматривает весьма выгодные предложения, чтобы вернуться к самому провокационному проекту в своей карьере. По словам источников, певица может вновь обратиться к знаменитой фотокниге «S...», выпущенной более трех десятилетий назад, однако ее дети  «умоляют» мать не возрождать нашумевшую концепцию...

• «Скатертью дорога!»: жители Монтесито не скрывают радости из-за отъезда принца Гарри и Меган Маркл

  Переезд принца Гарри и Меган Маркл обратно в Великобританию в Монтесито, похоже, вызвал далеко не всеобщую грусть. Некоторые соседи откровенно признались, что рады тому, что Сассексы покиули элитный калифорнийский городок...

Сегодня, когда мировая индустрия роскоши переживает болезненное похмелье и резкое падение продаж, Brunello Cucinelli, заслуживший статус «короля кашемира», уверенно идет против тренда. Пока конкуренты едва сводят концы с концами, Cucinelli штурмует новые финансовые вершины.

В интервью телеканалу CNBC генеральный директор компании Риккардо Стефанелли объяснил, что успех бренда, создающего трикотаж с бриллиантовой нитью и футболки за $1000, напрямую связан с готовностью ставить долгосрочную репутацию выше сиюминутной маржинальности.

«Не нужно быть жадными, — отметил 45-летний Стефанелли в кулуарах Всемирного модного саммита в Копенгагене. — Если вы жадничаете, это значит, что вы высасываете ценность из цепочки поставок и кого-то обделяете. Мы обязаны думать на перспективу, а не жить короткими периодами, которые навязывает фондовая биржа».

Чтобы защитить эту философию от давления извне, семья Кучинелли сохраняет за собой контрольный пакет акций — 51% бизнеса.

Ошибка конкурентов: цены выросли, а ценность — нет

Бренд Brunello Cucinelli строго придерживается своего математического правила: розничная цена вещи не должна превышать стоимость её промышленного производства более чем в 7–8 раз.

Эта формула кардинально отличает компанию от поведения большинства игроков рынка во время пандемийного люксового бума, завершившегося в 2022 году. Тогда многие бренды агрессивно задирали ценники (иногда фиксируя 30-процентный рост выручки), но не предлагали клиентам пропорционального улучшения качества. В итоге покупатели почувствовали себя обманутыми. Даже новый исполнительный директор конгломерата Kering (владеет Gucci) Лука де Мео недавно признал, что повышение цен в индустрии «зашло слишком далеко».

«Мы стремимся к тому, чтобы клиент всегда четко видел баланс между реальной ценностью вещи и её розничной ценой, — подчеркивает Стефанелли. — Когда этот баланс теряется, начинаются проблемы. Покупатели просто перестают понимать, почему они должны платить больше. Я уважаю успех LVMH или Kering, но мы делаем совсем другую работу».

Вершина пирамиды

Сейчас на рынке роскоши наблюдается жесткая поляризация: огромные конгломераты, ориентированные на массового «начинающего» люксового потребителя, стагнируют. В то же время ультра-эксклюзивные бренды процветают.

Фокус Cucinelli на одном единственном бренде и сравнительно небольшие масштабы (рыночная капитализация около 6 млрд евро, а выручка за 2025 год составила 1,4 млрд евро) позволяют компании удерживать стабильный и контролируемый ежегодный рост в пределах 10–12%. Бренд сознательно ограничивает объемы производства, чтобы сохранять статус абсолютной эксклюзивности.

По мнению Стефанелли, попытки конкурентов расширить аудиторию ради сиюминутных миллиардов — это ловушка: «Если ты один раз спустился к массовому рынку, вернуться на вершину пирамиды уже невозможно». Аналитики Jefferies также подтверждают, что финансовые результаты Cucinelli в очередной раз доказали «высочайшую устойчивость ультра-богатых покупателей к любым экономическим кризисам».

Рецепт против дефицита кадров: платите людям больше

Индустрию роскоши, и особенно марку «Made in Italy», в последнее время лихорадит от громких расследований, связанных с эксплуатацией нелегальных рабочих и ужасными условиями на сторонних фабриках. На этом фоне Стефанелли предлагает простое и честное решение: нужно достойно платить мастерам.

Высокие зарплаты необходимы и для того, чтобы привлечь молодое поколение в традиционные ремесленные профессии — такие как кройка, шитье и прядение, где сейчас намечается жесткий дефицит кадров. Родители вряд ли отдадут детей учиться на портных, если не будут уверены, что их труд будет оплачиваться уважительно и щедро.

«Если вы верите, что ваша компания должна просуществовать следующие 50 лет, вы планируете бизнес так, как это делаем мы, — резюмирует глава дома. — Да, для бюджета это чистые расходы. Но это наш осознанный выбор».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram