• Техномагнаты стали новыми маньяками Голливуда: почему Силиконовая долина теперь пугает до мурашек  

  В голливудской версии реальности Кремниевая долина пришла не спасать человечество, а зарезать его в душе, пишет Washington Post...

• Собачья жизнь по-французски: Goyard представил роскошную будку за $49 тысяч

  Goyard переосмыслил само выражение «собачья жизнь». Если раньше оно ассоциировалось с трудностями, лишениями и бесконечной тяжелой работой, то теперь может означать совсем другое: жизнь в персональном особняке весом 21 килограмм, полностью облаченном в фирменную эстетику Goyard...

• «ChatGPT убедил меня, что я Иисус»: американец подал в суд на OpenAI после попытки суицида  

  Не секрет, что за относительно короткую историю существования чат-боты с искусственным интеллектом, включая ChatGPT, неоднократно оказывались в центре историй о том, как они убеждали пользователей в правдивости самых крайних убеждений. Теперь очередной подобный случай привел к судебному иску против OpenAI, пишет Vice...

• «Не бойтесь нас»: ИИ-актриса заявила, что искусственный интеллект пока не собирается уничтожать людей  

  ИИ-актриса Тилли Норвуд раскрыла, что на самом деле думает об искусственном интеллекте и потенциальном вреде, который он может причинить человечеству. Недавно виртуальная звезда кино дала интервью журналистам, которые, среди прочего, спросили ее, способен ли ИИ однажды уничтожить людей...

• $99 в месяц за любовь: одиноким мужчинам предлагают создать идеальную девушку, которая никогда не откажет

  Одиноким мужчинам, разочаровавшимся или напуганным современными свиданиями, предлагают необычный способ найти девушку своей мечты. Правда, есть одна проблема: такой девушки не существует...

• «Заткнись и забери мои деньги»: зубная щетка Dyson за $499 неожиданно стала вирусным хитом  

  Искусственный интеллект сегодня прочно вошел в нашу жизнь — от карьерных перспектив и вопросов приватности до разговоров об изменении климата. Но теперь Dyson, похоже, сумел доказать, что у ИИ есть применение, которое действительно способно вызвать восторг...

• Cамый дорогой район в мире: квартиры за $550 млн, звезды Формулы-1 и миллиардеры  

  На Лазурном берегу появился новый символ сверхбогатой жизни — рукотворный район Mareterra, построенный непосредственно в Средиземном море. Здесь продаются виллы и апартаменты стоимостью более $200 млн, а рекордная цена достигает $12 900 за квадратный фут. Среди жителей и владельцев недвижимости — миллиардеры, звезды Формулы-1 и другие представители мировой элиты, которых привлекают не только роскошь и престиж, но и отсутствие налогов на личные доходы, пишет Forbes...

• Искусственные «альфа-самцы» захватывают Facebook  

  Добро пожаловать в новую реальность соцсетей, которую исследователи метко называют «подземелием цифрового мусора» на Facebook...

По мере того как традиционные поисковые системы уступают место передовым технологиям искусственного интеллекта и концепции «агентской коммерции» (когда покупки совершают ИИ-ассистенты), методы оценки силы бренда кардинально меняются. В совместном исследовании коммуникационного агентства 5W AI Communications и журнала Haute Living эксперты представили принципиально новый подход к измерению авторитета брендов, пишет WWD.

Проанализировав то, как 25 ведущих люксовых марок представлены в ответах ИИ, исследователи выяснили: более трети потребителей роскоши сегодня используют ИИ-платформы вместо привычного поиска в Google перед тем, как совершить покупку. В рамках исследования оценивались показатели на пяти ключевых платформах: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews. «Индекс видимости» бренда рассчитывался на основе того, насколько четко, емко и последовательно нейросети генерируют информацию о каждой марке.

Топ-10 люксовых брендов в эпоху искусственного интеллекта

Вершину рейтинга занял модный дом Hermès, за которым на второй строчке вплотную расположился Rolex. Замкнул тройку лидеров часовой бренд Patek Philippe, а Cartier и Chanel разделили между собой четвертое место.

Полный список первой десятки выглядит следующим образом:

1. Hermès
2. Rolex
3. Patek Philippe
4. Cartier / Chanel (ничья)
5. Louis Vuitton / Vacheron Constantin (ничья)
6. Ferrari
7. Van Cleef & Arpels
8. Tiffany & Co.

Эффективность брендов измерялась по пяти ключевым метрикам: глубина архива, плотность цитирования, четкость сущности бренда, редакционная последовательность и стабильность выдачи (то есть неизменность описания бренда на разных платформах и при повторных поисковых запросах).

Почему ИИ «выбирает» классику?

В отчете подчеркивается, что лидерство Hermès отражает ключевые ценности марки: «дефицит, высочайшее мастерство и абсолютно цельный исторический нарратив. Никакого шума от суббрендов, никакого размытия лицензий — нейросетям просто не в чем путаться. Бренд выходит на первом месте практически по любому люксовому запросу».

«В эпоху искусственного интеллекта первое впечатление формирует готовый ответ машины, — комментирует Ронн Тороссян, основатель и председатель правления 5W AI Communications. — Модные дома на вершине этого индекса заслужили свое место единственным возможным способом — они целый век транслировали одни и те же ценности, без изменений, пока машина не зазубрила их назубок. Такая последовательность — это современная форма акционерного капитала бренда. Всем остальным теперь придется выстраивать ее намеренно».

В отношении бренда Rolex (2-е место) авторы исследования отметили, что компания обладает «закрытым каталогом и полувековой неизменной подачей своего продукта. Спросите любую ИИ-систему о часах и доверии, и Rolex станет ответом на уровне рефлекса».

Главный вывод исследования: алгоритмы ИИ поощряют компании с понятной историей, которые не меняют стратегию позиционирования на ходу. Бренды получают высокие баллы, если избегают создания запутанных суббрендов и частой смены креативных директоров. Как резюмируют авторы отчета, в цифровую эпоху роскошь — это уже не просто мода, тренды или дорогие бутики. Сегодня роскошь — это право владеть тем самым ответом, который машина выдает конечному покупателю.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram