• Три часа на макияж и домашние дела: признание премьер-министра Японии взорвало общество  

  Премьер-министр Японии Санаэ Такаити заявила, что ее рабочий график значительно плотнее, чем у мужчин-предшественников: помимо государственных обязанностей, она тратит несколько часов в день на макияж, купание, приготовление еды и другие домашние дела. Ее признание вызвало бурную дискуссию о гендерных стереотипах и требованиях, с которыми сталкиваются японские женщины, пишет NYT...

• «Бабушкам теперь нужно разрешение на объятия»: скандальную рекламу удалили после волны критики

  В Ирландии разгорелся скандал из-за социальной рекламы, призывавшей бабушек и дедушек спрашивать разрешение у внуков, прежде чем обнимать их...

• Фараоны не заполнили нужные бумаги: шотландский музей убрал мумии из-за отсутствия согласия  

  В Шотландии разгорелся скандал, достойный отдельного музейного экспоната: из музея в Глазго убрали древнеегипетские останки, поскольку умершие тысячи лет назад не давали согласия на публичную демонстрацию своих тел. Теперь вместо мумий посетителей встречают пояснительные таблички — видимо, самый безопасный экспонат в эпоху, когда даже у фараонов внезапно обнаружились проблемы с личными границами...

• Hermès усиливает охрану бутиков после погромов во Франции  

  Французский люксовый дом Hermès усилил меры безопасности в своих магазинах после массовых протестов во Франции, во время которых был разграблен бутик бренда в Марселе. При этом компания столкнулась с новым вызовом: спрос на ее продукцию замедляется, а продажи одежды и аксессуаров впервые за несколько лет пошли на спад, передает Reuters...

• Недоступная роскошь вызвала ярость: почему во Франции разграбили бутики Dior и Hermes

  По оценкам, в ходе беспорядков пострадали более 3 тысяч магазинов — от супермаркетов и аптек до семейных предприятий. Но именно разгром бутиков, обслуживающих состоятельных клиентов, привлек особое внимание общественности...

• Роскошные яхты, тайные дворцы и охотничьи угодья: как отдыхали самые жестокие диктаторы мира

  Пока миллионы северокорейцев сталкиваются с лишениями, Ким Чен Ын, судя по всему, проводит лето совсем иначе — на борту роскошной яхты с бассейнами и водными горками...

• Бюстгальтер Кайли Дженнер за $50 млн выставят на продажу: кто может стать владельцем самого дорогого Fantasy Bra

  Как стало известно Page Six Style, драгоценное изделие вернется в бутик ювелирного бренда Jacob & Co. в Нью-Йорке, где его смогут приобрести состоятельные покупатели...

• Французские мародеры пожалели о краже iPhone: Apple заблокировала устройства и отслеживает их

  Участники массовых беспорядков во Франции, разграбившие магазин Apple в Лилле, столкнулись с неожиданным последствием: украденные iPhone оказались заблокированы, а их местоположение отслеживается...

По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT.

Симона де Бовуар успела побывать в своей жизни многим: экзистенциальным философом, писательницей и феминисткой. Спустя четыре десятилетия после ее смерти французская интеллектуалка может добавить к этому списку еще одно амплуа — бренд-инфлюенсер.

Творчество де Бовуар стало одной из тем, обсуждавшихся на литературном клубе Miu Miu в Шанхае в конце прошлого года. Этот бренд, входящий в состав итальянской группы Prada, регулярно проводит подобные салоны и в Милане. Цель очевидна: сформировать культурную глубину, которая выходит далеко за рамки одежды и мимолетных трендов.

Интеллект как двигатель продаж

Prada — далеко не единственный люксовый бренд, использующий интеллектуальный капитал для стимулирования продаж:

• J Crew привлек к сотрудничеству автора и сотрудника The New Yorker Патрика Раддена Кифа.
• Dior сделал выбор в пользу нигерийской писательницы Чимаманды Нгози Адичи.
• Некоторые марки подходят к вопросу еще более буквальным образом: Valentino спонсировал Международную Букеровскую премию 2024 года, а Coach пошел на неожиданный шаг, заключив партнерство с издательством Penguin Random House для выпуска миниатюрных книг-брелоков.

Хотя этот тренд не нов — агентство The Future Laboratory предсказывало эру экспертов-инфлюенсеров еще три года назад (а задолго до них американская писательница Джоан Дидион снималась в рекламе солнцезащитных очков Celine), — сегодня желание заручиться интеллектуальным авторитетом ускоряется под влиянием сразу нескольких факторов.

Главная причина кроется в том, что поколение Z взрослеет, становится мудрее и все более скептически относится к обычным инфлюенсерам — череде блогеров, чей контент за десятилетие пребывания в соцсетях превратился в унылую формулу.

Новый игрок на поле, искусственный интеллект, также не вызывает доверия и страдает избыточной гомогенностью. Представители поколения Z, как и их родители, ищут в соцсетях нечто большее, чем просто развлечение: TikTok и Instagram давно стали для них поисковыми системами и источниками проверки фактов.

Возрождение спроса на экспертизу

Взлет популярности интеллектуальных инфлюенсеров отражает возвращение ценности подлинной экспертизы и открывает широкие возможности для ее монетизации. Достаточно вспомнить:

• Успех мероприятий вроде паб-дискуссий Pints of Knowledge, собирающих огромные аудитории.
• Бурный рост книжных сообществ BookTok и Bookstagram, которые вдохнули новую жизнь в некогда нишевые жанры издательской индустрии.
• Успех платформ вроде Substack, породивших целую плеяду авторов-звезд (особенно в сфере здоровья и велнеса).
• Проекты вроде деятельности экс-монаха Джея Шетти, позиционируемого как человек, «заставляющий мудрость становиться вирусной», который даже соосновал собственное агентство. Сама платформа Substack к 2025 году достигла отметки в 5 миллионов платных подписок.

Конечно, интеллектуальные инфлюенсеры пока занимают лишь крошечную долю рынка по сравнению со своими традиционными коллегами: например, популярный книжный блогер Джек Эдвардс может похвастаться 1,3 миллиона фолловеров, в то время как у Ким Кардашьян их 344 миллиона. И тем не менее, в эпоху, когда заголовки газет пестрят достижениями искусственного интеллекта, отрадно осознавать, что человеческий интеллект по-прежнему играет в высшей лиге.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram